任性的格力可能正在输掉自己的未来

格力无疑是中国空调的王者，但是2013年在格力董事长董明珠与小米董事长雷军打赌后，其一直都处于与小米的口水战中，及后遭遇了人才流失，发起空调价格战却未能占便宜，导致去年前三季度营收大幅下滑。董明珠却未能正视这些问题，近日却表示要继续做远离主业的手机，这或许将导致格力彻底输掉自己的未来。

格力和美的之争

格力电器以做空调起家，后来成为国内空调老大，不过由于格力电器和格力集团之争等因素的影响，导致格力未能在成为国内空调老大后及时开展业务多元化。当然也因为格力专注于空调行业，因此其一直都稳坐国内空调市场份额第一的位置，而美的则位居“千年老二”。

在2014年底格力发起空调价格战，宣称“20年首次发起空调价格战”，作为老二的美的则以“30年一遇的龙卷风”回应。价格战的结果是，2015年上半年格力营收501.11亿元同比大跌13.4%，美的营收825亿元同比上涨6.7%；同期格力空调业务收入419.9亿元，低于美的的428亿元。即是说格力无论总营收还空调业务收入上都败给了美的。

2015年前三季度格力总营收815.23亿元，同比下降17.16%；同期美的总营收1120亿元，同比增长2.2%。美的的总营收比格力多了37.3%，预计全年美的营收将超出格力不少。而就在一年前，2014年美的营收是1423亿只是比格力1400.05亿超出1.6%。

帮助美的击败格力的是早已展开的冰洗业务和小家电业务，这两项业务收入在2015年上半年已经占美的的营收近半，美的已经是小家电市场的知名品牌。在冰洗业务方面据中怡康的数据，2015年前三季度冰箱、洗衣机国内市场销量同比分别降低7.2%、2.0%的情况下，美的冰箱、洗衣机同比分别增长6.1%、40.5%。

2015年美的已经显示了其集团优势，可以调动小家电、冰洗业务的资源支持空调业务，今年美的可能将继续加强对格力空调业务的进攻。

格力发展手机业务是一种错误

面对着与美的竞争不利的状况，格力急需发展多元化业务，不过格力错误的选择了手机业务。2015年4月一款5寸屏的格力手机出现在工信部的设备认证中心，不过这部手机一直都没有对外公开发售。

遭受挫折的董明珠并没有收手，在广东省第十二届人民代表大会第四次会议期间，董明珠接受采访的时候表示今年3月-4月，格力将推出新款手机，“它将是全球最好的手机，成为世界一流产品。”

然而做手机并非如董明珠所说“分分钟的事情”，而手机是消费电子品牌，讲究时尚的设计，需要有自己的软件设计能力，采用代工模式的话也需要做好供应链管理。格力所做的空调业务是大家电产品，其在空调业的经验并无法给予其做手机业务带来借鉴，空调业的产业链和手机产业链也没有太多交集，如此也就难怪其去年所做的手机并没能在市场上激起一点涟漪了。

其实需要发展多元化业务的格力更应该学习美的，在冰洗、小家电上延伸其业务优势，这些业务也可以借用现有的销售渠道。格力却将资源放在与空调业务相关性不大的手机业务上最终将是劳而无功，甚至会损害目前正受到美的等空调企业侵蚀的空调业务。

对于格力来说，一旦空调业务继续衰落那就将导致格力陷入万劫不复的境地，可以说董明珠强调自己继续在手机市场努力正在输掉自己的未来！

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