小米、天猫借超级品牌日高调秀“恩爱”为哪般？

日前，小米天猫超级品牌日将在5月9日开启的报道铺天盖地，小米和天猫这对“老情人”高调地秀了一把“恩爱”。为什么说两者是“老情人”？众所周知，小米的声名鹊起的主因之一就是开创了互联网手机这一新品牌，而其自营的小米商城也成为垂直电商平台中的现象级存在，但就是这样的小米，2013年便在天猫成立了“小米官方旗舰店”。如今，“小米官方旗舰店”已从最初的单一手机品牌拓展到电视、笔记本、智能设备、生活电器、影音电器、3C数码、平板电脑、服饰、箱包、鞋类、母婴、生活用品等20多个大类，200多个小类的产品。“小米官方旗舰店”成立4年多以来，已经连续四年获得天猫双11手机销量第一的殊荣。因而称小米、天猫两者为“老情人”实不为过。那么这对“老情人”这次合作的小米天猫超级品牌日又有哪些看点呢？

小米天猫超级品牌日的四大看点

看点一：性能怪兽小米6疯狂放量。搭配业内最先进的骁龙835旗舰处理器，标配6GB大内存，2倍光学无损变焦双摄，设计惊艳的小米6一经发布便成为最受关注的新品。4月28日，小米6首度开售6秒售罄；5月5日的第二次开售小米6坚持不到一分钟再度售罄。有人统计，抢到小米6的概率不足2%堪比彩票中奖。如今，小米宣布在其天猫超级品牌日当天疯狂放量，小米6能坚持多久无疑是一大看点。除此之外，小米MIX皓月白、小米Note 2冰川银等稀缺配色版也将在小米天猫超级品牌日独家放量供应。由此可见，小米天猫超级品牌日绝对是有“备”而来！

看点二：天猫超品日新技术“变装”。据悉，为了配合本次小米天猫超级品牌日，天猫方面也放了“大招”，对传统天猫店铺的展示货架进行了全面“变装”，将本次小米天猫超级品牌日打造成天猫首个“3D购物城”店铺。天猫团队将小米全系产品融入购物城情景之中，小米无人机飞在空中；小米平衡车在地上滑行；小米电视可能会化身为购物城的“大屏”……整个小米天猫超级品牌日的界面在新技术的应用之下，不仅满满的科技感，还将又好看又好玩。

看点三：见证小米官方旗舰店粉丝突破1000万。不出意外，本次小米天猫超级品牌日期间，小米官方旗舰店将迎来其第1000万位粉丝，而小米官方旗舰店也将登顶成为天猫第一大粉丝手机品牌。

看点四：雷军做客淘宝头条热场超品日。据悉，在小米天猫超级品牌日的前一天（5月8日），小米公司创始人、董事长兼CEO雷军将亲自上阵，做客淘宝头条，与网友畅聊小米6为即将到来的小米天猫超级品牌日热场。为了超品日，雷军亲子出马，小米为何如此看重自己的天猫店铺？

解析：小米发力天猫平台的三大原因

在2016年的天猫超级品牌日当中，奥利奥在活动当天的销量是该品牌双12的6倍；梅西百货Macy's活动当天成交量也大幅提高;国际家电品牌戴森在活动当日的销量，更是比平日增长了70倍。销售量级的诱惑无疑是天猫超级品牌日的核心“卖点”。在去年的天猫双十一，根据小米科技官方宣布的数据显示：在天猫双十一全天交易中，小米销售额超过12.95亿元，并在手机销量中连续四年位居第一。但除销量之外，天猫平台还有另外的“诱惑”，我将其总结为：小米发力天猫平台的三大原因。

第一大原因：天猫旗舰店属于品牌自营的官方店铺，通俗讲其就是商家的“自留地”，开放、自主、可控。以超品日为例，和其他平台型大促不同，天猫超级品牌日不仅仅能帮助商家实现品牌宣传、联合营销、线上线下打通等能力，还能将粉丝沉淀。比如本次小米天猫超级品牌日期间，小米官方旗舰店将迎来其第1000万位粉丝。粉丝的沉淀对小米而言具有巨大意义，在其通过微淘做粉丝定向营销的案例中，最高单天引导完成近600万的成交。店铺可控、粉丝可沉淀之外，数据开放对小米的帮助也非常之大。目前，通过分析天猫上小米的忠诚用户的最新消费品类，成为小米拓展新品类的决策方式之一。

第二大原因：“人气”爆棚，天猫“奇货可居”。截至目前，苹果、三星、华为、小米、荣耀、索尼、魅族、vivo、OPPO等全球知名手机品牌商全部在天猫开店，并选择将旗下全部新品首发，甚至是独家首发。包括iphone7红色版、华为P10、小米6等近期重磅新品都选择在天猫首发。更有趣的一组数据：2016年手机线上市场同比增幅仅为6.8%，在行业增速明显放缓的背景下，天猫手机仍逆势上涨，同比增幅超50%。如此爆棚“人气”，当然“奇货可居”。消费者在哪里，品牌就在哪里，此为小米发力天猫的原因之二。

第三大原因：新零售的预期。从2016年下半年开始，互联网手机的概念就一直在淡化，或者说是被唱衰。而OPPO，vivo在销量上的出色成绩表明，在经过惨烈的市场竞争之后，手机行业又回归了它的本来：渠道。小米也在积极地应对市场的新变化，雷军在其微博上就公开表示，到2017年底要开设200家小米之家，尝试从线上电商到线下的新零售。而天猫作为新零售趋势的引领者，银泰、苏宁、三江购物的天然资源以及百联等战略合作伙伴，让天猫在新零售方面拥有着巨大的想象空间。基于阿里大生态，以天猫为枢纽集结线上线下的手机新零售时代，将能让小米迸发出更大的商业力量。

2017年，小米公司在综艺冠名、明星代言等方式加大了市场投放力度，并且会在天合计划、超级品牌日等重大项目与天猫合作。而在小米内部，其天猫旗舰店已被定义为“第二官网”。在双十一当天，为了最大限度导流，用户点击小米官网直接跳转到其天猫旗舰店。由此不难看出小米对其天猫旗舰店的重视程度。其实不仅小米，越来越多的品牌看到天猫平台的优势，自主可控的品牌店铺正迎来诸如天猫超级品牌日这样的更有趣、更具品牌营销、更好粉丝沉淀、更有助于品牌商自身成长的玩法。

作者：何帅 微博：@小编也疯狂 微信订阅号：小编也疯狂

(id：xiaobianyefengkuang)专注科技硬件、互联网分析评论、电商研究

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。