颜值与刚需并存 美图手机的小而美能否登上大舞台？

手机市场从来不缺乏新品牌的涌入，但要想玩出花样，就不简简单单的注册一个品牌那么简单，尤其是当下智能手机的快速增长阶段已经匮乏，人们不单单的是在拿性价比来抉择手机品牌，因为同价位的手机性价比几乎相差不大，想要让用户玩出花样，就得搞出点自我特色。

从目前国内的手机格局来看，基本是由华为、vivo、OPPO等有实力军团把控着，这对于新品牌来说如果正面回击难免有些吃力，毕竟粉丝群体、资金、渠道等方面不是一个级别的，但如果从小众群体出发，深耕自我优势，还是可以存活的，而且如果活得好逆袭也不是没有可能。

美图手机作为小众群体中的一员，一直立足于自拍群体的深耕，虽然说不上是大红大紫，但至少在手机这场更新迭代的战役中存活下来了，相比老罗的情怀粉，美图手机的用户诉求显得更加实在了许多。

深耕自拍市场 以点射面

从可以照相的手机出现以后，照相就成了手机必不可少的功能储备之一，但能以此为圆心拓展用户的手机品牌不多见，除了市场上有“照亮你的美”的vivo以外，似乎也只剩美图这家拍照手机了，只不过同样是玩拍照，美图在线下渠道的布局上不及蓝绿大军，而线上渠道在产品不丰富的情况下，又没有抓住电商红利，致使美图手机一直游走于小众群体中间。

不过，在中国智能手机潮的升级战中，可以存活下来的都不容易，而美图之所以偶尔还能玩个小资，就是抓住了“自拍”这一小众群体的诉求，虽说不会像锤子那样有“工匠精神”、“情怀”等这种高大上的标语，但对于爱自拍的人群来说，美图的自拍功能显得更加接地气，毕竟照相已然成为我们生活中美好记忆的标配，只不过有些人对于照相是重度使用者，有些人只是把他当玩乐。

其实，回归到我们现实生活中，人们选择手机的标准总要满足自己设定的选项，比如，续航性能好、外观惊艳、信号强度、拍照清晰度等等，想要覆盖全面的优化特性，显然是不可能的，尤其是对于实力较弱的新品牌，所以想要突出品牌的力量，最好先选取一个有了的支撑点，让用户对你的品牌有所认知，然后再优化其他服务，这样以点射面的效果往往更有可实施性，而美图之所以可以存活下来也正是基于这种手段的 优化。

技术加力助跑 强化标签特性

以往提升自拍效果的手段无非两种，一是提高前置摄像头的像素，甚至出现了前置像素2000万的“怪兽级”产品；二是进行算法上的优化，比如加入美颜算法，提升图像饱和度等等。

但对美图M8这种怪兽级产品来说，拍照手机的最大亮点在于将人工智能成功运用于自拍领域。在发布会上，美图首席技术官张伟从人像识别美化和背景识别美化两个方面，介绍了运用于美图M8上的美图人工智能自拍技术。

在人像识别美化方面，普通人脸识别只能识别性别、年龄、五官。而美图M8除了能够识别这些基础信息外，还可多维度识别半身、轮廓、自拍时的脸部光线等，并 分析肤色、头发等信息。简而言之，美图M8的人工智能对脸部和身体信息的识别更多也更准确。在人像识别之后，人工智能会给出针对性的美化方案。

在识别和美化背景方面，美图M8能精准地分辨不同区域，把人、物、景进行分层，对不同的区域采用不同的处理方案，如天空可以更蓝，草地可以更翠绿等等。美图M8还在背景识别的基础上，加入了自拍背景美化、人像背景虚化和百变潮流背景等新玩法：比如可以用背景色彩美化，修正在逆光下自拍时的背景过曝；背景虚化则可以制造景深的效果，拍出单反级的自拍；而百变潮流背景，则满足了随意替换照片场景的需求，广泛应用于证件照及趣味自拍等等使用情境。

在这种自拍技术的成熟变革下，美图想要打造自拍界的新标杆也不是没有可能，当然在这种优化的拍照效果下，美图在外界被认知的“自拍”标签也会越来越敞亮，当然光有内在美还不行，外在的优化效能也在一定程度上加深了品牌渲染能力。

从此次美图手机M8的产品外观来看，依然采用“双V”的显著外观特征，这样在外界看来更容易对美图手机形成辨识度，尤其是当下智能手机的使用率与日俱增，美图手机在外观的辨识度上打破常规，没有像其他国产手机更风苹果，这样就使得美图手机在品牌宣传上站立了先机，可以说每个美图手机用户都是一个移动的广告位，当然美图M8还采用了六曲面3D玻璃作为机身材质，共推出小清新系列月光白、樱花粉和潮流范系列魅影红、闪耀紫，共2个系列4种颜色，在这种内外双优化的作用下，美图的标签化性能将更加强化。

多维度服务用户 打造生态“美”

对于现阶段的自拍达人来说，每个使用的智能手机里都不会缺少了美图秀秀的身影，就拿我这个科技自媒体人士来说，由于职业的关系都成了美图秀秀的忠实使用者。

事实上，美图公司是中国领先的移动互联网平台公司，围绕着"美"创造了美图秀秀、美颜相机、美拍、美图手机等一系列软硬件产品，一直致力于打造让"颜值"文化深入人心。

当然对于美图手机来说，与其他主打拍照手机厂商最大的不同就是，作为国内颜值文化的引领者，美图是一家在全球拥有超过11亿用户的互联网公司，此前美图推出的系列软件产品一直都在专注在自拍美颜领域，包括美图秀秀、美颜相机、潮自拍、美拍等产品都是亿级用户俱乐部成员，而这些用户每天都会产生大量的拍照数据。美图公司董事长蔡文胜在不久前的财报发布会上就透露：2016年美图软件所处理的照片达到了680亿张。在我看来，这是任何一家手机品牌商难以比拟且让人羡慕的优势。

而且在当前手机市场，换机需求最为强烈的恰恰正是这些追去时尚潮流的人群，这其中更是以女性居多。而根据QuestMobile-移动互联网2017春季报告显示：美图APP中，拍照用户女性占比更高，付费能力也更强。这意味着，基于美图在女性用户群体当中的强大口碑，能够有更强的用户转化。并且，美图平台还上活跃着大量的明星、网红河达人，他们的口碑传播显然能够进一步的带动起用户的换机热情。

更重要的是，一旦这种变现方式走通并走向成熟之后，美图在产品端将会出现更多的形态，并增加了技术输出等多元化盈利的可能性。当然，手机等还可以与美图的电商、社交等平台形成联动，扩大颜值经济生态的影响力。

当然，对于美图手机而言，虽然自拍实力不弱，但渠道、品牌等是其弱项，想要通过自拍的颜值经济辐射更多的爱美用户，显然不是那么容易，只不过相比其他小众品牌，美图至少获得了与大牌争夺的入场券，未来的美图能否实现惊天大逆转，那就要看美团自身的造化了！

（微信公众号：longgfei）

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