空调价格战意外开打 终端市场未见动静

眼下并不是空调销售旺季，但几天前国内空调业巨头格力的一次“公益活动”，却意外地把几大空调生产厂家拉入“变相价格战”的旋涡。在业内人士看来，空调厂家的表态，有可能在明年掀起一场针对变频空调市场份额的争夺战。

【意外】

空调厂家相继宣布促销

这次“价格战”的导火索，源自格力推出的一项“公益活动”：凡2005年12月31日前购买格力空调的个人用户，可凭发票和身份证到格力专卖店申请换购任何一款1赫兹变频空调，立减1000元。随后，海尔空调发布《告消费者书》，针锋相对地称“公益虽可贵，诚信价更高”，呼吁消费者空调换新选智能，一步到位。美的空调也宣布，在全国范围内开展“变频空调再升级，全民普及1度电”的活动，进行价格优惠……

“现在不是空调销售旺季，厂家为何推出促销活动，我们是不太理解。”一位不愿具名的义乌家电销售业内人士表示，刚刚前段时间有过一波促销，如果连续搞促销活动，对于经销商来说压力也挺大。

而行业分析人士则认为，格力的换购优惠政策与其1400亿元的年营收目标有关。数据显示，格力电器今年前三季度已达到984亿元的营收。这意味着，格力需要在第四季度完成416亿元才能完成既定目标。而由于今年家电行业的不景气，使得格力实现目标压力不小。

“在格力率先宣布促销的情况下，为了市场份额不受影响，其他品牌相继宣布促销策略也就不足为奇了。”上述家电业内人士表示，预计价格战会延续到明年。

近一年来家电行业受到房地产不景气、家电下乡、以旧换新政策退出等影响，空调等家电厂商的业绩承受不小压力。此外相关数据显示，2014年我国空调市场更新换代需求规模约为2000万套，2015年为2260万套，变频空调的市场份额，将是厂商尽力争取的“蛋糕”。

【现状】

终端市场暂未见动静

义乌市民骆女士11月初在某家店卖场花2800元买了台海尔空调，听闻最近空调厂商打起价格战，她疑惑自己是不是买早了。事实是否如此?带着她的疑问，记者走访了义乌部分家电卖场，发现针对空调的优惠促销不仅并没有被摆在醒目的位置，而且她当时买的那款空调，价格也并未下调。

“卖场还没有接到相关促销通知。”国美电器义乌联华店店长孙亮亮表示，目前与空调有关的促销活动不多，因为天气转冷，卖场的销售重点主要在热水器、洗衣机等品类上。

而在位于化工路的一家格力电器专卖店，工作人员表示确实听说过相关活动，但暂时还没有推开。“具体要求是定频换变频，而且是2006年以前买的空调。预计12月活动会推开。”她说。

记者了解到，在国庆黄金周和“双十一”期间，不少卖场都进行过大型活动，这在一定程度上“透支”了年末的促销力度。“最近看来是没啥大活动了，如果非得等活动，可能元旦有吧。”一位卖场工作人员对记者说。

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