净水器背后的暴利:千元成本卖两千 投100万就能产

4月23日（北京）近几年，随着人们对于饮用水质量的重视，净水器市场呈现出爆发式曾展的趋势。最近，圈里圈外的人都盯上了净水器这个现在可能很小，以后会越来越大的蛋糕。业内预计，未来5年净水器市场将达到3000亿规模。

于消费者而言，净水器的突然爆发，是人们健康意识的崛起。于生意人来说，刚需、暴利、服务收费、智能化应用，这些都是众多企业梦寐以求的赚钱模式，而在净水器这个新兴小品类上，它们与生俱来，且正蓬勃生长。

由于净水器在国际上已经形成零部件化，因此，组装是一件很简单的事情。这为“螺丝刀工厂”带来了机会。“100万投资，年产几万台净水器没问题，平均一台卖1000块，收入很可观。”一位业内人士告诉新京报记者。

巨大市场":4000家企业扎堆

净水器火了，到底有多火？

去年一年，经济下行压力大，整个家电行业增长速度仅为0.25%，基本没有增长。而相反，净水器和净化器却交出了一份满意的答卷，增长率都超过了60%。

“两净”行业渐渐成为整个家电行业新的增长动力。

看到高增长，各方诸侯纷纷挤进这个满眼是金的行业。比如有一批家电企业，美的、海尔、格力的净水器布局都已初具规模。也有一批相关领域的企业进入，如污水处理的碧水源、生产饮水机的沁园都推出了净水机，做了多年净水器代工出口的凯芙隆不久前也转向国内市场，推出首个免安装的RO反渗透净水器。

奥维云网生活电器事业部总经理杜天龙对新京报记者说，目前我国净水行业有大概4000家企业，而净水产品普及率只有3%到5%，西方发达国家的普及率是我们的20倍，在70%以上。市场空间很大，发展机会很强劲。

奥维云网数据显示，净水器的行业意识从2013年起快速加强，增长率为79.6%，2014年是67%，2015年第一季度增长率高于50%。预计2015年销售额为190亿（2014年121亿）。

一位净水器企业的高管毫不讳言目前净水器行业的“火爆”：“如果把净水器事业看成一个生意，它本身没有风险，毛利比一般产品都高。”

据介绍，目前三四千家企业各有各的活法儿，但都在挣钱，“区别只是挣的钱多还是少，做得大还是小，占领多少市场，有多少用户跟你走”。上述高管说，“净水器最关键的是能跟你走的用户有多少，这是企业之间未来比较的核心”。

利润空间:千元成本卖两千

从生意的角度看，净水器市场目前正处于“暴利”阶段。那么，到底有多暴利？

净水器有几种，超滤、反渗透、活性炭、紫外线和其他。我们以市场的主流，也是市场中成本比较高的反渗透机为例，做一个计算。

有不愿具名业内人士对新京报记者说，反渗透产品中有几个核心部件：其中RO反渗透膜在50-75加仑（加仑是单位时间造水量）通量的，质量好一点的采购价是170元左右；与膜对应，要配一个泵，价格也类似，150-170元；前后级过滤滤芯（一般有4到5个），每个滤芯平均价值5元到35元，好一点的平均50元一个，4个滤芯就200元；还需要一个外壳，成本100元左右；储水的压力桶，好一点的也在150元左右。

以上都是配件供应商的零售价，按配件算下来成本一共是600元-700元。“工厂由于上量，大规模生产，配件供应成本还要低30%-40%，加上人工成本等各种开销，总成本也能达到六七百元。再加上物流包装，满打满算成本在1000元左右。”上述人士称。

上述例子是100加仑通量以下的反渗透产品，属于市场中的主销产品，价格一般在2200元到2700元之间。这类产品基本占据全部反渗透产品的六七成，而反渗透产品又占到全部饮用净水器的六七成以上。

