当素人主播走向明星舞台，谈谈酷狗直播的坚持

1月5号，在北京工人体育馆，业内期待多时的酷狗2016繁星音乐盛典如期上演。除了现场粉丝，酷狗直播还联合腾讯、优酷、PPTV和彩虹音乐等数十家媒体全程直播。经过1个月多的总决赛和预热，节目开演前有超过155万人进行了直播预约，更火爆的是，当晚有超过800万人同时在线观看。天了噜，直播市场真的炸了锅。

坚持真唱，不忘音乐初心

每到岁末年初，各类盛典晚会必定扎堆出现，今年直播大火之后，大型直播平台差不多都忙着请人站台献唱造势，大有一种“今天不出头就永远出不了头”的慌张，琢磨着如何搞点事情吸引点注意力。

那为什么酷狗直播办的繁星盛典值得一看？为什么线上观看热度近乎火爆？作为一个全程观看的观众，我认为原因在于晚会的两大看点。

首先是豪华的明星和主播阵容。当晚现身晚会舞台的上不仅有蔡依林、薛之谦、王祖蓝、张柏芝等几十位大牌明星，还有经过1个月决赛评选出来的直播平台人气主播，比如兔子牙，cherry璐璐，大牌明星和新晋网红同台飙歌对垒在业内并不少见。完全可以想象，他们的出现既可以带动固有的明星粉丝，还能快速调动线上主播粉丝的热情，毕竟这是第一次见到自己喜爱的主播走下屏幕。

在晚会的舞台和荣誉面前，大牌明星和当红主播没有了所谓身份的差异和光环的不同，支撑他们汇聚一起的，是敢于真唱的真本事和态度。

在元旦的跨年直播中，全民欢愉的背后是对明星假唱的持续质疑，比如在上海东方卫视跨年晚会上，两位非唱歌出身的明星——张继科和赵丽颖的情歌合唱《私奔到月球》，明眼人一看就是在对嘴型。虽然提前录制好的假唱可以避免舞台成为“车祸现场”，但本质上是在不负责任地糊弄观众。

而在酷狗繁星盛典上，每一个登台的都以真唱展示自我，这与酷狗直播在宣传片宣示的“用真唱干掉虚假”的理念高度一致，在举办之前，每个人都或多或少会担心2个小时的晚会存在着的走音、忘词、掉线风险，但是仍然旗帜鲜明坚持真唱，这不仅是对现场观众的负责，也展示了酷狗对应邀歌手唱功和自家主播实力的自信与肯定。在众多歌曲中，最让人动容的恐怕是张柏芝和一个轮椅女孩梦璃深情对唱的《没那么简单》，既展示出当红主播最真实的一面，又阐释了音乐人最纯粹的追求。

好声音，理应不被埋没

此次盛典活动是酷狗直播在年底系列动作的延续，也是2016年的收官之作。在盛典开始时，一系列话题推广活动便早已展开，“原来你是这样的主播”和“我们是认真的”都吸引了不少流量，而与张柏芝同台对唱的梦璃就出现在热搜视频当中。

作为一家直播平台，酷狗直播的用意显然不是仅给大牌明星锦上添花，更多的考虑是给网红主播一个现实版舞台。因为与蔡依林、薛之谦这样的大咖相比，这些主播进入公众的视野不多，但是已经拥有为数不少的线上粉丝，值得登上更大舞台。最具实力女歌手洪辰就表示，与纯粹的线上主播相比，更开心的是能够在台上表演自己的歌曲。

可以说，邀请主播上台，是酷狗直播在实现“工业化造星”梦想中的关键一环，但所有人都清楚，最重要的还是的在直播间中获取观众的心。2016年是直播元年，直播的火热也催生了音乐领域的巨大变革。相比吴宗宪发现周杰伦这种低概率事件，直播给了诸多实力歌手从草根走向红地毯的机会，每一个直播间都是海选的现场。

但是与草根实力歌手不断涌现成对比的，是“造星产业链”的不完善。酷狗直播CEO谢欢认为，原创行业依旧凋敝，没有公司会做新人。很多公司为了规避风险，宁愿花重金与大牌歌星合作，也不对草根歌手做资源倾斜，这样一来，新歌就出的少，这对听众来说并不是好事。

作为业内第一个专注真唱、发现和培育唱歌才艺主播的优质平台，酷狗直播的想法固然是要再造产业链，让实力主播也能登头条上封面，也能在百万粉丝面前开演唱会。

直播，为在线音乐打开局面

谈起酷狗直播，主播们都有一个感受，就是与其他直播平台相比，无论是在设计上还是引导上，酷狗直播更注重音乐基因，也更有正能量的存在。

其实，在线音乐领域之间的争夺斗争却是硝烟不断，直播的火热更增加了一层变数，甚至贡献了音乐领域大部分现金流。2016年，腾讯、酷狗、酷我三家音乐平台强强联合，流量价值和版权价值实现了叠加。酷狗直播也趁势赶上了直播风口，从商业模式上为在线音乐的发展提供了支撑。

相比电影、视频、网络小说等领域，线上音乐在前些年只是表面风光，纵然有海量的用户，但是无法通过广告、付费来变现，直播就成了2016年给全行业带来的一份厚礼。与此同时，只要原有的用户、版权、直播这三方有序协调，一个良性的循环就能被打造出来。在这方面，酷狗当仁不让，酷狗直播牢牢占领了音乐直播这个细分品类。

专注音乐，撸起袖子认真造星

从繁星网到酷狗直播，它的存在和壮大并非在一朝一夕完成，背后是诸多力量的共同推动：

第一，为音乐爱好者提供一个生长空间和在线展示舞台，顺应了直播大势。成立12年，始终专注音乐的酷狗基本功最为扎实。

第二，积累了海量的数字音乐版权。音乐直播与在线音乐有相通之处，都很看重版权和明星，而大IP的吸粉效应是显而易见的，酷狗、酷我、腾讯三方的合作，为其注入了强大的版权资源。

第三，最重要的，也就是上文所提到的，酷狗直播成功地一条造星产业链，“线下孵化基地、繁星平台汇聚人气、酷狗音乐实力推广、演出公司和唱片公司的后续包装”等一系列环节都被打通。

从根本上来说，酷狗的取胜之道在于专注和坚持。在热闹的直播场景中，酷狗舍弃了游戏、电竞、社交等热门领域，坚守音乐这一细分领域，并从头到尾把音乐产业串起来，整合了从酷狗音乐、酷狗直播、5sing以及众多唱片公司的资源，将一大批爱唱歌、会唱歌的素人按照庄心妍的模式打造成真正的明星。

1月5号的盛典已经谢幕，但是透露的信号依旧存在。在直播元年的竞争中，酷狗已经巩固了优势并打造了护城河，而从2017年开始，便是更激烈的淘汰竞争，酷狗直播也要借此表明态度，展现实力，捍卫自己在音乐直播领域的一把手地位。

从第一次举办算起，繁星音乐盛典到今年已经是第三届，每一届盛典都是一次总结。不过与以往不同的是，今年的主角是活跃在直播间的主播们。事实上，也是她们最期待这一晚会，期待能用盛典的形式对外展现自己，也期待能用自身形象对外展示音乐界的风采。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。