宗宁：悬疑谜底大揭秘，京东到家欢乐送强势“开播”

京东到家又悬疑了！最近京东到家又推出一组悬疑的倒计时海报，引起市场的关注，就在前不久，京东到家选择代言人的时候，就来了一次悬疑，让大家去猜到底谁是京东到家的代言人，最后真相揭幕，原来京东到家选择的代言人是在《欢乐颂2》中扮演撩妹高手小包总的杨烁。

而这次悬疑海报则是出了三个字谜，第一幅图是好汉歌，第二幅弥勒佛，第三幅图则是关公背着包出门了。以我的智商随便一猜，就知道是“欢乐送”了，实在是太没难度了。不过，大家都纷纷展示自己猜到了的智商，倒是形成了一大波讨论，也许这就是京东到家的目的吧，让你觉得自己很聪明，其实一切都在掌握之中。

不过，我没有注意到的是，在谜底揭晓的5月11日，也是《欢乐颂2》的上映日期，考虑到京东到家的代言人是《欢乐颂2》的小包总，京东到家这次借《欢乐颂2》开播推出的“欢乐送到家”，就非常巧妙和有新意了。一字之差，就让这个热点毫无违和的成为了京东到家的宣传语，这部当代都市白领最爱的一部电视剧，显然成了京东到家的代言剧了。

围绕这个知名的都市剧IP，京东到家也和都市人的生活紧密联系到了一起，整个5月，京东到家APP都会有“欢乐送到家”的系列优惠活动。

5月11号当天，京东到家APP内也进行了一场“欢乐送”大变身，不论是APP开屏，还是整体界面，在视觉上都启用了“欢乐送到家”的新主题。当天，京东到家红包分享页也换成了电视剧《欢乐颂2》的宣传剧照。

蒙牛真果粒、香飘飘、良品铺子等快消零食品牌也都纷纷接力在微博上推送了“欢乐送到家”主题海报。

可以说，是一场盛大的IP捆绑活动，这个玩法不但充满新意，而且还可以最大化的利用代言人带来的IP价值，形成口口相传的效果，可谓策划巧妙。

据我了解，借着《欢乐颂2》热播的大势，京东到家整个五月都会掀起一场营销风暴，通过分众广告、公交、地铁投放等进行大面积品牌曝光，牢牢绑定“欢乐送”这个IP。如果说在一开始京东到家选择“小包总”作为自己的代言人还有一些让人不理解的话，那么这次的活动，一切也就都真相大白了。京东到家真正的布局还是着眼于《欢乐颂2》的热播，而在上一部后期出现的小包总，相信在这一季中会成为焦点人物，这个投资还是非常划算的。

随着京东到家的高速发展，目前已经是中国最大的超市生鲜O2O平台，包含超市便利、新鲜果蔬、零食小吃、鲜花烘培、医药健康等业务，覆盖北京、上海、广州等19个城市，已经是都市人首选的超市生鲜购物渠道了，大大方便了都市人的生活，降低了大家的时间成本和生活成本，发展还是非常迅猛的。这也是为什么要选择《欢乐颂2》这样的都市剧来引发用户的共鸣。这次京东到家的核心方向还是要扩大自身在一线城市的影响力。

与达达合并后，本身就已经是全国领先的超市生鲜O2O平台京东到家更加如虎添翼，而沃尔玛和永辉超市的独家入驻，也成为一个O2O行业先锋型的成功示范，比如沃尔玛今年4月的订单量是去年10月的7.7倍，GMV达到了10.6倍，日均活跃用户翻三倍，是当前少有的传统商业接驳电商成功的O2O模式，相信在未来更多的门店接入后，会有一个更大的爆发。而京东到家的成功也证明了，互联网企业不一定非要颠覆传统企业，优势互补，结合发展，是一个更好的选择。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。