在年中，电商们开始有了这样一个电商节日进行促销大战，那就是”618” 。而在今年的618，天猫全线出击，抢占年中促销的大好时机，不但力度空前，品牌覆盖更是全面。可以看出618也将成为电商的必争之地，相信也会有越来越多的平台和品牌加入到这场大战之中，创造出另一个经典的促销节日。
一直以来，大家都认为电商大战就是价格战。从一定程度上看，价格确实是大战的一个表现，但是今天的电商已经和过去有很大不同了。现在的电商发展得更加成熟，同时也有更多品牌参与，整个大战不再是平台补贴的大战，更多的还是品牌产品的大战。更多的体现的是平台和品牌之间的关系，大家不再是拼补贴，而是秀肌肉，有实力有诚意有利润有核心竞争力的企业才更有胜算。而且由于天猫具有非常成功的经验，在618大战中，一出手也是气势汹汹。
6月1日，天猫618理想生活狂欢节启动，联手全球18万品牌，让利超过一百亿元。这也是天猫在新零售转型中的一次重大举措。天猫一直认为，中国的消费者本就应该用最好的价格买到最好的商品，随着新零售和新制造的发展，更多的让利，更多品牌的加入将成为商业常态，而天猫则希望在新形势中引领这种新常态。天猫营销事业部总经理刘博表示“天猫618期间，预算不设上限。”，可以看出天猫对618的势在必得。可以说现在的电商市场已经进入到了寸土必争的时代，不仅仅是用户的竞争，流量的竞争，还有品牌和产品的竞争。这些电商巨头之间的碰撞，对消费者来说显然是喜闻乐见的。
天猫本次618促销，在3C领域着墨颇多，包括电器在内，都在趁势崛起。这一次天猫显然希望能够开启新局面，让合作伙伴看到天猫的新零售和新成长。6月1日上午10点，美的、海尔、小米、魅族、vivo、创维、飞利浦、TCL等40余家一线电器手机品牌正式宣告加入天猫618理想生活狂欢节，开场仅1小时，手机成交同比劲增1470%，已超越去年618全天。天猫手机总经理潘志勇在微博上宣布“已超额完成目标！满5000减600等大额优惠券不限量继续发放。”不仅如此，“一机难求”的三星GALAXY S8放量开卖，和iPhone7 Plus直降1090元也吸引了大量高端消费者的目光，这种硬货显然才是天猫的实力体现。从这个角度来说，天猫手机为下半年的持续崛起，开了一个好头。
电器也是本次天猫618的另一个亮点，和天猫合作不断加强的苏宁表现出了非常强大的实力，美的、海尔、三星、索尼、夏普、小米、格力等数百个品牌纷纷表态将鼎力支持苏宁天猫618，为天猫苏宁用户提供3000余款独家商品和上亿台现货，很少打折的戴森也拿出origin吸尘器独供天猫，并让利400元，这使得苏宁天猫店五十分钟内销量就破亿，当日同比增长1730%，超越其在去年天猫618三天总成交。从这些数据来看，天猫显然蓄势已久，准备的非常充分，在强势资源的支撑下，取得了非常好的战果。事实上，天猫电器一直以来发展也很快，推行新战略以来，不到一年时间，美的、华为、海尔、小米等一批品牌已进入“百亿俱乐部”。所以在3C和电器领域，天猫还是很有野心的，不容小觑。
在天猫的优势领域，本次天猫618的促销力度更为惊人。比如天猫推出的600减400优惠券，366减66的普惠型优惠券，在全网底价的基础上甚至还可以叠加使用，如果有幸抢到这些优惠券，基本等于购物不用花钱了。德芙、蒙牛、亿滋、来伊份、獐子岛、比夫家人等多家食品、生鲜品牌还推出10万份单品买一送一活动，加上优惠券的力度，价值10元的巧克力1.5元就能拿下，让消费者也是买到疯狂。值得一提的是，在各大电商平台都缺货的茅台53度飞天等经典款将在天猫618期间持续独家供应天猫茅台官方旗舰店。这种面子其实也是茅台对天猫在过去一年中的大力支持的回报。从16年8月开始，双方已在云计算、人工智能、区块链、平台品牌治理、营销体系、支付金融、新零售等领域开展全面合作。天猫帮助品牌商家进行技术化、互联网化、智能化等多方面能力的提升，已经成为其获得品牌用户支持的重要原因。
服饰和美妆本就是天猫的最强领域，这次自然也是星光熠熠，Nike、Lululemon、迪卡侬、Zara、周大生等在内的200余个品牌宣布，在天猫618期间进行产品的线上专供，全球九大美妆集团包括雅诗兰黛集团MAC、欧莱雅集团科颜氏、LVMH集团Fresh、爱茉莉集团Hera、资生堂集团ELIXIR等等，基本上大商场一层的美妆品牌，你都已经可以在天猫上看到了，同时各家还推出了近百款新品独供天猫，并打出史上最优价。在服装配饰领域，还有超过600块尖货专供时尚达人，涵盖服装、腕表各种奢侈品牌，令人心动不已。对于女性买家来说，显然一年之中又多了一个剁手狂欢节。
这次天猫618，可以说是一次大品牌的盛宴，也是天猫多年积累的一次爆发，我们可以很轻易的发现，这次天猫促销的重点全部都是全球全国的知名大品牌，体现出的不仅仅是自己的电商能力，更体现出了自己和各大品牌之间的良好关系和 合作。这个信号值得行业关注，而一旦电商实现了完全的品牌化，尤其是名牌化，那么整个行业的竞争也会进入到一个新的阶段。对品牌客户的把握和服务，会成为未来电商竞争的核心和重点。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
