腾讯最近公布的财报显示，2016年，QQ月活跃账户数达8.68亿，同比增长2%。微信和WeChat的合并月活跃账户数达8.89亿，同比增长28%。从这个数字来看，微信已经领跑了，在活跃账户数字上超过QQ。QQ近20年积累的能量，被微信短时间瓦解了。2016年大年那一天，微信红包收发数量达140亿，这是一个惊人的数字。
从腾讯内部来看，微信在公司拥有超高地位，马化腾一直对微信赞誉有佳，甚至不惜溢美之词。而广为流传的是，微信事业部总裁张小龙是一个颇有性格的人，他不喜欢文山会海，总会找各种理由推掉集团的会议。对待“微信之父”张小龙，马化腾十分客气，每次张小龙去总部开会，基本上都是马化腾亲自派人去广州接，然后派人送回广州。这种待遇，腾讯也只有张小龙能享有。
早在2013年，马化腾在一个沙龙上说，移动互联网与PC互联网截然不同，如果没有微信，腾讯早就玩完了。他当时说，“即使我们有手机QQ，但因为它有一半用户在PC上，一半用户在手机上，只有微信是完全基于手机来开发的。”
事实上，马化腾说这话时，微信还刚起步（微信诞生于2011年），还靠QQ养活。当时，腾讯QQ的人，对此很不满——QQ赚钱，微信赚名气。
发展到今天，微信的地位十分巩固，给人感觉QQ似乎听不到声音了。但事实真如此吗？我跟一些孩子们（主要中学生及部分大学生）交流，发现结果完全不同。在他们看来，玩微信的人都是中老年，微信这样太傻的社交软件，他们才不玩。那么，他们玩什么？玩QQ，因为QQ里面有太多可塑性和未知性。
微信是成人的世界，QQ是孩子的乐园
有一位中学生告诉我，他们学校里的学生都玩QQ，很多人喜欢花钱购买QQ会员。成为会员，就有特权，可以按自己的想法装扮自己。她还说，微信是傻子玩的，太简单，没有什么意思。不过，她还说，微信看似简单，却关系复杂，她妈妈的朋友圈，很多人是做微商的，卖保险的，各自都奔着利益而来，如果突然有人跟你套近乎，有人夸你，那你得提防一点，后面等着的都是陷阱。
这个小孩说的，自有一番道理。微信原本是按极简模式打造的，但逐渐变得臃肿，朋友圈从晒美食、晒旅游，发展自各种推销，为了达成目的，各种耸人听闻的文章和心灵鸡汤，在朋友圈流传，创造巨大流量。微信熟人社交的背后，其实是每个人都戴着一张面具。但是，QQ不一样，他们的主要群体是年轻人，没有那么多利害关系，个体之间更多是想着怎么好玩，怎么玩出个性。处于叛逆期的他们，对各种心灵鸡汤以及杜撰的文章十分反感，他们知道，那不是真实的世界。
成人在微信狂欢，孩子们则将QQ当作乐园，寻找他们的快乐。从腾讯2016年财报来看，QQ用户活跃度主要受益于厘米秀、照片美化、以及用于视频的动态挂件等新功能，QQ空间的沉浸式视频体验、直播，也增加了用户活跃度。这也说明，QQ的用户群较为年轻，他们追求个性化的体验。
微信赢得了成人，QQ赢得了青少年，微信与QQ的竞争，还没有完。而且，迄今为止，QQ依然是腾讯的赚钱大户，QQ用户更有付费习惯。而用微信的人，以成年人为主，他们相当精明，抵制付费。不过，微信朋友圈及微信公众号的效果广告，正爆发式增长，成为腾讯的现金奶牛。从腾讯公布的数据来看，去年第四季度，腾讯效果广告收入同比增长77%，达51.68亿元，占整个网络广告营收的62%。那么，腾讯的效果广告主要来自哪些？来自微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用以及微信公众账号广告收入，它们是腾讯效果广告增长的主要推力。
微信是成人的世界，QQ是孩子乐园，微信没有赢，QQ也没有输。文/徐上峰
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