如今线上电商威力不减，线下实体巨头仍在跑马圈地、高调造势，整体市场的竞争环境早已今非昔比。而原本暗淡收场的11月，在本月底突然变得热闹起来，不论是连锁家电还是商超卖场，或是极具体量优势的购物中心和综合体，都相继提前启动年底冲刺攻势，一方面全城疯狂释惠，一方面热推新鲜刺激的互动活动，从而自造商业生态，刺激消费者呼朋引伴出门购物。
家电卖场全线出击有些疯狂
尽管眼下秋干物燥，正值新房家装旺季，但家装家电市场依然不温不火。早已按捺不住寂寞的家电连锁相继主动出击、全线进攻，从而提前打响年底冲刺战，整整较往年提前两三周。
记者从本土连锁时尚电器获悉，本周末家装家电节将火热登场，精选长虹电视指定型号即送智能面包机。厨卫家电方面，名牌热水器4.4折至7.8折起售，华帝、老板、万和以及方太厨电两件套近乎半价放送。甚至加推“节中节”-冰洗节，全场样机、新机分别5折、8折“甩卖”。整体而言，惠卖力度直逼国庆节和“双十一”。
东莞国美于轮番周年庆之后，也将在月底推出家电大夜市。多个品牌更同场“大PK”以方便消费者适时比价。淘购满额即送iPhone 6、iPad air2等苹果新品，并有机会抽取泰国、韩国美食豪华之旅，同样来得“有些疯狂”。
连锁商超纷纷热掀阻击攻势
和家电卖场不同，面对电商的强势冲击和围剿，连锁商超纷纷掀起“阻击”攻势，甚至抱团与电商“火拼”。
洋连锁东莞家乐福则有的放矢，于城区主力门店大办秋季葡萄酒节，热邀市民免费品尝多种进口葡萄酒和佐酒美食。
和以往不同，在业绩增速放缓、利润摊薄的特殊情势下，连锁商超正变被动为主动，自觉捍卫自己的“阵地”。
购物中心急欲改写商业生态
在零售行业，传统连锁百货多店联动促销较为常见，而体量庞大的购物中心“联袂”出征则相对罕见，同时刻意造势、注重与消费者互动，或将又一次改写东莞零售业的生态环境。
位于南场鸿福路商圈的凯德广场，同样大张旗鼓豪办金童才艺大赛，吸引家长亲朋亲临现场助阵，持续提升场内场外人气。而另一购物中心星河城的年终狂欢盛典也即将闪亮登场，并重磅推出一系列活动，从而让消费者尽量“无限欢乐”。
业内有关人士认为，随着零售市场竞争日趋激烈，受电商冲击最大的购物中心和综合体，迫切需要自造商业生态，刺激消费者呼朋引伴走出家门，并在互动体验中感受快乐，进而扫货“埋单”，如此“得势者方能得人气和财气”。
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