一波波实体店倒闭潮,让人怀疑实体店在电商的冲击下正一步步走衰微,不过笔者倒是认为电商的发展正在反过来促进实体店的兴盛,而非如大家所预期的那么悲观。
中国的电商市场成为全球发展最领先的,但是估计到2018年电商占中国零售总额的比例依然只有17%左右。在全球市场电商占零售的比例更低,估计到2018年也只能达到10%左右。即是说,未来实体店依然是全球零售业的主流。
阿里巴巴和京东是中国最大的两家电商,这两家电商发展到今天正在将战场延伸到线下,而当中最激进的就是京东。其在农村积极推进京东帮,截止今年6月其发布的数据显示京东帮的数量已经超过1500家,覆盖了42万个行政村,借助京东帮为农村用户提供高品质和价格合适的产品。
京东去年投资43.1亿入股永辉超市获得10%的股份加强在线下渠道的攻势,永辉超市拥有超过400家门店,今年至今其新签的门面店已经超过40家。
京东在城市推出京东到家服务,今年4月京东到家与众包物流平台“达达”达成合并,获得新公司约47.4%的股份并成为单一最大股东,这是它加强线下攻势的又一个大手笔。
由此可见京东希望通过强化线下的竞争来反超阿里巴巴是实打实的,在京东积极推动线下的发展情况下,虽然营收增速有所不如阿里巴巴,但是截止今年一季度其年度活跃用户增长高达73%,这一指标远超过阿里巴巴同期的数据,这对于京东来说是一个好消息。
在京东大举进军线下的情况下,其实阿里巴巴也在尝试开线下实体店,其第一家实体店于今年初在天津开出,随着京东线下的攻势不断加强,笔者认为阿里巴巴跟进是迟早的事情。
去年阿里投资238亿元成为苏宁的二股东,时间正是在京东投资永辉超市之后,苏宁可是一家拥有超过1600家门店的连锁零售企业,而在医药行业方面今年中其花1680万元全资收购广州五千年医药连锁有限公司,未来不排除阿里巴巴会强化在线下市场的布局。
所以笔者认为,实体店的倒闭潮有多种原因,或是经济不景气,或是商业地产同质化以及供给过量导致的市场调整,并不能因此简单归咎于电商的发展,而随着京东和阿里巴巴开始从线上打到线下,它们正在反过来开始推动实体店的兴盛,这对于实体店或许是一个不错的利好消息。
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