彩电整体增速放缓 线下市场小幅下降

彩电厂商历来重视新一年的元旦市场促销首战，每每都会拿出各种优惠拼杀。记者昨日采访深圳各大商场家电卖场发现，康佳、创维、TCL等深圳三大彩电厂商力拼高端产品，市场可谓“硝烟弥漫”。但由于目前彩电市场整体增速正逐步放缓，同时线上市场迅猛增长，对线下市场需求形成分流，频繁的线上促销，引发了消费者对低价免疫的增强。奥维咨询预计今年元旦三天彩电市场同比将下降2.7%。

记者在深圳几大商场家电卖场看到，彩电促销力度非常大。比如，康佳从2014年12月24日至2015年1月4日，开展跨年大狂欢之“康佳SLED首发，4K电视换购升级风暴”。其75英寸、65英寸、58英寸等大屏幕4K电视，均大幅降价，甚至用原来的“厚电视”升级SLED超薄轻电视，可以送千元大红包。并且，消费者购买康佳易TV系列电视，可获得额外赠送教育视频、优酷视频资源，享受海量的在线教育、视频资源。

TCL、创维同样拿出看家本领抢夺市场。比如，TCL推出量子点电视，创维力推高端GLED电视。

从元旦促销，可以看到彩电厂商的竞争策略和整个市场的态势。记者发现，深圳各大商场的家电卖场，4K电视是彩电企业主推的产品类型。奥维咨询(AVC)有关专家表示，这是因为2014年4K电视逐渐为消费者认识与接受，随着消费者对超高清的需求不断增加，4K电视仍将成为2015年彩电市场的发展方向之一。

产品创新决定销量。事实上，只有技术领先，设计新颖，价格合适，性价比高的产品，才能获得消费者的青睐。记者发现，曲面新技术正成为吸引消费者眼球的“利器”。康佳、创维、TCL均推出曲面电视，吸引很多消费者驻足询问。彩电专家表示，继2014年崭露头角之后，曲面电视将在2015年迎来量的成长期，全年曲面销售量将达250万台。

尽管各大彩电厂商拿出各自的看家本领促销，但不容置疑的是，线下销售逐步萎缩，因此权威家电调查机构并不看好元旦彩电市场的业绩。奥维咨询专家表示，2015年的元旦和春节分别在1、2月份，促销周期被拉长，因此元旦、春节市场彩电需求，不会在元旦期间集中释放。另一方面，元旦家电促销转战线下，但由于线上市场的促销分流，特别是刚刚过去的双11和双12促销对消费者消费能力的透支，元旦彩电规模同比将迎来下降。

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