谈谈国产手机的国际化

国产手机发展到今天开始强调国际化，以继续获得销量增长和利润，今天就谈谈国产手机国际化遇到的问题和机会。

为什么国产手机需要国际化

国内市场已经结束了高速增长的势头，进入存量竞争阶段，另外国产手机在国内市场的份额已经超过80%，国产手机要想继续获得销量增长就需要进入国际市场。2015年中国手机品牌海外销量占有比例大约在14%，也确实为国产品牌进入海外市场提供了发展空间。

中国手机市场已经进入血海，为了市场份额，国产手机不断往低价下探，这导致国产手机品牌虽然占据全球市场份额超过四成，但是绝大部分的利润却由三星和苹果所占有，这迫使它们走向国际市场特别是欧美市场以获得利润，因为欧美市场是全球利润最高的市场。

国内的手机企业中目前国际化做的比较好的有华为、联想、TCL等，其实还有一家企业一加已在欧美市场打开了自己的品牌名声，在国际市场拥有不小的影响力，获得《纽约时报》、《时代周刊》等国际知名媒体的报道，被国内网友尊称为"莫博士"的WaltMossberg是美国科技媒体Re/code创始人、美国科技界最有影响力的科技媒体人之一、大师级的科技评测始祖评价一加"这是最有硅谷味的中国公司"。

走向国际市场面临的问题

国产手机在国内市场的成功与它们利用谷歌没有进入国内市场而获得地利优势有很大关系，这让国产手机可以将谷歌拥有的Android系统剪除谷歌应用植入国内的应用，借助这种优势国产手机得以迅速形成差异化在国内迅速扩大市场份额。

但是这带来了另一个问题，作为国内最成功的手机系统之一的MIUI，其拥有者小米为了从互联网攫取利润正为MIUI加入越来越多的应用导致其系统变得越来越臃肿，运行缓慢，这影响了用户的体验。而在国外市场，这些国产手机品牌却需要向谷歌开放其系统植入谷歌的应用，这导致它们失去自有系统的优势，而未能取得与国内市场一样的成功，小米去年国际市场销量占比不到一成。

一加天生国际化，在第一代一加手机上，顶级主流的硬件配置、在海外广受欢迎的CM系统，CM是国际市场发烧友最关注和熟悉的Android第三方ROM品牌，受到远超一线品牌关注，由此一加手机提供的一流体验给用户留下了深刻的印象。

一加在取得初步成功的经验后，开始研发自己的OS。在研发系统期初期一加就考虑到让OS也与国际接轨，针对国内与海外市场分别采用氢OS、氧OS两套不同的系统。与国内大多数定制系统仿IOS扁平化的设计不同，氢OS采用了Material Design的设计语言，以简洁、高效、有趣的交互逻辑展现出与众不同的面貌，力求做到快、稳、省。而氧OS更为接近原生体验。近日一加在4/7举行的氢听会上正式宣布，国内的氢OS与海外的氧OS将进行合并，确保用户体验一致性。

如何做国际品牌

三星苹果如今是全球最知名的国际手机品牌，这两家企业都非常注重打造自家的品牌。三星是目前全球销量第一的手机品牌，其实它做手机已经有28年时间了，第一部手机是1988年开始销售的，奋斗23年后成为全球第一大品牌，苹果自2007年开始发售手机以来都坚持做自己的产品而不是迎合大众才成为全球最具创新力的企业之一并成为手机行业的知名品牌。

从这两家企业的发展过程可知，培育品牌非常重要，只有形成了自家在用户中的品牌口碑企业才能获得长远的发展。

一加创始人兼CEO刘作虎积累了丰富的国际市场拓展经验，其负责的OPPO蓝光播放器曾经在美国市场上战胜了大量的竞争对手，价格甚至高于所谓的国际品牌；其负责OPPO Find项目时候请来李奥纳多做广告代言人体现了其国际眼光，并且最终将Find做成OPPO的一个成功品牌。一加成立后也是面向国际市场发展，以“北美做口碑，欧洲做销量，亚洲发达地区市场，一加只做影响力”作为一加的国际化战略。

目前中国手机品牌国际化各有自己的特点，联想收购MOTO手机业务、TCL收购阿尔卡特手机业务在国际市场打开了自己的局面，不过却主要以低价为主，华为借助集团的强大实力以大打广告战的方式占领欧洲市场但是在美国市场表现不佳，一加则从一开始就不是以销量为目标而是以打品牌为主，因此手机均价接近2000元人民币并在欧美市场都获得了一定的知名度。

作为一个具有“国际味”的品牌，一加用近两年时间打造了一个全新的手机系统，将给我们带来怎么样的体验呢？据说搭载这一系统的新款手机也将在今年中发布，一加会否给我们和其拥有的百万国内外粉丝带来怎么样的惊喜，值得期待。

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