短视频在近一年来迎来高速增长,成为一个新的风口,包括秒拍、今日头条、腾讯、快手等众多选手都开始围绕短视频来抢夺用户,这也直接造就了中国短视频市场的一片繁荣。
数据机构QuestMobile公布的《移动互联网2017年春季报告》数据显示,仅在今年3 月份,移动视频行业用户月度总规模就增长了36.5%。
近日,根据咨询机构易观发布的《2017年Q1中国短视频市场季度盘点分析》显示,在短视频移动全网用户渗透率方面,秒拍、头条、快手分别达到62.2%、53.5%、45.1%。
结合此前3月易观报告和4月QuestMboile报告,可以说,秒拍、今日头条、快手这三家主要的短视频玩家基本将市场带入一个较为稳定的格局,中国短视频“三寡头”格局初步形成。特别是位居榜首的秒拍,是一个值得研究的案例。
1、市场格局初定,头部阵营成型
从2016下半年到眼下是中国短视频市场竞争最为激烈的阶段。特别是2017年开年以来,短视频市场热度不减。
3月23日,腾讯领投快手3.5亿美元融资;3月末,阿里拿出20亿资金支持新土豆转型短视频;到了5月份,今日头条高调宣布,未来12个月将再为火山小视频投注10亿资金补贴,并将在今年5月底将火山小视频接入今日头条APP端口。与此同时,秒拍推出“金栗子”奖,建立成都移动视频基地,布局上游环节与内容创作者,持续探索短视频多维评价体系,以此构建竞争壁垒,打造行业生态。
到如今,国内短视频头部阵营(秒拍、头条、快手)已经形成,且秒拍位居行业榜首。易观国际的最新数据就是最好的佐证。
当然,单一的数据难免有失公允,现实中,进入2017年以来,三个短视频行业报告都连续表明:短视频头部阵营三强形成,秒拍排到了行业第一。
2017年3月,易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告就指出,短视频平台秒拍以61.7%的用户渗透率排名第一,头条视频和快手分列二、三位。到了4月18日,来自Questmobile数据也显示:“秒拍”以2.76亿月覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数位列短视频行业第一名,快手、今日头条分列二三位。
此外,在由《互联网周刊》&eNet研究院推出的“2017中国短视频企业排行榜TOP100”中,按照“iBrand+iSite+iPower”三大维度总分进行排名中,一下科技(秒拍+小咖秀)也是以94.45的高分排名第一,领跑短视频行业。
这些无疑综合见证了秒拍的江湖地位,自此,短视频行业市场格局初定。
2、为什么秒拍夺魁?
核心的问题是,在几十名的短视频选手中,凭什么秒拍能夺魁?与之相对应的,曾记否,今年4月份,腾讯旗下的短视频分享社区“微视”却是以关闭而收场。
在我看来,主要有三点:
其一,秒拍隶属于一下科技旗下,主打短视频平台,除自身强大的造血能力之外,其背后有微博的流量优势加持,秒拍与新浪微博 绑定,双方共同获益。
就在5月16日,微博发布了新财报,其第一季度微博月活跃用户增长了2700万至3.4亿,创造上市以来单季度增幅的新高,股价迎来暴涨,其中秒拍的短视频业务大幅提升了微博的用户粘性和在线时长。
通过在短视频里加入传统的插播广告,微博的广告收入和视频广告占比也得到进一步提升。随着微博不断深入向二三线城市下沉,年轻人群对短视频的消费欲望也越来越旺盛,最终也对秒拍形成了正向刺激。
而且,秒拍母公司一下科技旗下还有小咖秀、一直播,可形成移动视频的矩阵力量。
其二,秒拍入局较早,先下手为强,形成了短视频品牌先入为主的优势,而且秒拍用户中高消费者占比高(中高消费者占比27.1%,高消费者占比6.2%),这让其具有极高的商业化发展潜力。
其三,具体而言,2017年第一季度秒拍在运营方面做对了几件实事。
(1)在内容上和行业内发声。秒拍陆续推出月度风云榜、原创榜、美食榜、时尚榜、影响力榜、 MCN机构榜,成为短视频行业评价内容质量的风向标;2017年1月,秒拍母公司一下科技推出《2016短视频内容生态白皮书》,从而在品牌影响力上不断扩大。
(2)通过外部力量来壮大。2017年3月,秒拍启动“金栗子奖”,在既有榜单基础上以视频创意、制作、表现力、影响力、商业价值为核心考量标准多维度地梳理评判短视频价值,为内容创业者提供上升通道。与此同时,秒拍还在成都建立移动视频创作基地,加上已经落成的上海移动视频创作基地,全国布局为初创视频团队提供场地、设备、培训、媒体等服务及运营支持。
要知道,任何一个产品,运营最关键。可以说,秒拍一季度对于行业标准建设和内容扶持都是一些实干的运营举措,这样,就形成了一种短视频的核心竞争力。没办法,短视频江湖血拼之路,就像那一关又一关升级打怪的过程,有人可以最终通关,有人则倒在某些关卡之上。至于谁能最终有所成,还要看最终内容的运营,毕竟“内容为王”是短视频发展的金科玉律。
总之,秒拍之所以能领先,是社交渠道内容分发、自身内容质量提升双重作用的结果,这也或将是影响2017年短视频行业格局的关键因素。
3、前方的短视频行业角逐
2017年的中国短视频市场,有着一个不错的开局。有创业的新星,也有背靠巨头的“富二代”。但短视频行业入局大战的门槛已经到达了10亿,秒拍、今日头条为此都投入巨资。
而且,尽管“三寡头”格局已经形成,但对接下来的短视频市场而言,平台间的竞争仍会继续。
可以预见,风口之下,短视频行业在资本变现上还有一段路要走,各家都还处在投入阶段。火山小视频产品负责人孙致曾表示,目前市场上的UGC短视频产品,一直没能解决中长尾用户变现的问题,而快手也面临变现痛点。
前方,短视频估计也将很快从混战走入整合的阶段。那些有靠山、有资源、有技术、有用户的短视频平台,更有机会出位。而很长一段时间,将是秒拍、今日头条、快手短视频三国杀的态势,他们搏杀的关键在于内容,谁能够持续生产出更多优质短视频内容,谁就能走得更远。特别是,当第一梯队的位置基本确立,对于优质内容的抢占,就成为了短视频平台最大的价值皈依。
最后,我们再来看一组数据:目前,秒拍覆盖5000余个专业内容创作者,已同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了 合作,拥有绝对性头部资源优势。同时,还有更多创作者及机构加入秒拍。
正如一位分析师说:“秒拍有流量,有粉丝,也容易形成内容的强者恒强效应,未来想象空间非常巨大。”
是的,请加速!
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。