互联网广告新时代 百度如何布局？

在今年的百度世界大会上，百度董事长李彦宏曾说，互联网从业者正在面临危机，这个危机的源头就是粗放增长模式的远去。

互联网广告当然不会例外。无论是否愿意，随着《互联网广告管理暂行办法》的实施和人工智能技术的不断进步，互联网广告必将步入新时代。作为中国最大的在线广告平台，百度在互联网广告新时代又将怎样布局？

开放百度大脑，巩固移动优势

随着智能终端的普及，移动互联网业已替代PC成为新一代的流量入口，不管是手机厂商还是拥有超级APP的互联网巨头无不参与角逐，移动广告也顺势成为“兵家必争之地”。

从易观智库发布的《2016年第2季度中国移动搜索市场季度监测》来看，百度以78.5%的市场份额稳居第一阵营。这也表明，在2013年前后“壮士断腕”般进行移动互联网转型的百度，已然在移动端复制了在PC端的市场地位。

依靠移动搜索带来的流量和技术优势，百度在过去几年的战略之一就是将用户的搜索需求与消费、服务、内容等更加紧密的连接起来，形成了“连接人与服务”的生态布局，并成了移动广告市场的最大赢家。

瑞穗银行此前的研究报告显示，互联网广告新规对百度第三季度的影响主要体现在PC端，而目前百度主要的流量则源于移动端。数据显示，在搜索领域，百度大约有三分之二的流量来自移动领域，在2016第二季度中，移动端收入占到了百度总收入的62%。百度6月份的移动搜索月活用户达到6.67亿，同比增长6%。

因此，对于百度而言，移动端必将是其首先落子布局的领域。这也是为什么百度要向开发者开放百度大脑底层技术的原因所在。

在我看来，百度大脑底层技术的开放有两个思路：其一，实现“赋能于人”，以开放平台的形式同开发者保持紧密的联系，进而将百度的人工智能技术输出到更多的移动应用中，既能帮助开发者优化用户体验，也能借此巩固百度移动端的优势；其二，在紧密合作的基础上，逐步实现“赋财于人”。目前在全球千万计的移动应用中，仅有1%的应用是付费使用的，也就是说大部分用户仍停留在“互联网即免费”的思维中，广告便成了开发者唯一的盈利来源。在此背景下，百度领先的技术、丰富的广告主资源与开发者结合，无疑是一次技术和营收上的双赢。

AI+AR让广告更加精彩

不可否认，目前广告的存在形式已经很难迎合日益“刁钻”的移动互联网用户，PC时代“狗皮膏药”式的广告玩法早已为人诟病，即便是看似合理的朋友圈广告也屡屡成为用户吐槽的对象。相比之下，大多数用户对新技术和新玩法却毫无抵抗之力。

百度的第二个布局便是智能营销。以百度大脑为例，在算法层面包括模拟人的神经元组成网络、万亿级的参数、千亿的样本和千亿的特征等，而云计算和人工智能的结合又赋予了百度大脑强大的计算能力。除此之外，坐拥搜索引擎半壁江山的百度拥有海量的互联网内容和用户请求。有了这些资源，百度大脑不仅实现了语音识别、语音合成、图像识别、自然语言处理等功能，还具备强大的用户画像能力，进而为用户推荐量身定制的内容，当然也就具备了精准广告推送的能力。

如果说人们对人工智能的关注源自于对技术进步的追求，那么AR的火爆离不开Pokemon Go的风靡。事实上，早在Pokemon Go之前，国内不乏借助AR进行营销的先例，而百度恰是AR在国内的布道者之一。不久前百度 学习研究院（IDL）与百度搜索产品、销售和营销团队共同研发了名为DuSee的AR平台，并已经服务了梅赛德斯-奔驰欧莱雅等客户。就AR与AI的结合，百度首席科学家吴恩达是这样解释的：DuSee是百度研究AI所得的自然延伸，采用了复杂的计算机视觉和 学习技术，以了解、并增强某种场景，更好的AR需要通过更好的AI来实现。

可以预见，AI和AR将成为百度未来推崇的广告形式，这也就意味着移动广告将变得更加有趣、精致。考虑到百度此前利用图像识别技术推出的“图+”所获得的成功，AR和AI对互联网广告的创新值得期待。

人工智能让广告变得更加安全

安全始终是互联网广告无法绕开的问题。确定人工智能的大战略之后，用之来保障互联网广告的安全也成为百度的又一布局。

人工智能的加入会让广告变得更加安全吗？要解释这个问题还需要回到百度大脑的技术层面。正如前文所说，人工智能算法由超大规模神经网络、万亿级参数、千亿样本和迁移特征训练组成，再加上云计算所提供的强大计算能力，能够处理万亿级的数据内容，包括文字、图片、语音、视频等，并且能够进行用户画像和定位跟踪。这些技术在人脸识别、无人车等领域取得了不俗的成就，同样也适用于广告内容和审核及用户权益保障方面。

举个例子来说，利用人工智能技术进行广告审核时，所起到的作用不只是关键词过滤、违规判断等等，还能够利用 学习算法根据已有的虚假广告特征库进行训练，并基于网络上的海量数据库对广告主和广告内容进行画像和预判，分析虚假广告的可能性。再者可以根据广告投放后的的用户行为，对审核结果进行校正，比如用户点击广告后的不正常停留、填写私人信息、发生频繁的金钱来往等等。

目前，百度已经在用“雷达系统”来审查甄别各种虚假违规广告内容，实现了对95%以上的信息进行机器审核。未来，随着人工智能技术的不断发展，“雷达系统”也将为广告安全带来更大的发挥空间。

总的来说，《互联网广告管理暂行办法》的实施有利于互联网广告的进一步规范，同时也将刺激技术创新和模式创新。可以预见，在很长一段时间内，广告仍是互联网产品最主要的盈利来源，而未来将属于勇于创新的玩家。

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