文/江湖老刘
“你知道吗,白宇和刘萌萌在一起了!”
“真的吗?原来是曹光和诺澜!他们啥时候勾搭上了?”
每当一脸疑惑地看着朋友同事八卦各种明星的小道消息时,江湖老刘我常常被他们各种鄙视加无语。
“难道你都不刷微博吗?你怎么一点都不像个90后!”
难道不刷微博,不看推送,就不算90后吗?
网络时代,变化太快!社交媒体更是各领风骚两三年,前几年,微博如日中天,它改变了人们接受信息的方式,甩了传统的纸媒好几条街。
现如今微博和当初刚出现时天差地别,让人实在提不起兴趣。
几年前,微博作为一种全新的媒体在数年的时间就获得了极大地发展,并推动了社会的发展,通过微博人们可以知道世界局势的新变化,了解喜爱的明星的一举一动,关注到更多慈善活动。也可以通过微博,随时随地地发表自己的看法。
微博140字的限制,让习惯于快速阅读的现代人能够吸收到更多信息。
然而随着时间的变化,这些都慢慢发生了改变。
记得当初注册新浪微博的时候,微博推荐关注,一键关注了一堆看起来貌似很有用的用户,结果发现每天推送的却是鸡毛蒜皮的负面新闻。
什么情侣春宫,谣言暴力,要知道,宝宝还是个单纯的孩子,这样不管不顾地随意推送不良信息,可是造成少年性早熟的主要因素。不得已,取关它。
网络管理缺失导致某些信息泛滥可以理解。可当初推荐美食的美食家,怎么就变成了淘宝卖家?以前每天晚上九点准时发布的美食照片,美食做法的知心姐姐,如今却变成了推广淘宝美食的卖家,不禁让人心里哇凉哇凉的。取关!
再看看曾经比较喜欢的明星,发的不再是自己拍的新戏,更多的是自家的或自己代言的品牌产品。
要知道,当初关注你,是为了知道关于你的消息,满足对你的仰慕之心,而不是看你发那些没有多少诚意的广告。
最最难以接受的就是看自家爱豆(idol)发的长微博,看着看着,最后竟然是某品牌广告!这让人实在是忍无可忍!
但碍于是自家爱豆,取关又舍不得,导致了后面看爱豆发的长微博,犹如鱼梗在喉,吐之不出,咽之不下!
就这样,当初关注的一堆人,被取关了七七八八,剩下的寥寥无几。
注册微博的用户越来越多,信息的流量和扩散程度也愈加庞大。这让很多商家窥探到了其中的商机。
注册账号发产品广告一度成为微商、淘宝卖家们的营销策略。一打开微博,十条有八九条都是产品广告或者软广告,这让本着看新鲜事的用户如何喜欢?
广告是为了盈利,可以理解,但是过多的商业广告却让人厌烦。让原本作为社交平台的微博变成了一座商城,原本社交网络交互过程变成“广告时间到了”,相信你也会走开。
虽然现在新浪微博出台相应的管理制度,有效地遏制了那些只发广告的僵尸粉,却难以挽救微博在用户心中一落千丈的地位。
广告管理制度可以抑制广告泛滥,可那些微博鸡汤却让人难以下咽。说白了,这些所谓的鸡汤就是为了吸引其他用户的目光,想引起大家的共鸣,提高自己的曝光率。
特别是明星发鸡汤,真可谓一呼百应。就像张馨予说到“请原谅我这一生,爱憎太分明!”相信很快就会有一波人将它视为名言警句,时刻牢记,脱口而出。
曾经有句风靡一时的话:“大道理我们都懂,仍过不好这一生。”也引起很大的共鸣,可它却为更多人的不作为找到借口,认为得过且过也是迫于无奈。
随处泛滥的鸡汤文又成为了用户否定微博的另一理由。
但2016年直播和以直播为首的短视频快速兴起,似乎让微博用户再次活跃起来。
据微博公布的2016年第四季报显示,2016年,微博月活跃用户数全年净增7700万,达3.13亿。日活跃用户数也增长到了1.39亿。有分析人士认为,微博上以直播为首的短视频以及直播的拉风,为微博拉回了不少光彩。
比如,当红papi酱在微博发布的69条视频,总播放量达2.46亿次,接近其他平台播放量的总和。微博上直接观看秒拍和直播视频,也大大提升用户体验,此举既可以吸引新老用户,又可以提升收入能力,不失为决策上的英明之举。
不可否认,短视频和直播使微博商业化迎来爆发。但微博从最初的社交平台到后来的新闻分发地再到娱乐八卦集中营,微博的社交属性在一步步丧失。可当短视频这一洪流过后微博又将何去何从?
江湖老刘,TMT行业观察者,关注奢侈品电商、互联网金融、云服务、VR的科技自媒体人。
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