腾讯要对苹果说“不”

最近，苹果给微信等几个中国社交App下了最后通碟：根据App Store的规定，要么禁用赞赏等功能，要么每一笔赞赏苹果要抽取30%的分成。否则，微信等社交APP将会被苹果下架。

苹果最近很霸道，前一段时间和高通因为专利费“怼”了起来，然后利用自己在手机产业链条上的强势地位，指令富士康等手机代工厂商停止向高通支付费用。如今苹果又要和腾讯等中国的社交应用服务公司“怼”起来，强令要么“小费”分成，要么“滚出去”。不可否认，在移动互联网时代，苹果是做得最成功的企业之一，但如此强势的公司，全球估计也就只有苹果了。

无论是“怼”高通，还是“怼”腾讯，苹果的最终目的还是在“钱”字上。此次打压微信，强制“小费”分成，苹果的帐算得很精。一，如果微信等中国社交APP就范，则可以大大提升收入。在苹果看来，微信的打赏和小费应该是应用内购买，性质上与内购游戏物品、音乐和视频内容差不多，而苹果 App Store 有规定每一笔应用内购买和交易都会从中提取 30% 的分成，这些打赏自然要计入苹果的分成当中。这两年来，随着国产手机崛起，苹果中国区 iPhone 销量大不如前，市场排名掉到了前三之外，照此趋势，有可能会跌出前五。但同时苹果 App Store 中国区的营收却在 2016 年时超过了美国，成为全球营收最大的 App Store 市场。市场研究公司App Annie在4月份发布报告称，中国是全球最大的iOS App Store市场，收入介于50亿美元至60亿美元之间。去年第四季度，苹果中国iOS App Store收入中包括20亿美元的应用内购买收入。如果现在再将打赏、红包的计入，苹果App Store 2017年的收入还会大涨。二，敲山震虎。苹果怕的不是微信打赏多少，怕的是腾讯的小程序等生态圈对自己未来的影响。有分析认为，微信不仅在用户之间提供打赏和聊天服务，其主应用内的“小程序”可被用于为第三方公司提供额外服务，同时不需要用户离开微信转用其它应用。这样一来，用户在微信中就可以完成账单的支付和物品的购买，包括订餐。小程序实际上把微信转化成了一个自主独立生态系统，这就威胁到苹果的App Store和相关服务。这就触碰到了苹果的底线，所以苹果对腾讯发出警告也就在情理之中。

苹果之所以现下做出如此强势的举动，是一种“挟天子以令诸侯”思想在作祟。不可否认，iPhone手机是目前最成功最好的智能手机，面世10年来，保守估计卖出了20多亿部。同时，苹果的App Store也是运营最成功的应用平台之一。这些年来，全球的应用开发商，对于苹果的要求，几乎都是选择妥协。在国内，包括中国移动、中国电信、中国联通等三家运营商，也都仰息于苹果，以期带来更多的用户。这造成了苹果唯我独尊的派头。先不论东西方文化对“赞赏”之类的小费理解的差异，单就苹果如此霸道的对待微信，我倒希望腾讯公司也很强势的对苹果说“不”。因为从目前的情况看，苹果对腾讯，并没有多大的优势。如今微信用户已达8.6亿户，在中国，微信已成许多人工作、交流的主要工具，不可缺少。如果让这些用户在苹果手机和微信之间二选一，估计微信会毫无悬念的获胜。如此来看，腾讯和苹果“协商”时，也可以“霸道”一些。妥协是双方的，大家都抱着合作共赢的思想达成协议，则是最好的。不然，今天有实力“叫板”苹果却最后屈从于苹果，则是后患无穷。

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