格力暴跌超过三成是对其乱作为的惩罚

格力近日公布2015年的营收为977.45亿，同比暴跌超过三成，这是对过去一年多来格力董事长董明珠乱作为的惩罚。

格力是国内市场的空调老大，多年来以专注、专业著称，经过十多年的奋斗获得了今天的成就，不过随着空调市场的饱和以及国产空调在技术上遇到的瓶颈，国内空调市场的发展发展陷入停滞，这让众多空调企业备受压力。

受空调市场库存高企的压力，格力希望借机进一步扩大市场份额，发起20多年来的首次空调价格战，敢于如此做的原因是它手上有超过800亿的现金储备，但是从结果来说恐怕格力自身的内伤更重。

国内同行美的、海尔等早早就开始进行多元化布局并获得了不错的成绩，特别是美的的非空调业务收入占比过半，这让这些企业可以从容的应对格力的价格战，结果就是2015年的业绩报告中美的、海尔两家的营收下滑都在个位数，而格力则暴跌超过3成。

专业、专注成就了格力的空调业务也造成其多元化业务发展并无成绩。格力小家电虽然近10年前就开始发展但是直至2014年的营收都不到10亿元，去年生活电器营收增长到15.22亿占总营收比例为1.56%，在空调大打价格战导致营收大幅下滑的情况下，格力开始着急在2015年展开了多方扩展，试图在2018年实现2000亿元营收，这又犯了冒进的错误。

受2013年与小米打赌的影响，格力开始进入手机市场，不过其在手机市场的表现可以看出它根本就不适合这个市场，空调是傻大黑粗的产品，而手机是时尚消费产品，所以其今天难以在手机市场获得进展是一开始就已经注定的了。不过格力似乎并未吸取教训依然坚持继续投入，只是这个市场如今已经陷入血海，前有华为手机凭借华为公司近4000亿元营收的巨额资金支撑发展，新晋品牌乐视、魅族等以各种方式厮杀，格力手机并没有找到自己的发展方向前景依然渺茫。

至于格力试图进军新能源汽车市场拓展这一行业，面临着许多的挑战。深圳比亚迪正借助国家的政策东风强行推动该业务的发展，但是同样也面临着一些问题，南京比亚迪经销商的自杀可见其中的问题，另外格力的老对手美的当年也曾收购过汽车业务最终铩羽而归，格力至今未能在多元化业务方面有所成就的情况下一下子介入这么多陌生的业务恐怕风险会更高。至于 等其他业务同样面临激烈的竞争，格力又能有多少希望？

空调市场则正面临美的的技术突破而将受到严重冲击。企业总是出于不进则退的竞争中，美的通过收购东芝家电业务获得了至关重要的变频空调技术，这将迅速增强美的在空调市场上的竞争力，虽然国内空调企业不断的吹嘘自家的专利有多少、核心技术有多强，不过事实就是在变频空调技术方面国内始终难有突破，而日本一直都是变频空调的领先者。

美的获得领先国内同行的变频空调技术后必然会在这一市场对格力造成严重威胁，甚至有望赶超格力成为空调行业的老大，当格力的核心业务--空调市场受到重创的时候，那时候格力陷入大乱。

格力拥有的数百亿现金储备，让它有许多拓展的空间，加上目前国外的经济环境不好导致优质资产非常便宜吸引了中国诸多企业出海并购，可惜的是格力并没有在这个方向有所发展，而是被眼前的一些利益遮掩了眼睛，才导致2015年的业绩大幅下滑，不知道董明珠能否认真吸取其中的教训呢？

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