小米note2重塑品牌能助小米走出衰颓么？

小米为改变自去年至今的弱势作出了诸多努力，而进军高端市场则是它这两年最重要的任务，即将发布的小米note2可以看做是它最新的努力。

进军中高端市场重塑品牌

小米的成功其实与它的小米品牌手机的成功有很重要的关系，凭借发烧的性能在两年时间就打响了小米品牌，在赢得了品牌声誉后于2013年开始发售面对中低端市场的品牌--红米，手机出货量就此获得迅速增长，在2014年出货量暴增到6112万，比2013年的1870万增长了226.8%。

不过推出中低端品牌也在透支着小米品牌，这导致小米在2015年没能继续延续此前几年的高速增长势头，在小米将2015年的出货量目标从1亿降低到8000万后依然未能达成，最终只是获得了7000万左右的出货量。

与此同时，国产手机品牌华为、OPPO和vivo等凭借多年来打造的品牌影响力，在2015年开始释放势能，华为继续保持高速增长冲破1亿关口成为国产手机品牌当中第一家超过年度1亿出货量的品牌，OPPO和vivo则加速增长到今年上半年据IDC的数据超过小米成为全球前五强，而小米跌出全球前五。

此时小米才终于明白品牌的重要性，开始着力进军中高端市场以重塑品牌，为此今年它先后发布了小米5、小米5S、小米5S plus等三款手机，如果加上即将发布的小米note2今年它已发布了四款中高端手机，是它进军手机市场以来非常罕见现象，也可以看出它的努力和焦急。

机遇与忧患同在

从目前已知的消息，小米note2将采用双曲面2K屏，采用双镜头拍摄，相比之前的竖排双镜头这次是横排双镜头莫非是向竞争对手华为致敬，搭载高通当前最高端的手机芯片骁龙821。

双曲面屏手机在三星的推动下成为今年市场大热的产品，今年上半年推出的galaxy S7 edge成为今年高端市场的热销产品，本来它打算让今年下半年推出的galaxy note7再接再厉的，不过事与愿违由于众所周知的电池事件而铩羽，这为国产手机提供了机会。

国产手机品牌当然不希望错过机会，不过当前只有vivo推出双曲面屏手机Xplay5但是这款手机的曲面弧度不大更多是装饰作用，据说华为即将在11月初发布的mate9也有双曲面屏版，小米note2抢在本月27日发布无疑是希望赶在华为之前抢占有利时机。

当然小米note2也不是全占先机，小米之前所采用的双镜头拍摄技术就被指不如华为的P9。高端手机目前主要是依靠线下渠道，而小米的短板恰恰是线下渠道，在传统广告营销方面小米也不如华为、OPPO、vivo等。

从今年小米发布的小米5、小米5S、小米5S plus等的表现并未能如竞争对手也可以看出同样的问题，小米note2虽然在硬件上拥有了高端手机所拥有的特性但是最终市场表现能否如它所愿，从上述三款手机的表现来看并不太乐观。

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