也有观点认为，净水器技术、规格各不相同，成本也有较大差距。比如加仑数越高制水量越大，相应对所需要的反渗透膜等零部件要求更高，成本也会成倍上升。此外，净水器有多级经销体系，层层盘剥，所以价格偏高。“不过，整个行业50%的利润空间是肯定有的。”前述人士说。

凯芙隆净水器董事长严玲说，RO反渗透早期进入我国时价格在几万元，最便宜也得1万元，随着十几年的竞争，膜和泵技术在提升，价格一直在下降。“现在卖7000元—9000元，我们认为非常不合理，但在2000元上下的价格应该是合理的，未来做直销，渠道成本下降，可以做到1000元上下。”

服务谋利:免费送净水器？

净水器还拥有长尾效益，将催生出庞大的商机。这正是家电企业、互联网企业梦寐以求的。

比如，净水器的耗材配件是滤芯，关系到水净化的程度。用户购买净水器后，要持续喝到健康的饮用水，就需要定期更换滤芯。我国不同地区水质存在巨大差别，一般来说，水质差的城市，用户要5-8个月就更换一次滤芯。

碧水源总经理梁辉对新京报记者说，目前靠服务赚钱的模式，在韩国应用很成熟。韩国有公司推一种饮水和净水合二为一的机器，能出开水也能出冰水，带有净化功能。公司免费提供给家庭使用，每个月收取一定的服务费，包含换滤芯，定期清洗等服务。假如两年能收回机器的成本，两年后就是纯粹靠服务赚钱。

据此可以算一笔账，如果一家公司拥有1000万个用户，用户每年在净水器上花费600元的服务费，一年便可产生60亿元的营收。

梁辉直言，单从商业模式上看，净水器和空净产品是最好的产品。它们跟当年的喷墨打印机一样，买完了就要耗材，每年都要更新零部件，且用户心甘情愿。这一点正是很多行业正梦寐以求的，比如互联网电视付费，彩电企业正积极与互联网企业合作，谋求未来的服务分成。

不过梁辉也说，目前在中国靠后续服务赚钱还有些障碍。一方面问题在于收钱难，很多用户不习惯为服务交钱，需要慢慢培养。另一方面是，该如何收取费用。用户主动缴费还不是主流，若上门收费，员工成本可能要比服务费还高，所以在服务费收取上还需要一种新模式。

日前有消息称，小米要推出499元的净水机，业内普遍认为小米是要以低于成本价的玩法，做粉丝营销，瞄准后服务市场。碧水源日前推出了包含“服务费”的新品，产品同时添加了“互联网+智能水管家”功能，可通过WiFi实现净水机的远程监控、水质监测、提醒滤芯是否需要更换等。

超低门槛:投100万就能生产

净水器市场的蓝海规模，吸引了大大小小的逐利者趋之若鹜。门槛之低，导致参与者众多，市场极为分散，年产值最高的也不过20亿。

组装门槛有多低？前述净水器企业高管说，投资一百万就能做，很多小厂老板原本是做净水器销售的人，看到利润如此高，干脆自己投资做组装。“这里弄点滤芯，那里搞点配件，搭一个组装线就能上马。100万投资，年产几万台净水器没问题，平均一台卖1000块，收入很可观。”

据介绍，这种小厂占到全行业的七八成。

低门槛与什么有关系？有业内人士称，这与标准不完善有关系。“尽管我国也制定了相关标准，但由于水处理的复杂性，一些标准‘管不住’，而且定出来的标准也不一定完全合理。”

此外，净水器有二十年历史，国际上已经形成零部件化，组装成为很简单的事情，所以“螺丝刀工厂”们遍布各处。

中国净水行业协会秘书长顾久传说，随着消费者的认知提高，低端贴牌净水器会逐步被抛弃，今后净水器行业将逐步集中化。随着美的、海尔等品牌进入，专业做净水器的品牌集中发力，接下来几年行业会经历一场并购潮，完成品牌的集约化和市场的规范化。

同时国家标准和监管也将逐步完善。据悉，与现行净水器国标相配套的《家用和类似用途净水机性能测试方法》已经完成了制订工作，计划于2015年下半年发布。

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