内销外销压力大 家电企业开年难说大吉

2月27日（北京）羊年开春，当假期过去之后，每个公司都是伴随开工大吉的心愿开始自己的工作。虽然“开工大吉”也是家电企业羊年春节后上班头一天就许下的美好愿景，然而2015年家电行业的运势未必就尽如人意。国内市场产能过剩、库存高企，以及海外市场汇率风险加大等因素，依然让企业在2015年面临双重压力。

库存高企，内销压力太大

去年在白电品类中稍表现较好的空调市场，2015年就面临库存积压问题。

奥维云网最新公布的数据显示，保守估计中国目前空调库存突破4000万台，这一数据比2014年10月份格力打价格战期间传闻的2000多万台库存相比几乎翻了一倍。

可想而知2015年空调企业甩库存的压力有多大。而根据去年的经验和预判，由格力发起，美的、长虹等品牌参与的空调价格战会是一场持久战，如今在4000万台巨大库存的压力下，价格战势必是2015年空调行业的基调，二三线空调品牌将进一步因价格战市场份额遭受波动。

空调库存:2015年，空调行业库存高达惊人的4000万台

销售上的压力已经传导到上游压缩机厂。春节开工第一天，当中国家电网记者询问美芝一位负责销售的高层4000万台库存是否给公司产销带来压力，该高层表示，“当然有，压力太大”。

“虽然来自下游客户的订单并未减少，但这不代表市场就好”，该高层坦言。

不过悲观的时期美芝却也依然乐观。记者进一步了解到，美芝芜湖压缩机生产基地产能仍有继续提升的规划，产能提升主要通过优化生产线配置，提升单线生产效率的方式，部分岗位增加自动化生产，按规划产能提升后，美芝芜湖基地总产能将超过2000万台。

汇率风险不断，外销企业订单接还是不接？

对于家电出口企业而言，2015年，来自全球汇率波动的风险仍然是横亘在其面前的一道坎。

在过去的若干年中，人民币汇率持续单边升值，出口型外贸企业利润越来越薄，生意越来越难做。

外销汇率:汇率波动让企业外销业务起伏不定

中国央行此前发布的数据显示，去年末，人民币对美元汇率中间价为6.1190元，比2013年末贬值221个基点，贬值幅度为0.36%。

尽管人民币中间价出现小幅贬值，但是根据国际清算银行（BIS）的计算，去年人民币名义汇率升值6.41%，实际有效汇率升值6.24%。自2005年人民币汇率形成机制改革至去年末，人民币名义有效汇率升值40.51%，实际有效汇率升值51.04%。

目前各界人士达成的共识是，2015年人民币大幅贬值的可能性不大，但随着央行逐步退出对人民币汇率的常态化干预，大幅度波动将是常态。

在长期汇率波动带来的风险中，冷柜出口企业星星积累了一套自己的抗风险经验。星星家电董事长、总经理杨文勇春节后向记者表示，“除了远期汇率锁定，公司也会与银行做一些其他外汇产品，以减少外汇波动幅度。此外，公司也会适当增加原材料、零部件等进口。”

星星通过这些措施稳住了出口形势。据杨文勇透露，在近三个月期间，公司出口数量、出口额同去年同期相比分别增长了10.5%和9%。

奥马电器副总裁姚友军也向中国家电网表示，在汇率的影响中，所有出口企业都面临一样的形势，但对于压力，最后关头考验的还是企业的核心竞争力。

破局，谁敢自我革命、重新定位？

对于这轮内外销的压力，家电企业应该意识到什么？正如春节开工后美的集团董事长方洪波在新春早茶会上所言，“整个世界的格局正在发生变化，尤其是新兴市场有些停滞，给我们全球的布局带来新的挑战。中国经济结构正在进入全面的调整，进入了新常态”。

在这场破局的挑战中，每个企业应清楚认识到企业面临怎样的瓶颈和问题，又是否敢于自我革命和重新定位。

方洪波说，面对这个巨变的时代，我们也已经提出要做一个跟上时代步伐的新的公司，而不能成为一个固步自封的旧公司。新公司的特点就是：颠覆和开放。

颠覆就是要重新思考企业的成长方式、经营思路，重新思考集团发展的治理机制、激励机制、组织发展的形态。商业的模式、经营的思路、战略的方向要进行重新的思考和颠覆。要颠覆过去成功的经验和传统。

而开放，就是要以开放的思维、开放的心态，建立开放的组织。对内要开放，对外要开放。要开放性的利用所有的社会资源，去寻找企业持续性的成长轨道

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