娱乐内容是社交第一生产力 看QQ布局娱乐社交

所谓娱乐，可指欢娱快乐的心情状态，但更多的是指快乐有趣的活动。随着社会的发展和社会生产力的提高，人们摆脱了基本物质生活匮乏的状态，娱乐也越来越成为人们生活中不可或缺的一部分。同时，社交媒体的迅速发展和功能的不断延展，又为娱乐注入了新的活力。在现实和网络两个世界并存的今天，在线娱乐也成为娱乐的主要途径和方式。

艾瑞网日前发布的《中国在线娱乐行业研究报告》显示，2015 年，我国在线娱乐市场规模超过2000亿元。报告预测，到2018 年，这一规模将达到3776.9 亿元。目前，已有5 亿中国人离不开在线娱乐，平均每人每天在线娱乐时间长达1 个小时。

娱乐与社交天然契合。9月23日，2016腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛在福州召开，首次展示了其在“娱乐社交生态”构建上的设想，并在重量级合作伙伴的参与下，深入探讨了QQ在娱乐内容与社交平台融合发展的前景和举措。会上，腾讯公司副总裁殷宇认为，娱乐为社交注入具有活力的内容，而社交则为娱乐内容提供了体验、分享、讨论和再创造的流转平台。而以年轻人和娱乐社交起家的QQ，尽管走过18年的“悠久”历史，但依旧呈现出勃勃生机。腾讯QQ自2015年重新提出“娱乐社交”大战略以来，为用户提供了更好的移动化社交、娱乐与生活体验，并展现出强劲的商业化能量。这不仅吸引了大量年轻人的关注和使用，而且正在以全新的方式定义娱乐社交，定义人们的生活方式。

娱乐社交起于技术

一直以来，腾讯QQ都在以IP为中心，以游戏、动漫、文学、影视等泛娱乐产品为基石，打造多领域的娱乐化社交模式。QQ一方面努力做好“内容承载器”，通过布局影视、动漫、游戏、文学领域，不断完善娱乐化内容布局；同时当好“社交放大器”，通过群、兴趣部落、直播、QQ看点、日迹等功能，让娱乐内容通过社交创造影响力。

以QQ动漫为例，QQ 动漫集动漫、社交、娱乐为一体，为“二次元”人类提供了一个娱乐和社交的平台。自2015 年5 月上线以来，平台涵盖大量中日漫画，更重要的是，为用户提供了漫画弹幕、漫图、部屋、社区等一系列特色玩法。这吸引了大量年轻用户的喜爱，并通过与QQ的社交平台结合，产生出高度黏性的动漫粉丝社交圈。

QQ 兴趣部落也是腾讯QQ为发展娱乐社交推出的新产品。该产品基于兴趣，是一个公开的主题社区。明星、游戏、交友、同城等等，只要是年轻人钟爱的话题都能在这里找到。经过约两年的发展，QQ兴趣部落已经发展为目前最多年轻人聚集的社交新平台，已达到亿级的月访问用户量。

技术是起源，但真正定义娱乐社交的是用户

在社交网络和社交工具的使用上，青少年占据明显优势。最新统计数据显示，腾讯QQ月活跃账户数达到8.99亿，智能终端月活跃账户也达到6.67亿，其中，90 后和00 后占QQ用户数量的六成。这六成的年轻用户，尤其是这些用户的需求，也成为娱乐社交发展的内在推动力。

用户娱乐的习惯和需求正在不断发生变化。不仅是娱乐设备的移动化、虚拟化，娱乐形式的多媒体化、互动性，用户参与度的不断提高，娱乐内容的不断细分，还是人们娱乐活动中对于社交的需求，都和娱乐社交的发展密不可分。而腾讯QQ正在适应和引领用户需求的过程中不断创新发展，焕发出无限生机。

近一年来，手机QQ在娱乐社交方面进行了大量的布局和探索。除了与动漫、游戏、阅读等腾讯自有业务联动外，手机QQ还设计了大量自有产品，其中NOW和企鹅电竞已成为国内排名前列的直播平台；而兴趣部落在部分前沿话题中，用户数和活跃度甚至超过贴吧。

与此同时，QQ的娱乐社交也在从线上走向线下，QQ的QGC联赛是国内影响力最大的手游电竞赛事。QQ的线上线下联动，把这一平台打造成娱乐内容的良好“容器”。

除了布局，QQ还在加速注入各类娱乐内容，以《魔兽世界》《独立日2》为代表，迪斯尼、20世纪福斯旗下的诸多知名电影IP都开始与QQ合作。而哆啦A梦、小黄人、愤怒的小鸟等知名娱乐元素，也进入QQ当中。

腾讯QQ在娱乐社交方面的功力正在逐渐显现

日前，QQ阅读携作家萧鼎空降北京、上海、深圳三大城市的热门商圈，承包了九块大屏同步联动直播，谈其成名作《诛仙》的热门改编剧《青云志》。萧鼎直播开场仅10分钟，在线观看人数就超过了100万，QQ阅读也再次证明了其“撩粉专业户”的实力。此次直播事件中，QQ阅读每一步都将品牌核心诉求与娱乐元素对接，整合多方媒介形式和载体，从而达到娱乐资源的合理化、最大化利用。

其实，QQ 阅读除了熟谙泛娱乐领域营销的各种新玩法，更不容忽视的是QQ 阅读自身所拥有的海量的、得天独厚的资源。QQ阅读几乎囊括市面所有热播影视原著，其丰富内容使得它在传播风向把控上嗅觉更为灵敏。

在美国，Facebook在年轻用户的吸纳上正在逐渐落后于社交新秀Sanpchat。而聚焦年轻人的腾讯QQ，已经和Sanpchat越来越像了。年轻人喜爱QQ，是因为在他们看来，QQ的个性化的元素、趣味性产品恰好符合他们的口味，而他们的生活也恰好需要这些点缀。

用户的需求催生了各种娱乐应用，用户的习惯正在逐步被腾讯QQ这样的社交媒体改变。但无论如何，作为用户，我们从中受益——在娱乐中社交，在社交中娱乐，QQ也正在为我们创造一个不一样的世界。

通过娱乐布局、开放战略，腾讯QQ也正在促使更多合作伙伴加入其娱乐社交生态。在这个以年轻人为主的世界里，将娱乐内容进行社交化流转，再通过年轻人实现传播和再创造，从而吸引更多娱乐内容进入，让娱乐内容在社交中流行起来，实现其“娱乐社交”的生态构建和蓬勃发展。而随着娱乐和社交的加速融合，这种“娱乐社交”也将在告诉发展中改变我们的认知和世界。

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