彩电向外走凸显内销乏力 机遇挑战并存

眼见内销市场深陷负增长泥潭，家电企业争相向出口转型。北京商报记者日前从海关总署公布的我国彩电出口数据获悉，10月，我国彩电出口量达到748万台，出口金额约14.48亿美元。从今年1-10月的整体数据来看，我国彩电出口总量达到6264万台，比去年同期增长31.9%，完成7500万的年出口目标已成定局。有关专家表示，彩电在国内市场已遭遇天花板，被迫转向海外市场正成为趋势。

内销市场下滑严重

“今年的家电市场没有春天。”这是最近诸多家电厂商对北京商报记者感叹的一句话。由于“家电下乡”、“节能惠民工程”等政策红利消失，房地产市场持续疲软以及CRT替换需求透支等原因，2014年的彩电内销市场下滑严重，出现了30多年来首次行业性负增长。据奥维咨询公布的最新数据显示，今年上半年，中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%，并预计全年内销彩电总量将同比下降4%至4590万台。

家电产业研究专家陆刃波对北京商报记者表示，至少在未来1-2年内，整个国内彩电市场消费需求将保持在一个低速甚至下跌的轨道之中。要想尽快走出低迷的状态，彩电企业应该加大对技术研发和产品创新的投入，使产品竞争向中高端转变。目前来说国内彩电的产能和产量都保持高速增长，国内彩电要从“规模性增长”向“结构性增长”转变，更大的屏幕、智能化、超高清将成为吸引用户购买新电视及替换老旧的LCD电视的重要因素。

海外市场成新增长点

相对于彩电业内需疲软、销售大幅下滑而言，近年来国内彩电厂商拓展海外市场的热情持续高涨。前有创维收购厦华南非公司，海尔收购新西兰斐雪派克，后有TCL斥资约1.2亿港元收购三洋墨西哥彩电工厂，美的与开利成立合资公司拓展印度空调市场。我国彩电巨头在海外市场的纷纷布局，不仅给彩电出口创造了更大的空间，同时也表示海外的彩电需求量在日益增加。

随着世界经济的放缓，为什么越来越多的海外市场开始将目光从日韩彩电转向中国彩电?

家电分析师梁振鹏在接受北京商报记者采访时表示，一方面，源于彩电市场滞后的亚非拉地区的强大需求;其次，这跟日本家电行业的衰落、经营效力下降有一定关联;最后，日韩液晶彩电的价格普遍要高出中国同等产品，所以中国的彩电在国际市场上也具有物美价廉的优势。

未来机遇与挑战并存

相对于欧美市场的不确定复苏，近两年家电新兴市场表现出强劲的增长趋势，尤以非洲和中东市场增长迅速。一直以来，中国企业“走出去”并没有特定的模式或特定的套路可以遵循，海外新兴市场的崛起让我国家电企业发现了新的市场空间，但同时也使得国内家电企业面临着机遇与挑战并存的局面。

陆刃波表示，目前家电企业在出口外销上还有两大难题亟待攻克。一是海外市场的开发和渠道的建设，二是怎样让我国的自主品牌在海外市场得到广泛认可，让海外消费者普遍接受。此外梁振鹏也指出，随着曲面、OLED等高端电视的海外需求越来越大，国内的家电企业在出口上也面临着技术研发、质量和工艺上的更多挑战。企业应该以技术研发投入和优异的产品品质来驱动，从而逐渐培育出自主品牌在海外市场的竞争力。

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