一年一度的高考在上周结束了，高考的借势海报大家都看了很多，但专门基于高考来做一个Campaign，并让人印象深刻的恐怕就只有麦当劳的“满分挺你”了。
从名字也可以看出来，麦当劳这个Campaign是为了推广它们的产品——6元麦满分早餐组合，事实上这次推广麦当劳同时发布了TVC和户外广告，但是最出彩的还是其在微信的准考证H5.
麦当劳的准考证H5在高考前几天6月1日便发布了，当朋友将这个H5转给我的时候，我立刻心生疑问，麦当劳为什么要做基于高考的传播？毕竟这次传播的主体并不是高中生。几个小时后，我的朋友圈开始被这个准考证刷屏，这时候我开始思考它背后的洞察和逻辑。
实质上是一种对青春的缅怀
在高考之前，还有一个节日是引发全民热议的，那就是儿童节，其实大部分叫嚣着过这个节日的人早已经没有资格过这个节日，叫嚣着过这个节日的人无不充斥着年华易逝，不再年轻单纯的感情。社交网络上全民叫嚣过儿童节，实际上是一种全民对青春消失的祭奠，这种感情虽然有一点“矫情”，但却容易引发共鸣。
对于虚构故事市场，青春题材不管是作为文学还是电影的一个类型，一直拥有巨大的市场，并且消费这类作品的不只有高中大学生，还有大量的社会人，比如《致青春》，《夏洛特烦恼》的高票房很大程度是因为唤起了大批职场甚至中年人的青春记忆。
所以青春这个话题从来都容易引发热议。
麦当劳这次推广并非针对高中生，而是针对那些早已过了这个年龄，但依然缅怀过去，缅怀青春的的人。当你上传照片并被麦当劳的固有模板美化后，你发现原来自己也曾那么年轻地参加高考，便将年轻的自己晒出来，让别人看到自己的年轻美貌。
负责这次执行的Agency BBDO在接受好奇心日报的采访时也说过这个推广的对象并非高中生，而是所有可能消费麦当劳早餐的人。
青春永远是一个不过时的主题，在社交网络上每到一个相关节日，就会有人缅怀，麦当劳的这次“满分挺你”推广正是抓住了这个核心要点。
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