编者按：去年年底企鹅智库的这份报告很火，这意味着付费内容的春天已经到来了么？关于媒体内容分发、商业模式的变革，会是2017年长庚君最关注的内容之一。
腾讯旗下研究机构企鹅智酷日前披露了其2016年12月底发布的《分水岭大时代——中国互联网趋势预测白皮书》（以下简称为《企鹅智酷年度白皮书》）销量，截止1月6日晚间24时，上线十天的准确销量为61150份。据相关人士透露，这个销量数字超出预期，电子版售卖之后要求出版纸质书的呼声也特别高，团队目前正在紧锣密鼓地筹备纸质书籍，并尽快推出。
“《企鹅智酷年度白皮书》和其他报告制作不同的地方有两个：一个海量大数据分析，来自腾讯、京东的大数据平台。第二是专访了63位行业大咖，他们的判断都融入在报告中。大佬洞察＋互联网大数据沉淀＋智酷团队的分析，这个模式应该是业内独创的。”年底是行业报告的高发期，谈及与市面上其它报告不同的地方时，企鹅智酷有关负责人做了上述表示。
长久以来，网络信息分享、发布一直是基于免费模式，无论是第三方咨询机构发布的行业报告，还是媒体、研究院出具的各种研究数据都是如此。而本次《企鹅智酷年度白皮书》的运作却打破了长期延续的免费模式，并以电子版29.98元的价格对外发售——初期与罗辑思维微信端合作以19.99元的价格发售。
网络媒体们通过报道、调研报告的免费发布来获得业内影响力和话语权，从而吸引更多的广告投入，是过去以来传媒的主要盈利模式。而随着移动互联网的普及，公众一方面要面对的是廉价信息如潮水般的泛滥，另一方面，优质的内容却变得更加稀缺。
相关数据统计，截至2016年上半年，已经拿到融资的内容创业项目已经达到113个。此外，大部分内容创业者已经完成从天使轮到A轮、B轮的融资。从爱奇艺离开的马东创办付费内容《好好说话》，从《人物》离职的李翔则推出付费专栏《李翔商业内参》，从数据到个案，都已经在侧面证明了在移动支付、社交传播已经相当完善的今天，优质内容的价值正在被重估，为这类稀缺内容付费，已经开始逐渐被部分用户所接受。
消息人士透露，企鹅智酷在发布年度白皮书前，曾对用户的内容付费意愿进行过调研，当时得到的结果是，有55.3%的用户愿意为日益稀缺的优质内容付费，其中更有26.45%的用户有过打赏等付费行为。他表示，这组数据结果给了团队极大的信心和鼓舞，这次采用付费发售形式的报告是腾讯科技企鹅智酷团队的第一次付费内容尝试，没想到用户的付费意愿比之前的预期更强。
业界观察人士认为，移动阅读时代的到来和移动社交的兴起为自媒体的崛起奠定了基础，可是在传媒的这场巨大变革来临时，过去优质内容的主要产出渠道传统媒体却并没有搭上付费内容的大潮，反而是吴晓波频道、李翔商业内参这些个人以及个人衍生的内容产出机构成为传媒行业巨变下的首批吃蟹人。
这次企鹅智酷年度白皮书既是企鹅智酷团队对优质付费内容的一次探索，也成为传统媒体机构由免费向付费形式转变的一次重要尝试。
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