进入3月以来，小米、微鲸、TCL等众多企业都陆续发布了智能电视新品，不管是传统的电视品牌，还是互联网电视品牌，对于占领客厅这件事都势在必得，而这也直接拉开了2017年智能电视行业竞争的大幕。
硬件只是载体，内容才是核心竞争力
相比原有的传统电视，智能电视无疑有着太多的优势，而他们的最大区别就在于，智能电视可以直接在联网的状态下获取互联网渠道多样化的内容，这极大的满足了用户对个性化的需求。互联网公司的大规模进入也打破了智能电视市场原有的格局，这些互联网公司以高性价比的定价策略及创新性的营销模式，给电视这个传统的消费电子市场造成了巨大的冲击。
这样的格局并没有维持多久，在经历短暂的阵痛后，传统电视厂商也纷纷推出了自己的智能电视产品，再加上他们原本既有的产品生产线，很快他们对互联网公司造成了一定的杀伤。而深究背后，其实很大程度上在于目前市场上流行的智能电视机，功能同质化很严重，很多时候仅仅只是能让电视机可以上网，厂商很多时候都没有特色的内容。
TCL、海信、创维，乃至互联网电视小米等，这些目前主流的厂商们很多都是选择与视频提供商合作提供内容，而这又陷入了早前传统电视被智能电视的死循环中，对当下的智能电视来说，其实硬件只是载体，如果没有足够吸引力的内容，那么所谓的智能电视其实很大程度上也就是一台可以上网的显示器。
所以从这个角度来看，想要最终赢得市场，必须学会将内容与终端进行捆绑，打造出一条完整的生态链。这背后则是要求智能电视企业必须具备自己独有的内容体系，自制、买断版权、联合独播等形式也开始将智能电视行业引入到新的战争。
拿下中超版权，PPTV智能电视成新体育之王
对智能电视企业来说，想要在内容上步对局并不是一件容易的事情，毕竟即使平台花费高价买下了独家版权，但在实际运作中，并不见得就一定能如人意。而回到内容差异化这件事情上来说，可能我们不得不提到的两家公司就是PPTV和乐视，在智能电视市场，这是唯二的两家即自己做硬件又自己布局内容的平台。
在现有的智能电视市场，乐视电视被各种友商吐槽，但其确实是这个市场领头羊之一，以至于很多厂商发布新品的时候，都会习惯性的以“怼乐视”为话题。不过这样的优势，却正在被PPTV智能电视给瓦解。在2017年中超开赛前一天，苏宁旗下PPTV获得新赛季中超新媒体独家版权，将拥有PC和移动端全部240场的新媒体转播权。另外，接下来的亚冠比赛，PPTV同样是独家新媒体平台。
这些赛事的版权原本都属于乐视，可以说PPTV虎口夺食。而对乐视电视来说，这无疑造成了一定的打击。我们知道乐视电视的强大之处在于硬件和内容的捆绑销售，除了乐视电视出品的各类影视剧，其实最重要的还是体育赛事。而在失去中超、亚冠之后，虽然乐视体育仍然拥有超过300项海量赛事版权，但缺乏顶级体育赛事可能成为一个有点尴尬的难题。
在不久前江苏苏宁在亚冠赛场主场3：0完胜大阪钢巴的焦点赛事上，在PPTV平台上计就总共有363万在线用户见证了江苏苏宁创造中超球队亚冠纪录。由此，我们能看到顶级赛事对用户群的带动。从业界的共识来看，真正具备持续创收价值的顶级赛事，其实只有篮球和足球。
也正是因为顶级赛事版权的稀缺性，决定了背后巨大用户的群体量级，而当某个平台不再拥有超级体育IP时，此前辛勤耕耘的用户量级很可能就会很快转移到其他平台。而这对很多想买电视看比赛的人来说，这意味着什么不言而喻。
作为老牌互联网视频平台的PPTV，在得到苏宁的强势资本入局之后，这让PPTV智能电视在内容比拼上拥有了核心竞争力，目前PPTV拥有英超、西甲、CBA、欧冠、欧联、苏宁、国米、WWE、UFC、足协杯等赛事的诸多独家版权。可以说在体育赛事领域，PPTV已成为唯一可以和腾讯相抗衡的体育巨头，并逐渐形成腾讯主篮球、PPTV电视主足球这一分山而治的画面。
不仅是体育，PPTV还打造了内容护城河
在我们的既有印象中，乐视电视是当之无愧的“版权帝国”，不仅买下了诸多顶级体育赛事的版权，还拥有影视公司生产大量热播剧，早前的《太子妃升职记》、《甄嬛传》、《平凡的世界》、《红高粱》、《芈月传》等年度大剧均为乐视视频出品，这些都成为乐视电视的核心竞争力。事实上，这可能也是我们看到，为何乐视电视能在这家公司其他业务都处于挣扎中时，成为为数不多的明珠。
