OV彻底击败华为和小米，华为或反击

据Counterpoint最新发布的数据显示，三季度在国内市场OPPO和vivo分别以16.6%、16.2%的市场份额位居一二位，而华为、小米则分别以15.6%、10.6%的市场份额位居三四位。

OPPO和vivo以普遍全国的数十万个销售网点实现了反超，而且其高速增长势头似乎并没停下来的迹象，三季度的同比增速高达82%、114%，是国内市场增长速度最高的手机品牌。

今年一季度和二季度，虽然有IDC的数据认为vivo和OPPO超过小米，不过还是有不少的数据公司认为小米依然位居vivo之前，这次Counterpoint的数据显示vivo的市场份额比小米高60%，估计不会有数据公司再认为小米依然位居vivo之前了。

OPPO和vivo预计它们今年的智能手机出货量分别达到9000万、7500万以上，从前三季度的出货量情况看可望达成，如此全年它们将稳超小米，夯实它们全球前五的地位，而小米今年跌出全球前五已经定局。在国内市场，OPPO或许全年出货量将超过华为位居份额第一的位置。

同期小米则以同比大跌22%位居倒数第二，而苹果则大跌27%位居倒数第一，今年三个季度当中，苹果和小米的负增长了都达到两位数，可谓国内市场最悲惨的手机品牌。

小米大跌的原因多种多样，去年至今在中高端市场无所作为，一直拿不出一部足够让人心动的手机，今年至今在中高端市场已经先后发布了小米5、小米5S、小米5S plus、小米note2，试图用机海战术在中高端市场突破，但是由于中高端手机主要是靠线下渠道，而小米恰恰在线下渠道较弱。

小米也试图在线下渠道追赶，加速扩张直营店--小米之家，宣布到今年底将拥有60家小米之家，更宣布5年内要拥有1000家小米之家，但是这样的数量显然难以与OPPO和vivo的数十万家相比，而且建设线下销售网点需要大量资金，而小米手机的毛利远远无法与OPPO和vivo相比，另一方面其惯用的融资又无法再续，资金缺乏之下线下渠道扩张相当困难。

华为这家企业的实力毋庸置疑，从过去两年多时间起迅速复制小米的互联网营销模式进而反超小米可见其营销转变的速度是很快的，加上华为公司整体营收近4000亿，在资金方面不用担忧，今年初它发现OPPO和vivo成为威胁它地位的情况迅速推出千县计划，截止7月底已经覆盖300个县，可见其跟进OPPO和vivo的渠道建设非常之快。

华为在研发实力方面更是国产手机品牌所无法比拟的，其推出的海思芯片可与高通媲美，最新推出的麒麟960在CPU、GPU、基带等各方面都可以与高通的高端芯片骁龙820相比，采用这款芯片的mate9将在11月发布，业界认为mate9可望助它在高端市场进一步打开局面，甚至会进军5000元的市场与苹果、三星竞技。

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