低调换帅的支付宝,AR红包创意疑似“抄袭”QQ?

12月17日,蚂蚁金服集团宣布了新的人事任免,从2007年以资深总监职级加入支付宝从未离开过的樊治铭,调任财富事业群总裁。支付宝事业群也开始以“班委制”运作,蚂蚁金服CEO井贤栋任班长,阿里巴巴合伙人、支付宝首席架构师倪行军、首席人力官曾松柏担任副班长,班委成员则由负责商家服务与开放平台的邹亮、负责农村金融的袁雷鸣、负责人才战略的陶莹组成。

12月21日,这支新班委放了新官上任的第一把火,宣布推出AR(增强现实技术)实景红包。AR实景红包包含藏红包、找红包、红包地图等多种玩法。藏红包时,用户需要使用支付宝客户端,前往想要藏红包地点进行实景拍摄,将红包藏好后把图片上传至云端,然后将信息发送给好友;找红包时,用户则只需前往藏红包的实景拍摄地点,通过扫描红包藏匿点即可揭开红包。也就是说,在发、抢红包时,都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。

AR实景红包可以说是支付宝又一次全新的尝试,它将线上线下相结合,无论是商业导流还是增强社交属性,都拥有足够的想象空间。然而,这一消息一经公布,在众人一片叫好声中也有人提出了质疑,支付宝和手机QQ的春节红包“撞脸”了!

原来,早在11月,手机QQ就透露了2017春节红包的玩法是基于 “LBS+AR+红包”的方式衍生出的红包新玩法,红包发起者在指定地点发布红包,用户开启摄像头,根据其定位点击前往领取。两者在设计和玩法上都呈现出惊人的相似,所以也难怪腾讯看不下去了,周末就宣布2017年1月将正式推出QQ LBS+AR红包,提前进入春节备战状态。

回过头看,支付宝在AR这条路上似乎走得不太顺利。这一本该万众期待的新功能,先是被网友指出称其山寨Pokemon,如今又和手机QQ创意撞车。

不得不说,2016年的支付宝经历了太多。2016年春节时,“敬业福之仇”成了网络段子,流传甚久。10月12日,“支付宝提现收费”消息再次引发网友集体吐槽,翼支付、百度钱包、通联支付等第三方支付平台纷纷表态“提现不收费”,更是给了支付宝不小的压力。11月26日,支付宝憋了一大招,上线了密谋已久的圈子功能,以期一举打入社交领域。但正是这个功能把自己害惨了,“校园日记”“白领日记”出现大量大尺度“写真”,严重刺激了国人的神经,“支付宝”也因此被网友戏称为“支付鸨”。不仅如此,刚上线一天的支付宝AR实景红包就被设计师们花式“破解”,通过扫他人手机或电脑屏幕上的线索图,PS大法纷纷上阵。这一系列的事件也使得大家不禁猜想:是不是高层在产品研发的把握上偏离了方向?

实际上,AR作为一项技术,早已被巨头和新贵们瞄上,成为互联网行业的热门方向。今年奥运期间,手机QQ率先在AR上进行布局,推出AR火炬,通过线上传递,最终吸引了超过1亿用户参与,也在全民范围内进行了一次AR技术普及,为社交注入新的方式。今年8月,百度宣布推出面向智能手机的现实增强平台“度视”(DuSee),利用AR技术,用手机与真实世界进行互动,近日还利用AR 技术使得早已消失在地标上的朝阳门重新“活”了过来。新年将近,腾讯、阿里两大互联网巨头又先后试图通过AR技术在即将到来的春节红包大战中取胜。从两家的热切关注来看,AR已成为炙手可热的技术和行业,其市场空间和商业价值也已得到业界广泛认同。

在今年10月举办的“清华管理全球论坛”上,腾讯公司首席执行官马化腾提出“AR是一个非常有未来成长性的新终端”。同年8月,扎克伯格也在罗马Q&A会议中提到“虚拟现实和增强现实将在5-10年内成长为最强大的社交平台”。由此可见,2017年,AR概念将获得更多关注,其在生活和社交方面的前景十分可观,有望实现大规模推广。

春节未至,硝烟已起,红包大战一触即发。毫无疑问,在今年的红包大战中,AR技术将是最大的看点。然而究竟是不谋而合,还是山寨和抄袭,网民们并不关注。重要的是,通过AR技术,大家在抢红包的过程中享受了更大的乐趣,获得了更好的体验。

无论AR还是人工智能,科学技术的创新和进步始终在推动着人类生活方式的转变,这种转变带给我们新的生活体验,也是社会和人类文明进步的体现。所以,在享受技术带来的便捷时,也就大可不必纠结于孰先孰后了。


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2016-12-26
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