4月19日，“2017网易媒体合伙人大会”在北京举办，网易媒体合伙人2.0战略启动，网易号宣布拿出10亿元现金扶持内容生态。我受邀到现场参加活动，除了因为“罗超频道”本身就重点关注内容产业之外，还有一个原因是我公司的数码号“雷科技”入选了2017年网易媒体合伙人。
说实话，内容平台的扶持计划，在我看来都是大同小异，甚至可以说已经套路化。内容创作者经营平台所追求的无非是两点，一个是名，一个是利，平台的政策制定基本也都是围绕这两点。网易号也不例外，名气方面涉及到“智能分发、原创保护、流量补贴、平台功能、粉丝转化、大数据挖掘、品牌推广、商业化变现”，让内容有阅读量还能形成关注关系；在利益方面，网易号宣布拿出来10亿元现金补贴内容，分配是，5亿给网易号，3亿给短视频，还有2亿成立扶持基金，入选网易媒体合伙人的账号将有收入保底，内容奖励范围也得到了扩大，一星账号都有奖金。
我不想对网易号的政策细节进行过多解释，我想谈的话题是内容创业的窗口期是否还在？网易号会不会是自媒体的最后红利？这也是网易媒体合伙人大会举办时，一些自媒体群的小伙伴重点关注的问题。我的结论是，内容创业的好日子才刚开始，网易号将是自媒体最后一波红利。
内容消费升级是内容创业者新的机会
网易传媒副总编辑、网易号负责人杨彬彬在大会上提出的内容消费升级概念我很认可。消费升级已是中国经济的最大驱动，人们要穿更好的衣服、吃更好的东西、开更好的车……同样，人们需要更多、更好的内容满足精神层面的需求。因为手机，人们有更多时间需要被内容来消耗；因为物质满足了，人们越来越追求精神层面的富足。总之，内容产业爆发的本质是精神消费的崛起。
网易号负责人杨彬彬
过去几年，如火如荼的内容产业，通过共享式创作等方式大幅增加了内容供给的数量，以及内容创作者的数量，比如网易号去年初才1.1万个，现在已经超过20万了，跟今日头条、企鹅号等在一个量级。不过，这并不意味着内容消费需求就被很好地满足了。
一是同质化。主流平台都有20万左右的账号，很简单，这些账号没有几个会只在单个平台经营，内容也是一处水源供全球。二是低质化。有人说现在互联网上的内容就像一个“大粪坑”，脏乱差，标题党泛滥、同质化严重、伪原创垃圾……这些内容产业的问题并没有得到根本性的解决，所以各大平台上的内容本身都还存在着被升级的诉求。这种诉求，对于平台和内容创作者都是机会。
对于平台而言，以网易号为例，它不依赖算法、拥有媒体基因，强调有态度，网易号新政的差异化打法是不重点支持大V，而是扶持中V，能够生产特色内容的垂直自媒体，比如动漫、亲子、知识等细分领域的内容，尤其是非资讯类的兴趣领域、知识增量内容。在所有内容平台中，只有网易号明确“中V”战略，之所以如此，一是因为大V都是一处水源供全球，导致了同质化；二是中V群体更大，生产差异化内容可满足长尾需求，又不像小V那样低门槛进而导致内容低质；三是中V因为垂直等原因很难得到流量和收入，网易号给他们提供3000元月收入保底和流量补贴，以及流量倾斜等等支持，对他们很有吸引力，他们很可能会重点甚至独家运营网易号。
对于内容创作者而言，自媒体和内容已经很多甚至过剩，然而有品质的，却还远远不够多。那些有内容情怀、有媒体经历的玩家会更有竞争力，之前在内容平台表现得好的优质账号，几乎都是媒体人出身，内容的本质还是媒体。传统媒体人出逃尤其是视频领域的专业人士出逃会越来越多，他们会成为内容创业的正规军，也会得到追求内容优质的平台的扶持。散兵游勇，尤其是“做号者”这样的“土匪”的好日子不多了。
还有，我之前也提出过一个观点，每一次机会到来时，都会有人抓住、有人没抓住。许多创业领域已经被公认是红海，但依然还是会“蹦出”新赢家。机会永远不会消失，就算所谓的风口没有了， 还有存量市场。内容创业眼下还处于增量市场，机会是非常多的，所以如果有想法就没必要犹豫。
网易号可能是内容创业者最后的红利
机会和红利，不是一个概念。机会一直都有，但红利却会消失。既然叫红利，就有吃完的时候。比如中国互联网人口红利就没了。内容的红利，主要在于两点，一个是流量红利，一个是收入红利。前者来自于内容消费的强劲增长，比如微信公众号发展的前几年，用户阅读微信文章的习惯养成的周期中，就有流量红利，每个平台推出内容号也都会有一波流量红利；还有一个是收入红利，主要来自于平台的补贴，腾讯企鹅媒体平台拿出12亿，头条短视频10个亿，大鱼号20亿，百家号号称百亿分润，还有网易号的10亿，这些钱才是收入红利。
网易号很可能是内容创业者最后的收入红利。换句话说，内容创业者如果抱着薅羊毛的心态，那么网易号是不可错过的，毕竟这可能是最后一次巨额补贴了。
可以看到，除了搜狐、新浪之外，新闻门户和BAT主导的内容平台，以及京东、天猫等电商平台，都推出10亿级的补贴计划——不到10个亿都不好意思补贴了。搜狐和新浪现在的业务策略也不大可能推出类似的补贴计划，搜狐有媒体开放平台，但搜狐媒体副总裁樊功臣之前接受罗超频道采访时说过，“分成是个伪命题”，其认为分成不可能养活一个团队，流量主导的分成模式只会让“三俗内容”泛滥，自媒体最有机会的变现机制是形成影响力进而形成媒体价值。
互联网公司不是印钞机，补贴是不可持续的，但既然有补贴也没有任何理由错过。对于平台来说，补贴刺激内容生产力，补贴分配机制则是引导内容优质和健康的重要手段，但最重要的是要给内容创业者带来可持续、健康的、规模化的变现能力，并且一定要与平台形成双赢。对于内容创作者来说，拿到补贴落袋为安，同时积累粉丝、形成影响力，才是长久之计。
内容创业者不要将投资放在第一位
微信号估值上亿的案例着实不少，结合网易媒体合伙人大会的嘉宾发言来看，这种融资不可能成为常态，是内容创业过程中的大泡沫。用魏武挥老师的话说是，内容创作者不值得投资，因为内容创作者所做事情的本质就是媒体，只不过追求从发行量变为了10万+而已，而如果按照媒体的故事来看，二更等明星内容创作者的价值都是被高估的。
一棍子打死到倒是值得商榷，有一些内容创业者比如暴走漫画、BIG笑工坊已经实现了IP化，向文娱演进就不是媒体了。但大多数内容创业者确实是不具备投资价值的，如果最终不上市或者被巨头相中，投资人也缺乏退出路径，而自媒体大多数是做不到独立上市或者被巨头看中的。
网易媒体合伙人大会
内容创作也不是都存在着融资动机，养活自己很容易、规模扩张很艰难，不知道把钱拿来干嘛，干嘛要融资？内容创业的一个主流，可能是小而美。有淘品牌上市，但大多数卖家确实默默无闻地养家糊口、闷声赚钱。内容创业者与内容平台的关系，跟卖家与淘宝的关系，如出一辙，只不过，卖家卖的仓库里的商品，内容创业者卖的是脑袋里的内容，日光之下，没有新事。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
