突破社交想象空间 QQ利用AR参与奥运

里约奥运会即将如期而至，各大品牌也都会借此热点在营销上大做文章，玩一把“奥运经济”。而今年玩的出彩的当属QQ-AR火炬传递活动。

如果，Pokémon这款游戏让我们见识了AR技术的神奇，目睹了最刀锋的技术与最沉淀的IP合体高潮后的大场面，那么这次QQ通过利用AR技术参与奥运的出彩玩法，在一定意义上真正的突破了传统社交的想象空间，拉近了普通用户与AR之间的“距离”。

AR技术聚合兴趣用户 火炬传递延续经典

2008年春晚上的小品《火炬手》让人记忆深刻，这一次QQ作为国内首次尝试AR应用的社交软件，把原本神圣且难以触及的火炬传递工作用AR技术送到了每一个用户的身边，给很多用户带来了前所未有的体验。

所谓造势，不如借势，向来低调的腾讯QQ这次借着里约奥运的热潮，以 QQ-AR火炬传递的出奇玩法一招制胜，一时间，掀起了一股”求火种”的热潮。是这样，要想参与QQ-AR火炬传递活动，过一把十足的火炬手瘾，前提是要获得火种。在活动期间，QQ大数据会根据不同用户的社交影响力，通过“刷一刷”下发火种。另外，通过寻找身边的火炬手，使用最新版手机QQ-AR识别火炬图，同样可以成为火炬手。

最令人激动的是，此次QQ邀请了关晓彤、田亮等一众明星派发火种，助燃了用户们抢领火种的热情，用户们纷纷参与明星火种预约。通过让用户和喜爱的明星进行互动的方式，成功激发用户的参与热情，QQ-AR火炬传递活动又迎来了另一个高潮。

这一次QQ火炬传递共设6站，分别是雅典、北京、首尔、悉尼、巴黎、里约，每个城市对应一张AR识别图和AR动画。成为火炬手之后即可点亮雅典，再传递一次火炬即可点亮北京，获得专属火炬标识。其中，与你进行传递的火炬手之后的一级传递还可以累计在你的次数上。通过“找到你，一起燃”的全新玩法，QQ不仅活跃了线上的用户互动，连线下的关系链也被打通。

作为中国社交领域的鼻祖，QQ与奥运的渊源由来已久，其中2008年北京奥运会前夕，QQ就上线了“在线火炬手大使”活动，2008颗奥运火炬在QQ上从不同方向开始蔓延传播，当时也堪称声势浩大。而这一次手机QQ凭借如今日活2.95亿的用户量，打破了原本仅限于文字、视频、图片的信息传递方式，配合新奇好玩的AR应用游戏，和活泼的企鹅形象，成功撩起了用户的分享欲望，让QQ-AR火炬手传递活动通过用户口口相传。从2008年“在线火炬手大使”到如今的QQ-AR火炬传递活动，可见，玩嗨了“奥运社交”的QQ，社交手法在延续经典的同时，也在随着科技的升级而逐渐迭代。

AR+社交，QQ火炬背后的社交猜想

QQ-AR火炬传递活动，让普罗大众第一次切身体验了AR的炫酷，但是可是到底什么才是AR，它的神奇之处在哪里？这对于大多数人来说都是个陌生的概念，这里简单解释下。

AR其实是（Augmented Reality）的缩写，简称“增强现实”，简单示意就是虚拟世界和现实世界的重叠，近期尤为火爆的游戏Pokemon Go就是结合了这一技术，将虚拟与现实相结合，为玩家营造了一个颇具魔幻效果的世界，而如今AR技术已经被广泛应用到了除了游戏以外的其他领域，比如这次QQ的AR+社交。

AR在全球的发展尚处于初级阶段，而这也很可能是QQ本次试水AR的真正原因，零门槛的创意营销结合有趣的互动体验，QQ凭借自身强大的社交基础想必是为了开创“AR技术+移动社交”的先河，为移动社交的未来打开一扇全新的技术大门。外媒称：“这是中国社交媒体首次应用AR技术，为未来AR社交开启一场伟大的试验。”

记得马化腾曾说过，“我们看到AR、VR这种增强现实技术和虚拟现实技术，我们可能未来戴个眼镜通过视网膜的透视，就可以跟人、服务、设备建立连接，不需要现在用手机，通过视网膜就可以沟通。”

在充斥着各种社交工具和社交手段的当下，人们的碎片化时间和场景正在被其填满，也更加依赖社交平台。畅想下，未来在无需手机和眼镜的情况下即可体验更多AR社交场景，想想都让人感到炫酷和刺激。

不难想象，QQ仅仅作为腾讯社交大帝国中的一环，一旦试水成功，未来势必会加大腾讯生态中各环节的AR技术应用。小马哥也曾说过：“会不断探索AR甚至更多技术的可行性，让用户在科技与生活的融合中体验到更多便捷与乐趣”。而至于未来腾讯甚至于我国AR技术的发展如何，相信时间会给我们答案。

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