洗衣机市场疲软步入常态化 结构升级是主线

记者日前在家电卖场走访发现，尽管春节临近，各个厂家促销动作不断，但洗衣机的销售依然没有任何起色。

业内人士对北京商报记者表示，早在去年，国内洗衣机市场的“寒冬”就已提前到来，足足比今年家电市场的群体性寒冬早了好几个月。但至少在未来两年，国内洗衣机市场还将是“常态化”的寒冬。

据悉，自2011年起，洗衣机市场已经告别规模快速扩张的时代，2013年受益于节能产品惠民工程的提振，销量大幅上升。然而，自节能产品惠民工程收官以来，洗衣机市场便步入政策空窗期，加之前期政策的透支效应明显，导致后期增长乏力，持续低位运行。

奥维云网(AVC)冰洗事业部分析师杨凌霞认为，2014年的中国洗衣机市场经历了 转型，而2015年洗衣机市场仍将面临诸多挑战，洗衣机企业只有不断深化产品升级和依赖技术创新，才能在未来激烈的市场竞争中稳步前进。

据悉，2015年洗衣机市场的结构升级将继续作为行业发展主线，奥维云网(AVC)预计，2015年滚筒洗衣机比重将达60%，变频比重将过半，7.1Kg以上大容量产品占比也将上升至45%左右。同时，由于消费者需求趋向个性化和多样化，各企业近期相继推出了泡泡净、揉揉净、蓝光杀菌、双层、静音等满足不同消费需求的产品，预计2015年各企业将推出更多差异化产品，迎合细分市场的需求。在能效方面，经历了一年政策空窗期后，“能效领跑者”制度实施方案终于出炉，预计制度的实施将会继续推动节能产品的热卖。

此外，2014年被看做是智能洗衣机元年，随着智能产品的普及和消费者关注度的增加，智能产品的渗透率将会继续提升，奥维云网(AVC)预计，2015年智能投放洗衣机零售额渗透率将接近10%。目前家电市场智能单品发展迅速，WiFi控制、智能投放洗衣机等单品越来越多，且主流家电企业均已着手搭建智能家居平台，力求实现从单品智能到跨品牌多产品的互联互通。

中怡康品牌总经理左延鹊认为，由于房地产行业面临的库存压力、刚需不振、投机退潮等因素短期内难以根治，2015年国家的政策调控将更加宽松，对家电市场消费形成一定刺激。同时，城镇化仍然是洗衣机行业面临的最大机遇。洗衣机行业在新常态经济形势下，将会迈向由产品升级驱动的产业高端化阶段，产品结构、市场结构、经营模式的调整已成为必然。

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