文|李东楼
作为京东集团董事局主席，经常语出惊人的刘强东总是能够引起关注。尤其是其在社交媒体上直率坦诚的言论，更是每每都能引起媒体强烈的关注和热烈的讨论。
就在几天前，刘强东在微博上发布的有关电商纳税的一条【呼吁对个人小商家税收减免，增值税起征点应该大幅提高】的话题，再次引爆成为媒体热议的焦点。
不过，虽然相关讨论不少，但很多却不得要领，尤其是对刘强东表述的本意更有不少的误解和曲解。那么，当刘强东谈“税收减负”，到底是在谈什么呢？
第一，大型企业以个人名义开网店“偷税漏税”，异化现象破坏行业公平？
首先，刘强东在微博当中提到：“在电商平台上部分企业机构以个人名义开店以达到逃税的行为，既造成了线上线下的税收不公平，也冲击了实体经济！”
注意，这句话的“主语”是：“部分企业机构”。显而易见，刘强东所指的“造成的线上线上的税收不公平，冲击了实体经济”的“罪魁祸首”并不指电商平台上广大的小微企业，而是指为了达到逃税目的“以个人名义开店”的“部分企业机构”。
实际上，在经历了电商行业十多年的发展之后，有很多成熟的企业机构以“个人名义开店”在电商平台上开店，而且销售规模更是动辄数千万甚至数亿元。比如一些由网红孵化机构孵化的“网红电商”，大多就是以个人名义开店，但其交易规模却屡屡能够突破上亿。这在媒体上都能够找到报道，最出名的就是王思聪的绯闻女友雪梨，其在淘宝上开设的女装店近半年销售额就达到了上亿元。
这些企业化运作的“个人卖家”财大气粗，买得起竞价广告，做的起品牌推广，如果其再借助于电商平台“偷税”，那其对比实体店至少有超过20%以上的成本优势，这使得线下实体店以及线上小微企业根本无法与其竞争。所以，大企业利用电商平台“逃税”不仅仅是一次获利，而是一个持续获利的过程，比如期将所获得额外利润投入到电商平台上的推广上，这将使得其能够获得更多的流量，继而带来更多的销量，最终将获得更多的收入，而更多的收入也意味着其能够有更多的资金投入到推广方面，从而得其在与线下同类企业竞争当中占据了绝对优势，也上线上真正的小微企业生存更加艰难。
所以，刘强东所“抨击”的并不是在线上进行合法经营小微企业，而是以偷税漏税为目的在电商平台冒充个人网店的“部分企业机构”。
第二：谈税收减负不应忽视7000万线下小微企业，谁才是更为弱势的群体？
刘强东一方面呼吁打击”以个人名义开店“进行偷税漏税的“部分企业机构”，另一方面对于众多真正的小微企业，刘强东则呼吁：“对于广大小微企业，尤其是个人小卖家和个人网店主，应该加大税收减免力度，个人强烈呼吁将他们的增值税起征点大幅提高，至少从目前的月销售额3万提高到5万以上。”
而且，刘强东呼吁政府“税收减免”对象也并不仅仅限于线上的小微企业，更包括数量规模更大的线下小微企业。实际上，曾有媒体统计，目前线上的小微企业（网店）顶多800万家，但是线下的小微企业数量则有7000万之众，有其近十倍左右。这就意味着，一旦国家采纳刘强东的建议为所有广大小微企业“税收减负”，受益的不仅仅是800万的个人卖家和网店，更包括7000万的线下小微企业。
目前来看，线下小微企业其实占到小微企业的大多数，他们一方面因为不会使用互联网工具无法得到互联网流量的红利，另一方面却在履行合法纳税的义务。在这种双重挤压下，他们才是真正的“弱势群体”。如果继续纵容部分企业借助某电商平台以个人名义开店进行偷税漏税，而其他同类企业因为没有“触网”而照章纳税，这种不公平的商业环境必然会产生恶性循环。一方面是一些企业“伪装”成为个人卖家，混淆纳税主体进行逃税，从而获得价格优势形成倾销，另一方面，线下企业在竞争中处于下风，被迫应对价格战，导致无法获得利润投入到创新和研发当中，甚至生存困难。这种商业环境一旦形成，显然将大大打击实体企业的创新产品的积极性。而这就形成了刘强东所说的“既造成了线上线下的税收不公平，也冲击了实体经济！”
我们知道，关于企业税收高、税负重这样的话题，有多名大型企业的领导人都曾发表过相关言论。如娃娃哈董事长宗庆后、福耀玻璃董事长曹德旺等企业大佬们都在增值税收过高方面的问题有过表态，而国家政府有关部门也都听到了他们的呼声，开始关注考虑到食品业、制造业等诸多实业企业等税收减负问题。
但是，对于数量众多的小微企业来说，无论是线上企业还是线下企业，相比一些上规模的大企业，由于“人微言轻”，其声音很少被政府有关部门关注到。因此，刘强东在国家税务总局与全国工商联共同召开的“深化税收改革、助力民营企业发展”座谈会上适时提出建议：“加大对于广大小微企业税收减免力度，并强烈呼吁大幅提高增值税起征点。”显然，这正是为广大小微企业“发声”的表现。
实际上，刘强东的“建议”并不是只是单纯说漂亮话，而且还有更具体的建议，其中不仅包括将增值税起增点由3万月销售额至少提高到5万，甚至还呼吁增值税税率由17%降到12%，而这些具体的建议不仅是7000万小微企业所热切期盼的，也是所有企业经营者所乐见的。显然，刘强东关于“税收减负”建议，其着眼的并不仅限于电商行业，而是站在了国家整体经济都能够健康持续发展的高度，因此可能更具有建设性。
第三：呼吁为小微企业“税收减负”背后，刘强东希望营造公平竞争的商业环境？
刘强东之所以有如此建议和言论，一方面是鉴于对广大小微企业生存状态的关注，另一方面则可能是对当下不断恶化的商业环境的担忧。
不过，目前政府对电商纳税的立法已经进入到讨论阶段，线上企业照章纳税将很快提上日程，而这时以个人名义开店的企业机构就不能仅仅依靠避税和薄利多销而获利，而是需要更加注重商品的质量、服务以及口碑。某种意义上来说，电商立法也能够促使这些企业进行产品升级和品牌核心竞争力的打造，最终则使企业长期受益。
总而言之，无论是建议对小微企业进行税收减负，还是呼吁线上与线下小微企业一视同仁的进行纳税，刘强东的出发点站在制造公平的商业竞争环境，促进国内商业经济能够健康繁荣发展的全局高度上来着眼考虑的，这不仅不冲突，而且目标一致，其“真意”都是希望能够在国内营造一个更加健康良性、公平有序的商业环境。
李东楼是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。微信公众号：瑞莱观点
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