蚂蜂窝定义90后为浪一代， 解读年轻人旅行消费观

近日，中国领先的自由行服务平台蚂蜂窝旅行网发布了《“浪”一代：90后旅行方式研究报告2017》，基于自由行平台大数据及在线抽样调查数据，以旅行为切入口，深入观察了18-27岁年轻人的独特生活方式与生活态度，并总结了10条关于90后的旅行行为特征。

报告创造性地将90后称为“‘浪’一代”，以更宏观、更多元、更有趣的观察角度，诠释了90后一代的生动群像。“浪”被视为一个中性词，用来形容90后群体鲜明的个性表达，对自由的坚定追求，以及对享乐主义的推崇等特点。报告指出，“自由”是这一代人信奉的最高标准，“浪”是他们的生活态度与精神信仰。

作为中国旅行者的全球旅游消费指南，蚂蜂窝在报告中分析了90后的旅游消费偏好与行为特征。蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶指出，90后的上述特征对消费市场意义重大。

“对于旅游市场来说，90后正在创造一种全新的旅游生态，自由行时代的全面到来与90后消费行为密切相关。”冯饶认为，随着90后成为消费市场的主力军，他们的消费观念与行为将深刻影响商业社会的走向，也将成为商业模式发展与创新的推动力。

60%的90后每月有储蓄，旅游花费自己承担

90后比人们想象中更加经济独立。报告显示，虽踏入职场不久，但60%的90后每月都有储蓄，仅8%需要向父母寻求经济支持。28%的90后挣多少花多少，但他们并不认为当“月光族”是一件值得感到羞耻的事。

另一方面，90后平均税后月收入为4891元，但每年平均花费11810元在旅行上。69%的90后表示自己会承担全部的旅游花费。

90后更擅长精打细算，一边现场血拼，一边上网比价

与人们对90后“挥霍浪费”的普遍印象不同，90后实则是更为精明的消费者。数据显示，73% 的90后会在出国前提前列好购物清单，力图让这场旅行值回票价。甚至有36%的90后会一边现场血拼，一边利用国内电商平台比价，精打细算到极致。

90后的消费态度是“不求最贵，但求最好”

在挑选住宿时，90后最重视的要素依次为“地理位置、性价比、口碑”，挑选餐厅时，则最看重“口碑、人均消费水平、菜系”。

由此可以看出，90后对于口碑评价与服务质量最为重视，力图获得更好的旅行体验及更高的性价比，也体现出“浪一代”对品质与快乐的追求。

“近年体验式旅游的大规模兴起，与年轻人对生活品质的更高追求息息相关。这也是宏观经济下消费升级的重要体现。”冯饶分析称，90后虽在消费力上尚不及80后，但对产品的要求却更高，他们不仅重视高品质、高性价比，更需要个性化、差异化，这对各行各业从业者都提出了更高的要求。

75%的90后对旅行次数不满意，要么没钱，要么没假

90后的心理期待是一年能旅行3次，但报告数据显示，因为没钱和没假，他们实际仅平均出行1.6次。

曾有相关研究表明，90后在选择工作时，除了薪资待遇，更关注公司“软福利”，如带薪年假、生活补贴等。

这也让许多90后在职场中被贴上“爱偷懒”、“不敬业”的标签。但在更多90后看来，拥有私人生活是重要且应当的，工作不应是生活的全部。

45%的90后最想和爱人一同旅行，希望独自旅行的只占9%

报告显示，“更愿意一个人旅行”或许是社会对90后的误解。调查表明，大多数90后仍然希望与亲近的人一同旅行，喜欢独自旅行的仅占9%。其中，45%的90后最想和爱人一起去旅行，其次是朋友及父母。

57%的90后会认真发送精致的朋友圈，且十分在意点赞数量

90后的社交习惯与心理，在旅行场景中能得到充分体现。57%的90后会精修图片，字斟句酌，以相当认真的态度发送每一条朋友圈。13%的人甚至会用自拍、美食、美景人工“刷屏”。

与此同时，56%的90后表示会在意获得的点赞数量，他们将“赞”视为朋友对自己的认可，从而获得心理满足感。

90后喜欢有准备的旅行，过半会提前阅读相关攻略或书籍

报告显示，56%的90后会在出发前阅读攻略或游记，仅有5%会真的毫无准备地“说走就走”。

在了解当地文化方面，90后的方式则多种多样，包括阅读相关书籍、看相关影视剧、与当地人 交流、学习当地语言等。

35%的90后有过成为自由职业者的想法，比起薪资更渴望自由

以年轻为资本，90后为了增加旅行机会想出了各种各样的解决方案。39%的90后表示考虑过以做义工到外地旅行，35%曾有过“辞掉工作，成为自由职业者”的想法。

该数据表明，不找工作，不买房车，不办婚宴，是90后反对传统观念的若干体现。“旅婚”、“打工旅行”等被传统视为“不务正业”的生活方式，在90后看来反而是先锋新锐的代表。

据媒体报道，新西兰面向中国18至30岁年轻人开放打工度假签证，近年来愈发火爆，2016年的1000个名额更是在放出后两小时内被一抢而空。

42%的90后曾为了一场演唱会或影视剧而开启旅行

报告显示，旅行对于90后来说已愈发常态化，越来越多的90后将旅行视为生活中稀松平常的一部分，旅行已不是一个重大而隆重的决定。

因此，90后在旅行动机上更加任性，偶像的演唱会、影视剧、综艺节目、热门赛事等，都能成为一场旅行的动因。其中，实地探访热门影视剧的取景地成为90后潮流，例如《情书》的取景地北海道，《千与千寻》的取景地斯里兰卡等。

比起都市物欲，90后更偏爱自然人文，中国西部最受关注

大数据显示，最受90后喜爱的境内目的地在中国西部，如西藏的拉萨、林芝，云南的丽江、大理，四川的成都、稻城亚丁，青海与新疆等。与北上广深等大都市相比，90后更偏爱拥有自然风光与特色文化的地区。

境外目的地中，日本成为90后最想去的国家。动漫、日剧、饮食等流行元素深刻影响着在国际多元文化环境下成长起来的90后。欧洲国家位列其次，包括英国、法国、瑞士等。

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