山寨“LG”火遍农村，广州科乐上演另类逆袭

近日，LG电视在农村市场遭遇山寨劫。一家位于广州花都的科乐电器有限公司将自身为“AG”的商标修改为“LG”商标后，从去年开始面向农村市场推出了大量“类LG液晶电视”。业内专家认为，家电业此类山寨事件并不少见，主要原因在于家电市场发展较为成熟，新进入的小家电企业很难有立足之地，傍名牌是一个讨巧的方式。而在目前违法成本较低的情况下，杜绝山寨家电可谓困难重重。

科乐电器“易容术”被曝光

资料显示，广州市科乐电器有限公司成立于2013年，注册资金50万元，由法人冯美林和钟标兰、黄华成共三位自然人持股，并于2014年8月6日向国家商标局提出“AG Display”商标申请。

据媒体披露，在科乐电器官方网站上，公司向国家商标局申请的“AG”商标，经过美术处理之后，却变成了与“LG”商标高度相似的新商标。同样，在科乐电器官方网站公布的VI手册显示，无论是公司的电视机铭牌、展台门头或是名片，甚至连宣传单页，商标都与“LG”高度相似。此外，科乐电器还找来一家“韩国乐金电子(亚洲)有限公司”印制在宣传单页上，而韩国LG电子在中国的注册公司名称则为“乐金电子(中国)有限公司”。

对此，记者试图登录广州科乐电器的官方网站以求证，但截至发稿前，该网站一直显示“系统维护无法打开”。

从去年开始，广州花都地区就出现了大量的电视机组装工厂，利用全球液晶面板价格下跌，以及农村市场对液晶电视需求增长的机会，通过“傍大款”的山寨化路线和极其低廉的出货价格，在农村市场取得一定的发展机会。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，这种情况并不意外，家电业很多中小企业，其诞生的原因就是为了牟取当下利益，不会过多的考虑长远的发展，也不太愿意花时间、资金来推广品牌，而“傍大款”恰恰能够凭借农村市场对品牌和价格信息不对称，牟取巨额利润。

山寨家电让行业危机四伏

据记者调查发现，除了科乐电器，还有很多山寨家电都喜欢在品牌商标上进行移花接木。品牌从国内到国外，商标从英文到中文，皆难逃出这些厂家的觊觎。有的是修改其中的某个字母或调换字母顺序。例如松下正品标识“Panasonic”被改为“Pansoanic”，方太的“FOTILE”变成“FOTIER”;有的是直接用拼音来标注原商标的中文发音，例如三星的“SAMSUNG”变成“SANXING”，九阳的“Joyoung”变成“Jiuyang”;还有的直接对国内品牌商标上字的笔画进行改动，让“小天鹅”摇身变为“小夭鹅”。

这些山寨商标让人啼笑皆非，但消费者稍不留神就会被这些厂家“用心良苦”修改的商标蒙混过去，还觉得自己碰巧是买到了物美价廉的正品。

据记者了解，这些山寨家电的销售渠道主要集中在互联网电商平台、IT电子市场、二三级城市和二手家电市场等。在经过一系列外形复制和仿冒包装后，这些家电便成了某大品牌的“嫡亲”，但是价格却只有正品的一半甚至更低。如此一来，很多缺少专业鉴别能力和受到低廉价格诱惑的消费者便容易上当，等到产品使用出现问题时才发现售后维权的艰难。

此外，通过网络查询家电售后维修信息已经成为不少人的习惯，这也为许多山寨售后点提供了便捷的通道。很多企业假冒维修点低成本注册一个网站，申请一个“400”开头的号码后，便堂而皇之打着某品牌售后服务点的名号上门维修，他们大多数不具备成熟的技术，而且恶意加价，维修过程中还会人为制造小破坏从而反复维修、增加维修费用等行为也并不少见，一旦消费者的权益受到侵害后，这些假冒维修人员马上将责任推给品牌商，或者直接消失，让被冒充了的家电品牌商们头疼不已。

破解难题尚需多方协作

层出不穷的山寨商品和售后网点，一方面侵犯了消费者的合法权益，另一方面也损害了家电品牌长期建立起来的社会信任。消费者和企业都对此深恶痛绝，但是山寨家电为什么一直可以在市场存活呢?

家电分析师梁振鹏表示，这跟一些消费者贪便宜的心态有很大关系，另外政府对于山寨产品的监管也不够严格，惩罚力度太小，从而导致山寨家电一直猖獗不止。

对于仿冒的商标问题，记者了解到，根据相关法规，商标注册时要求只要不重名便可使用，即使是同一名称，在不同的行业也可使用，这就让小商品、小家电有可乘之机来打“擦边球”。目前对傍名牌的行为适用的法律是《反不正当竞争法》和《商标法》，但是对傍名牌行为的处罚力度非常有限，相对于直接造假或者侵权使用别人的商标，显然傍名牌行为违法成本相对较低。

有业内人士提醒，家电企业要想在商标上降低被山寨的风险，可以在商标注册时进行全类保护，即在多个类别中进行多个商标的注册，防止图谋不轨的企业借助相似或相近的字来注册类似商标。

洪仕斌认为，品牌企业如果能把产品的价格降到一个临界点，那山寨家电就没有盈利可投机的空间了。不过品牌家电企业的运营成本和产品研发成本本来就很高，大幅度地降低产品价格，对企业来讲显然困难较大。

此外，目前企业和公民在专利、品牌、维权方面的意识都还比较弱，并且企业在维权过程中耗时耗财，导致很多被侵权的品牌家电无奈地选择了忍气吞声，助长了小企业的山寨之风。中国电子商会副秘书长陆刃波建议，政府等相关部门应该重视企业知识产权、市场发展秩序、企业公平竞争和消费者利益的维护，使相关法规尽快出台和完善，让诉讼流程相对简化，效率相对提高。而对于制造、销售假名牌的机构或个人，工商局和质监局应该加大执法力度，严惩违法企业并且严禁类似产品再上市。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。