手机市场整体趋缓，这几个中国品牌仍保持高速增长

台媒DIGITIMES分析指2017年全球智能手机出货量增速将只有7%左右，相比起前几年两位数的增速大幅下滑，在出货量排名前20大品牌中，中国大陆品牌占据了11席，并预估它们将是拉动全球智能手机出货量增长的主力。

各个手机品牌明年的表现

自2011年中国手机品牌再度崛起后，中国手机品牌在全球的影响力不断上升，2015年中国手机品牌占全球的市场份额超过四成，全球前十大手机品牌中，中国手机品牌占了占了七席。

随着全球智能手机市场的增速下降，市场会不会有什么新变化，在今年已经过了四分之三的时间，业界纷纷对明年的发展做出各自的分析，台湾DIGITIMES就相当看好中国大陆手机品牌的发展并作出了自己的分析。

DIGITIMES预估，2017年前十大手机品牌的出货量增速都将低于2成，这当中增速超过两位数的将只有OPPO、vivo、金立、苹果、华为和中兴，而被称为金华OV的线下四巨头中的OPPO、vivo和金立增速最快，超过17%。

苹果凭借明年全新设计的iPhone8将有望赢得近12%的增长，华为和中兴则凭借它们在海外市场的拓展获得超过10%的增长，LG和前两年增长迅速的小米预计明年的增长率分别为6.6%、4.4%，全球最大手机品牌三星的增速则较低只有2.2%，联想品牌的表现则较差。

在整体市场增速放缓的情况下，为什么DIGITIMES如此看好中国手机品牌的发展呢？这或许该从预计增速最快的OPPO、vivo和金立谈起。

差异化帮助金立和OV崛起

小米的崛起曾让国内市场聚焦于互联网渠道，然而事实是即使在小米最辉煌的2014年线下渠道占国内智能手机出货量的比例也高达八成以上。去年被称为线下四巨头的金华OV崛起，它们的市场份额节节上升，而小米的出货量则出现了下滑，终于让国产手机品牌注意到了线下渠道依然是智能手机出货主力的现实。

去年四季度据IDC的数据金立跻身全球前十大手机品牌，近日据赛诺的数据今年前八个月在线下市场位居国产品牌出货量前四的是华为、OPPO、vivo和金立，进一步夯实了金华OV的地位。金华OV的崛起吸引着以互联网营销著称的小米加强线下渠道的建设，其希望今年将直营店小米之家增加到60家，不过这与OPPO、vivo、金立的超过10万个线下营销网点基本可以忽略不计。

线下渠道的优势掩盖了金立、OPPO和vivo的手机具有的竞争优势。OPPO和vivo长期以来以拍摄、音响等为卖点，而金立则以长续航、安全作为自己的差异化竞争力，而且这三家企业相比起其他国产手机品牌全部或部分采用代工模式不同，它们拥有自己的制造厂，全部手机均为自行设计和制造，由于生产过程可控因此品质更可靠，长期坚持下来建立了良好的品质口碑。

今年在国产手机纷纷强化拍摄功能的情况下，金立推出的新品M6和M6 Plus进一步强化了自己在安全方面的优势，引入安全加密芯片从芯片层提供安全保护，结合金立独有的安全软件实现软硬结合确保用户的通话、支付等的使用安全，由于其出色的表现获得了“2016年度中国手机移动安全领域最佳产品奖”，凭借这种差异化竞争优势在2500-3000元价格段突围而出。

金立、OPPO、vivo除了在国内市场表现出色外，在眼下国产手机品牌最关注的印度市场同样表现出色，据市调公司的数据指在印度市场这三家品牌是增速最快的中国手机品牌，而金立更进入了印度智能手机市场第七，是中国手机品牌在印度市场份额第三的品牌。为进一步增强在印度市场的竞争力，金立正计划投资5亿元在印度建立工厂，并预计未来投资额增加到15亿，希望以此为基础向非洲市场发展。

国产手机品牌的崛起，体现了中国制造竞争力的提升，而且它们正逐步走向全球市场，如此也就难怪台媒如此看好中国手机品牌的成长了。

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