北京时间6月6日凌晨，苹果在WWDC2017现场正式推出iOS 11，App Store更是“洗心革面”，同时在搜索、APP推荐、APP详情页等版块进行了大刀阔斧的改版。

App Store此次大幅度改版，与逐渐恶化的移动互联网环境息息相关。一项数据显示，从2015年到2016年，泛生活应用数量占比提升30.7%，但应用流量占比仅提升16.7%，在泛生活应用领域呈现明显的“僧多粥少”局面。类似情况几乎在移动互联网各个细分领域爆发，开发者大量涌入，但市场流量增长远远达不到开发者增速，形成应用分发困局。

针对应用分发市场的严峻形势，不仅苹果出招应战，国内应用商店厂商更是早早布局。包括腾讯应用宝、豌豆荚、百度手机助手在内的国内主流应用商店产品，都相继开启由内容导入分发的新模式。

图：2017苹果WWDC现场

每年举办的WWDC已经成为全球科技界的潮流方向标，无论是系统更迭还是新品发布，都为全球科技圈注入了全新的血液，驱动全球科技潮流趋势。今年，苹果对App Store正式“动刀”，动作之大令人咂舌。但事实上，由于全球移动互联网环境的急速变化，App Store改版显然势在必行，而以内容外显、智能搜索为主的创新服务也将很快席卷全球市场，成为移动应用商店的全新准入门槛。

市场倒逼分发创新

英国生物学家达尔文发表《物种起源》，提出生物进化论学说，论证物种演化是通过自然选择和人工选择实现的。而在商业环境中，一类产品、一个行业的发展同样遵循这一理论，趋利避害成为产品发展的应激能力。

作为全球最主流的应用商店产品，App Store的大改版更显现出全球移动互联网环境的风云突变，与其说App Store在创新、突破自我，不如说它在应对全新的市场环境，似乎更为贴切。

在国内移动互联网市场，移动上网用户规模虽然保持增长，但增速已明显放缓。除行业数据外，单凭普通用户的日常行为就能直观洞悉市场环境。大多数手机用户常用的APP集中在20-30款之间，很多人在数月到一年内都不会下载新APP。同时，人们选择APP的口味也愈发刁钻，对于常规APP的展示推广甚至形成免疫。

苹果同样面临这样严峻的形势，一边是略显疲软的市场和“难伺候”的用户，一边是动辄百万规模、“嗷嗷待哺”的移动开发者，以极简著称的App Store也不得不选择“涅槃重生”，被市场倒逼进行分发创新。

国内外厂商押注内容外显

全新iOS 11针对App Store的改版以“全新设计，展开全新视角”为主题，不仅增加Today、Games、Apps等新标签用以推荐精选内容，同时增加APP提示和技巧、精选榜单、每日推荐等丰富APP内容及相关内容，还更加重视APP产品详情页的设计、通过更多维度、更丰富的内容帮助用户挑选APP。

在苹果官网展示的全部App Store更新中，“内容外显”能力被正式引入，且直接应用于多个展示模块。App Store出世便以“极简”闻名，新版则彻底颠覆从前，通过“内容外显”能力拓展了更多用户与开发者之间的连接触点，让APP内容成为用户下载APP的决策标准。

App Store并不是首家通过“内容外显”改变用户交互方式的应用商店，在国内应用商店市场，“内容外显”显然不是什么新鲜的概念。包括腾讯应用宝、豌豆荚、百度手机助手在内的国内主流应用商店产品，都相继将“内容外显”能力融入自家产品，在国内市场更先于国际市场玩转了由内容导入分发的模式。

图：应用宝首页APP内容外显

2015年，腾讯应用宝发布“应用+”战略，2016年在此战略基础上宣布进一步深化。这个战略，其实就是对“内容外显”能力的尝试和应用。面对国内移动分发困境的现实问题，应用宝提出通过“内容外显”重新塑造用户和开发者的沟通方式。让用户在下载前先行体验到APP的内容，从而引发下载需求，帮助下载决定。

其实，这种做法在传统商业中并不新鲜，就像商店向超市的转变，打破传统的柜台，让顾客直接站到货架前感知产品本身。也有些像商场的试衣间，先试穿一下再决定是不是买，而不是买回家（下载）后才发现不合适。

无论是苹果还是腾讯等国内厂商，“内容外显”都成为产品转型的重要突破点。市场环境迫使应用厂商寻求分发新模式，而全新的竞争格局同样逼迫应用商店需要快速转型。目前，包括微信、浏览器、新闻客户端在内的众多APP都具备分发能力，跨品类竞争极大削弱了应用商店这个类目的传统价值。因此，应用商店必须提供更好的体验和独家的服务，区别其他APP筑起应用商店的护城河。

中国应用商店市场算是全球“第一个吃螃蟹的人”，苹果App Store的高调加入佐证了“内容外显”这只螃蟹的美味。有了苹果和中国市场的验证，由内容引发的应用商店革命还在持续发酵。

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