淡季空调市场“斗法” 三巨头促销“热心”

2014年小雪节气已过，空调市场未冷反热。日前，格力空调率先展开促销大战，格力电器董事长董明珠女士还亲自站台。随后，海尔、美的接连迎战。本应属于2015冷年(约定俗成说法，即空调销售季从上年8月1日到当年7月31日算的一年)的淡季，因为三巨头的促销“热心”，空调消费市场着数连连。不过，业内人士亦称，排名前三的厂商缠斗，中小品牌备受煎熬。而且，可以预见的是，2015冷年空调市场价格战会和产品智能升级一样急迫。

出招 格力定频换变频立减1000元

11月20日，格力再次推出了“定频换变频，尊享1赫兹，立减1000元”活动。记者从格力了解到，该活动规定，凡在2005年12月31日前购买格力空调的个人用户，可凭与旧空调相符的发票凭证原件和本人身份证到所在地附近的格力专卖店等场所登记报名，申请换购任何一款1赫兹变频空调，立减1000元。格力市场部部长陈自立透露，此次“以旧换新”并不限定变频空调的能效等级，消费者可以选购所有1赫兹技术的变频空调。

据统计，2014年，我国空调进入“换新年”，全年市场待换新空调量将突破1200万台。无疑，消费者更换使用了10年的旧空调，能够享受更省电、使用更安全舒适的新品。据悉，格力此次主推的1赫兹变频技术，其最低功率只需15W，比普通变频空调还要省电70%。而且，在不增加能耗的前提下，可实现-30℃的强劲制热和54℃的强劲制冷。

“格力现在每年有200亿增长，规模在变大，随着规模变大，我觉得我们单台的利润应该减少，可以把这部分利润让给消费者，我们也有这个能力让消费者来共同分享这个效益。”董明珠如是称。

迎战 美的海尔变频升级

独角戏不好看，角色丰富才吸引人。11月24日，美的空调隔空应战。即日起在全国范围内开展“变频空调再升级，全民普及1度电”活动，持续到2015年1月15日。其中，美的“一晚低至1度电”变频空调全部参与优惠活动，直接将主流变频空调的能效等级从三级提升到一二级水平，并提出变频空调从“产品节能”向“使用节能”全面升级。据记者了解，此次美的直接将一二级能效高端变频空调拉到不足3000元的“普惠价”。

稍早，市场“老三”海尔空调也公开发布《告消费者书》，针锋相对地宣称“公益虽可贵，诚信价更高”。意指“某些空调企业”打着公益的旗号，实是清理淘汰品，处理老库存。当然，最后，海尔呼吁消费者空调换新选智能，一步到位，参加海尔空调感恩30年免单风暴活动。

“商场自有逻辑，没有无缘无故的促销。”资深分析师梁振鹏认为，无论是清库存冲业绩，还是换节能变频、智能空调，厂商都在“扬长避短”，打“差异拳”。而格力、美的、海尔混战，势必令中小品牌生存艰难，未来会出现“强者更强、弱者更弱”的局面。

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