白电行业表现平淡 高端智能趋势明显

由于2013年政策实施提前透支了市场需求，再加上股市较长一段时间低迷、尤其是房地产市场增速放缓，2014年白电行业增长缓慢，表现平淡。结合2015年元旦放假三天与2014年放假一天的不同，奥维预测2015年元旦，冰洗市场表现将相对平稳，而空调市场由于12月份后寒流频频来袭，以及南方出现大规模阴雨天气，持续的低温天气将客观带动空调市场的升温。从历年元旦促销的情况来看，节假日高端产品增长依然是市场的亮点，例如冰箱大容积、风冷产品，洗衣机大容量、智能投放产品及变频空调等都将成为元旦市场的重要看点。预测数据显示，2015年元旦促销期(14W51—15W01)冰箱终端零售量将达275.2万台，同比微增0.7%，零售额103.0亿元， 同比上涨2.8%。元旦当周零售量同比增长5.6%，零售额同比增长7.7%。从产品结构看，两门和三门产品将依然是市场主流，但比例会受产品结构升级的 影响下滑，两门零售量将达105.4万台，三门零售量将达87.8万台。多门、对开门是市场增长主力，多门将达36.1万台，400L以上零售量比例将超 60%;对开门将达43.9万台，600L以上零售量比例将超55%。“十一”以后冰箱进入销售淡季，各大品牌集中推高端产品，风冷产品普及率升高，预计 将在元旦超过40%。洗衣机终端零售量将达356.6万台，同比微涨0.5%，零售额77.4亿元，同比增长3.1%。元旦当周零售量同比增长4.9%，零售额同比 增长7.8%。其中波轮产品零售量将达198.4万台，同比增长2.6%;滚筒零售量将达89.9万台，同比增长4.3%。从产品热点看，洗衣机大容积趋 势在2014年逐渐明朗，7—8公斤零售额占比将达33.9%，8公斤以上零售额占比将达10.7%。另一方面，模糊控制、数字信息、移动互联等技术的加 速导入，促进了家电产品的智能化，洗衣机作为白电产品中智能化普及较高的产品，在2015年元旦智能化渗透率将达18%。空调终端零售量将达282.0万台，同比增长8.0%，零售额将达112.0亿元，同比增长10.9%。元旦当周零售量同比增长22.1%，零 售额同比增长28.1%。其中变频挂机销量将达149.5万台，同比增长11.2%，变频柜机销量36.1万台，同比增长6.5%，变频产品在元旦期间的 零售量占比将达65.8%。同时，今年在行业内掀起大幅波澜的价格战也对空调市场产生了一定的影响，尤其是5500元以下变频柜机在十一促销期之后占比逐 渐增加，预计在元旦期间占比达30%以上。智能空调渗透率在震荡中上涨，11月呈爆发式增长，预计元旦促销期智能空调渗透率有望突破0.5%。2015年，从宏观环境来看，行业进入 盘整期，未来三年行业复合增长在3%—5%之间波动，企业策略由规模向效益转变，提升效率和利润水平成为行业主基调。新类型产品层出不穷，如匀冷冰箱、品式冰箱、微波冰箱、厨房空调、智能投放洗衣机等;系统智能、平台化智能、单机智能不同路径发展将促进智能化技术的落地;新技术和新材料也将逐渐成为竞争核心。

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