同样的道理在PPTV智能电视身上也同样适合，想要在智能电视领域获得成功，如果仅靠顶级体育赛事版权，那绝对是不行的，毕竟作为家庭娱乐入口，必须要全方位的满足消费者对内容 的需求。最近一段时间热播的《人民的名义》，相信大家并不陌生，这部颇受关注的政治剧让湖南卫视成为了电视台最大赢家，但大家可能没想到的是，在互联网渠道中，这部剧的独家版权则被卖给了以播放体育赛事著称的PPTV。
凭借先见之明，PPTV以近2亿元的价格买下了《人民的名义》独家网络播放权及分销权。《人民的名义》在PPTV聚力全网独家首播以来，累计播放量已破30亿，加上其独家幕后内容，斩获全网第一，剧中人物表情包、动图、短视频更是在主流社交平台上被网友广泛传播。而这其实只是PPTV网络电视打造内容 的一个缩影。
纵观PPTV聚力今年的表现，IP大剧《三生三世十里桃花》的热播为其引流无数，2015年，PPTV聚力参与制作的独播网剧《执念师》和《纳妾记》分别取得了惊人的播放量和口碑好评；2016年PPTV则投入50亿扩充内容版权，制作包括《执念师》、《纳妾记》第二、三季，《皇后策》、《人间之读心英雄》、《虫图腾》在内的超过25部顶级IP网剧。
进入2017年，PPTV更是动作频频。首先是版权剧购买方面，聚力传媒宣布和曾经打造出《花千骨》《老九门》等热门IP的慈文传媒共同出资成立合资公司。此外，聚力传媒透露将与美国CBS电视台达成战略合作，计划引进《星际迷航》《犯罪心理》《百战天龙》等国外剧集。自制剧部分，在今年推出《执念师》《纳妾记》等网剧后，聚力传媒透露已跳票三年的自有IP《皇后策》将在明年开机。
而除了热门网文小说的变现之外，聚力传媒还看重了郭德纲的单口相声，计划将这些单口相声拍成网剧。除版权剧和自制剧，聚力传媒在网综方面也有新的动作：与兴格传媒达成战略合作，获得兴格传媒打造的第一档真人秀真人秀《头号惊喜》的联合独播权。
截止目前，PPTV智能电视已拥有高达300000小时的影视库资源，覆盖95%以上动漫，90%以上大陆、英美剧集，70%以上国内外综艺，形成了一套全方位、多角度、全年龄、全类别覆盖的强大内容矩阵。
全渠道零售，PPTV电视将实现弯道超车
正如前文所说，PPTV和乐视是唯二两家同时布局内容和终端的企业，而在智能电视领域，PPTV电视只是一个后来者，但相比其他互联网电视品牌，从视频网站起家，PPTV电视在内容层面颇有擅长，如今的PPTV正将这种软硬结合的优势释放出来。也正是凭借强大的内容护城河，PPTV电视取得了相当不错的成绩，有消息称其2016年销量达到了200万台，正式进入智能电视第一阵营。
当然PPTV电视能在如此短时间内崛起，离不开背后的苏宁，借助苏宁易购、猫宁店以及刚刚起步的聚力商城等其他电商平台，PPTV电视的销量在稳步增长中。苏宁不仅为PPTV电视的内容布局提供了弹药，更重要的是在销售渠道领域提供了强大的支持。马云曾在去年提出了“新零售”概念，概括起来就是线下实体店和线上销售渠道的 结合。
苏宁易购在全国拥有超过2000家线下实体店，这些实体店将成为PPTV电视直接触达消费者的入口。智能电视其实是一个需要消费者拥有直观感受的领域，毕竟虽然各大厂商在线上不断强调自身的硬件优势、画质清晰等，但对消费者来说，可能仍然需要有切身的体会才能进行消费决策。从这点来看，PPTV电视相比竞争对手来说，优势可以说相当的明显。
值得一提的是，PPTV去年还提出了一个文化O2O的概念，在上赛季的西班牙国家德比期间，PPTV推出了“影院观赛”的服务，和各个地方的酒吧等场所合作，利用其渠道举办线下的周末观赛活动，在PPTV的未来计划中，他们还将从”吃“、”穿“、“游”、“购”、”娱“五大方面服务于球迷和周边辐射人群。
这些活动不仅将PPTV电视的品牌深入人心，更将PPTV所提供的内容服务扩撒到更多潜在的消费人群。从目前PPTV电视的发展态势看，PPTV已为家庭互联网行业已做好全盘布局，全渠道覆盖和优质的内容服务，一个以家庭娱乐为核心的综合服务平台或许正在崛起。
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