iPhone6S由于升级不明显导致今年一季度的销量同比大跌超过四成，曾经业界将希望放在今年发布的iPhone7上，不过随着该款手机的消息泄露的七七八八，让业界失望的是该款产品同样不会有足够大的变化，主要的改变将是减轻外壳的重量以及对手机容量进行提升等，因此业界开始将希望放在明年发布的iPhone8上，不过恐怕iPhone8也不会拯救苹果。
苹果在失去创新力
苹果曾贵为全球手机行业领导者，在乔布斯年代向来引领行业的发展方向，但是进入库克时代以来日益显示出一种跟随其他手机品牌发展的迹象，诸如iOS系统抄袭Android、iPadPro抄袭surface和三星galaxy tap等均显示它正在失去创新力。
乔布斯年代，苹果对新产品的保密工作做的非常好，这导致业界无法得知其最新产品的功能和参数，这让每一代iPhone都拥有神秘感从而吸引了用户追捧。但是库克管理下的苹果，在保密工作方面做的实在太差，去年的iPhone6S拥有的3D touch技术在上市之前就被泄露，导致中国手机品牌率先发布采用该技术的产品，如今iPhone7离9月发布还有3个月就被泄露的七七八八，这导致它难以具有领先其他手机品牌的技术优势。
在乔布斯年代，其给予供应链不错的利润，驱动着供应链为它开发先进的技术。但是库克管理下的苹果更关注利润，在它拥有超过两成净利润率的情况下不顾供应链的低利润困况不断加剧压榨供应链，蓝宝石供应商GTAT的倒闭、引入和硕与鸿海竞争、在iPhone6S销量不佳要求供应链降低元件或服务价格等均让供应商心寒，这进一步加剧了它失去创新力。
iPhone8无领先技术优势
目前已知的消息指iPhone 8将带来更多的变化，将使用OLED显示屏、配置全玻璃面板，去掉Home键，提升触觉反应速度、使用无线充电以及改善摄像头性能，然而这些功能早已经在三星甚至中国手机品牌上使用。
三星一直坚持开发AMOLED液晶技术，并用于自己的手机上，到去年以双曲面屏的galaxy S6一鸣惊人，并由此扭转了它一路下滑的手机业务，到今年采用双曲面屏的galaxy S7更是帮助它在高端市场上不断跃进，在美国市场的份额少有的出现回升而苹果则出现了下滑，因此即使苹果会采用OLED屏也难以超越三星。
至于无线充电和拍摄功能方面，三星同样领业界之先。其去年推出的galaxy S6已开始采用无线充电技术，该款手机更被称为2015年最好的拍摄手机；今年的galaxy S7采用了性能更先进的摄像头，引入了在单反上采用的双像素提升拍摄性能，对焦速度更快，无线充电效率更快。
在苹果犹豫引入AMOLED液晶屏的时候，中国手机品牌vivo、一加等已经纷纷选择与三星合作采用后者的AMOLED液晶屏，而OPPO、vivo、华为等纷纷开发它们自己的拍摄技术，寻找自己的差异化发展方向。
寄望iPhone8能拯救苹果并不现实，其赖以成功的是拥有其他品牌所没有的创新力并由此获得了手机行业最多的利润，但是随着创新力的失去，业界也就只好不断的寄望下一代产品具有领先业界的创新力，但是很显然的是结果只会是一次又一次的失望而已。
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