今日头条遭央视曝光涉黄：无奈之举or有意为之？

今日头条，一个仅次于微信的流量黑洞，日均用户时长达到惊人的71分钟，其秘密武器是个性化推荐机制对用户注意力的 挖掘。不过，随着央视曝光今日头条不定期地推送一些直播秀链接，人们惊讶地发现，原来其让竞争对手羡慕不已的“吸睛大法”，在算法之外竟然还有低俗内容的助攻。

央视记者经过3个多月跟踪调查发现，从2016年下半年开始，今日头条不定期地推送一些直播秀链接，点开链接进入一个名为“火山直播”的直播板块，大量女主播穿着性感暴露，时不时上演大尺度表演，借助今日头条推送优势每天吸引大量用户点击和关注。

除了火山直播秀下限，不少网友还吐槽今日头条推送黄色视频，不得不说，这一提升用户粘性的粗暴手段着实辣眼睛，此番被央视曝光，对于原本被质疑内容低俗的今日头条无异于雪上加霜，今日头条又摊上事了！

涉黄意欲何为？

消息一出，顿时引起一番激烈讨论，有人认为是BAT大军压境，今日头条迫于无奈才出此下策；也有人认为是今日头条急功近利而故意为之，与外界渲染的被BAT围剿关系不大。两种说法各有一定道理，我更倾向于支持后者。

2016年，逐渐崭露头角的今日头条进入巨头视野，随之而来的是BAT火力全开，战火从传统内容分发蔓延至短视频领域，好不热闹。2016年底，今日头条完成10亿美元D轮融资，补齐弹药、日均使用时长领跑行业，使其与BAT鏖战底气更足。

不过，D轮融资的隐忧也浮出水面，今日头条与昔日股东微博传出决裂消息，双方在问答、短视频、社交等领域正面交锋，加上虎视眈眈的BAT，一时之间，今日头条成为众矢之的，任何想要在内容分发领域有所作为的玩家，都将其视为头号劲敌，想方设法削弱今日头条领先优势，张一鸣面临创业以来的大危机。

从过去半年表现来看，BAT大力度补贴内容创作者固然具有一定杀伤力，但光靠砸钱并不能砸出优质内容的护城河，相反滋生了以低质量内容骗取补助的做号群体。今日头条就是很好的例证，其平台活跃着一大批的做号团队，每天靠复制、剪贴垃圾内容以及研究头条的算法策略获取流量。数据显示，截至去年12月，今日头条日活跃用户排名第二，且与第一名腾讯新闻差距在缩小，可见BAT想要撼动占据先发优势的今日头条并非易事。

因此，将今日头条涉黄甩锅BAT威胁与日俱增站不住脚，而今日头条被诟病内容低俗化由来已久，源头是头条号，为此展开多轮严厉打击，对上百个头条号祭出关停、扣分等不同程度的处罚。不过，相比庞大的内容生态，今日头条上述努力显得杯水车薪，而且治标不治本。

张一鸣曾在接受《财经》专访时直言，认为低俗是今日头条成功原因之一有失偏颇，在强调严厉打击低俗和标题党后，他说道，“我本身并不认为低俗有什么问题。你在机场看到的杂志是一回事，在火车站看到的又是另一回事。很多人是因为证明自己高雅而指责它。”态度反复让人大跌眼镜。

张一鸣这一表态无意中道出玄机：低俗不是大问题，今日头条的成功与低俗密不可分，只不过面对媒体时出于公关需要，张一鸣又不愿意公开承认。

值得注意的是，此前今日头条推送黄色视频问题出在头条号，但此次被曝光的火山直播并非头条号，而且选择在深夜时间段推送，不排除今日头条与火山直播存在某种合作关系，可以从中获取好处。

和菜头曾一针见血地指出，网络三大生产力是性、无聊、免费。其中，性是平台吸睛屡试不爽的一大杀器。可见直播平台无视道德底线与法律红线，借低俗内容大肆敛财也就见怪不怪。

撞上严打直播乱象枪口

在国家出台多项政策整顿直播乱象的大背景下，今日头条顶风作案并非明智之举，此举不仅将使其更难摘掉低俗的“高帽”，而且面临来自监管层的“问候”。要知道，本月初，网信办一口气关停18款低俗直播类应用，力度之大让人侧目。

去年是直播元年，直播在一路飘红的同时，内容低俗、数据造假等争议也接踵而至。需要指出的是，内容低俗并不局限于色情暴力，还包括散布谣言、传播虚假广告、宣扬封建迷信、蓄意毁坏公物等，其共同套路是：通过博眼球的行为赢得高人气，从而获取丰厚收益。

目前在高峰时期，一个直播平台会有成千上万个房间，一些主播动起歪脑筋，希望借助低俗内容吸引更多观众，通过带有挑逗性的互动吸引用户打赏，这些流量和打赏最终将转化为真金白银，为主播带来巨大的经济利益。尤其是此前法律法规不完善，主播在房间被封后，只需数日或直接更换一个直播平台，便可以继续直播。

在低违规成本和高经济收益的诱惑下，主播便不惜代价，屡屡触碰违法违规的边界，这也就解释了为何直播平台想方设法利用技术、人力和制度来规范、净化直播内容，但低俗内容仍屡禁不止。值得注意的是，正如央视报道所言，涉黄女主播如此明目张胆，与直播平台的默许不无关系，主播与平台采取分成制，主播收到的礼物越多，平台收益就越高。

利字头上一把刀，今日头条冒险打擦边球，正好赶上直播监管风暴来临实属不幸。去年下半年以来，文化部、广电总局、网信办相继出手介入直播监管，针对直播内容乱象，分别从各自职责范围内对加强网络直播和直播平台管理提出要求。简言之，三部委按内容性质需分类实施交叉监管，直播平台需具备《网络文化经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》《互联网新闻信息服务许可证》三证中的一证。

这还没完，去年12月，文化部出台最严新规，除了主播必须实名制，直播平台还要对主播进行内容分类、信用等级划分，平台、主播监管双管齐下。尽管今日头条拥有直播相应资质，但以身犯险直接触动监管层的敏感神经，恐怕难逃严打，最终可能得不偿失。

应回归创业初心

换个角度看，以色情为代表的低俗内容长期存在是人性使然，无对错之分。因此，互联网进入中国23年来，无论产品形态如何演变，不变的是低俗内容总能吸引眼球，迎合用户低级趣味、让平台头疼不已、被监管层重拳整治是其生存状态。

互联网平台无法根除低俗内容由多种原因所致，不能完全怪罪于平台，平台应从技术、人力和制度等方面升级应对手段，力争在斗智斗勇中占上风，而不是睁一只眼闭一只眼，甚至沦落到与低俗内容为伍，从中牟取非法利益。

今日头条号称覆盖6亿用户，而且是业内数一数二的玩家，本应树立正确的舆论传播导向，如今却“被猪油蒙了心”，自甘堕落成为网络色情传播温床，既让人痛心、失望，也将产生极为恶劣的负面影响。

如今，今日头条涉黄被央视曝光算是给行业敲响警钟。无论是出于竞争考量还是受利益驱使，出发再久都不能忘了当初为什么而上路。互联网公司向来喜欢谈创业初心，为用户持续提供优质内容，无疑是包括今日头条在内的所有玩家的共同心愿。

因此，今日头条等直播平台应正视央视报道指出的问题，勇于承认自身错误，痛定思痛，提出净化内容具体方案，全面接受监管层和广大用户监督，做到让监管层放心、广大用户安心，方能与自身行业地位和社会责任相匹配。（完）

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