谷歌与手机品牌之间的竞争关系紧张正在加剧，最新的动作是它有意推出自有手机品牌，这一动作或许会给在智能手机市场败落的微软提供机会。
微软的Windows系统垄断了PC市场，不过在智能手机市场可谓屡战屡败。早年的Windows Mobil系统曾与塞班一起成为智能手机市场的量大智能手机操作系统，但是在Android和iOS出现后Windows和塞班开始日益衰落。
后来微软收购前全球第一大手机企业诺基亚，希望依靠诺基亚在手机市场的影响力拉抬Windows在智能手机市场的份额，但是结果大家都知道了，诺基亚在智能手机市场的份额不断下滑而Windows在智能手机市场的份额继续滑落，目前在智能手机市场只有不到2%的市场份额了。
随着Windows在智能手机市场份额的下滑，微软也正在改变之前的策略，最大的改变就是当初微软向采用Windows系统的手机企业收取授权费，如今是免费授权手机企业使用该系统。
谷歌的做法则正相反。其在早期是以开放并且免费的方式提供给手机企业使用其Android系统，如今随着Android成为全球第一大手机操作系统，谷歌正在不断的收紧对Android的控制权。
其早期允许手机企业对系统进行定制，这为中国手机企业的发展提供了机会。由于谷歌退出中国市场，中国手机企业可以对Android进行 定制，剪切掉几乎所有的谷歌应用而植入自己的应用，例如小米对Android进行定制开发的MIUI，2015年已为小米带来近40亿元人民币的收入，由于可以获得这些收入因此中国手机企业可以忍受更低的手机业务带来的净利润率。
但是如今谷歌正欲回归中国市场，这让中国手机企业感到恐慌，它们惧怕如PC企业一样沦为硬件企业，导致利润率低下。而在国外市场，谷歌正要求手机企业植入更多的应用，不断削弱手机企业的权限，甚至在2014年的时候更传出谷歌试图向手机企业收取授权费。谷歌推出自有手机品牌更让手机企业感受到竞争压力，当年塞班曾是第一大智能手机操作系统但是在诺基亚将它完全收购后三星等手机企业即选择放弃。
在这样的情况下，微软的开放和免费可能会赢得手机企业的欢迎，因为目前尚未有其他手机操作系统有足够的实力可以取代Android系统，而微软的Windows phone系统是当下手机企业可以立即引入的系统。
在微软的Lumia手机暂停推新手机的时候，从索尼拆分出来的VAIO手机、阿尔卡特、惠普Elite都在研发或退出采用Windows 10 Mobile的手机，这为微软在智能手机市场迎来一线希望，而谷歌的做法则有可能引发更多的手机企业引入Windows系统，帮助它赢得更多的发展机会。
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