围攻笔记本市场，不只是哗众取宠的生态战

自微软推出Surface Book后，TCL和华为先后在MWC上跨界发布了自家的笔记本产品，三星近日也在国内上市了Notebook9 Spin，小米笔记本更是呼之欲出。销量连番下滑的笔记本电脑似乎再度成了市场的新宠。

众逼之下，笔记本市场坚守和突围

TrendForce公布的数据显示，2015年全球笔记本电脑出货量1.644亿台同比衰退幅度达6.3%，但对2016年的市场走势表示乐观。无独有偶，全球市场调研机构IHS称，全球对笔记本面板的需求量在2015年下滑了12%，交易量仅为1.76亿片，不少供应商不得不降价促销来减少库存积压，不过触摸屏笔记本的市场需求反倒是增势喜人。

而从外部因素来看，情况仍不尽如人意。2015智能手机市场的一个显著变化就是5寸以上产品大幅跃升，使7寸平板电脑的市场占有率从去年的57%降至今年的50%以下。导致平板电脑厂商为抵抗大尺寸手机的侵蚀，只能开发更大尺寸产品来分食笔记本电脑市场，比如12.9寸的iPad Pro、三星18.4寸的Galaxy View以及微软12.3寸的Surface Pro 4，且不少产品可自由选配键盘和触控笔，分食笔电市场的企图十分鲜明。

当然，笔记本厂商们在坚守原有市场的同时也在尝试着突围，主要体现在两个方面。一是在产品研发和设计上持续发力，凭借供应链优势和市场敏感度进行产品形态上的创新。以显示屏为例，Windows 10的发布直接推动了触摸屏笔记本的销量，厂商们也纷纷青睐于更高分辨率的FHD面板，并通过透过解析度升级和窄边框迎合消费者的购买欲。微软Surface Pro和三星Notebook 9 Spin都属于这一类。二是笔记本产品的定位正发生着悄然改变，随着智能手机、平板电脑的风靡，笔记本电脑所承载娱乐、休闲功能被智能手机、平板电脑所分流，用户使用笔记本电脑的时间大大缩短，且较以往更加集中于办公属性。微软Surface book、三星Notebook 9（900X3L、900X5L）戴尔XPS是这个方向突围的旗手。

不过，对新进入笔记本行业的厂商来说，生态的意义已经远高于产品本身，但生态真的能够挽救日以下滑的笔记本市场吗？

生态围城？产品仍是成败的关键

对很多厂商来说，将笔记本纳入到生态布局中来，或多或少的是收到了苹果的启示。诚然，在其他厂商销量跳水的情况下，苹果的Macbook系列依然实现了增长，尽管苹果自身也在通过iPad Pro等产品抢占笔记本的市场份额。

然而，iOS和OS X以及Watch OS的无缝连接对苹果的闭环生态而言有着不可或缺的作用，可对其他厂商来讲又有着在短期内难以逾越的壁垒。按照一般厂商的布局来看，手机和平板的系统依赖于Android，而PC又不得不依靠微软的Windows系统。尽管不少厂商尝试推出Android和Windows双系统的产品，但Android在办公上的优势尚未显现，还面临着用户习惯的考验。当然，也有不少厂商通过定制化的UI和辅助软件来打通手机、平板、PC和智能硬件之间的围墙，整体来看仍难差强人意。相比而言，通过产品上的优势，将更多的产品销售给用户，逐渐培养口碑和用户习惯，用产品为生态铺路似乎是一种可行的思路。

事实上，各厂商之间的分水岭也就在产品上。目前有三种格局，小米、华为等在智能手机和平板市场赢得了一定的份额，在PC上近乎空白的厂商；类如华硕、惠普等深耕于笔记本市场，却在手机、平板等产品上极度短板的厂商；以及三星、联想等既在手机、平板市场占据一席之地又在PC市场称得上是老将的厂商。或许第三类厂商的产品思路更具有借鉴的意义。以三星最新发布的三款笔记本电脑为例，Notebook 9在原有笔记本路线上不断优化。其中Notebook 9 13.3寸的版本将轻薄推向极致，840克起的重量使之成为三星最轻的笔记本。Notebook 9的另一款产品拥有超窄边框设计，在14英寸笔记本框架内配置了15英寸屏幕，提供更好的视觉感受。

此外，Notebook9 Spin是一款笔记本与平板电脑二合一的产品，从产品特性来看，三星在Notebook9 Spin上实现360度的屏幕自由翻转，将笔记本与平板功能相结合。户可以根据自己所处环境与使用需求实现轻松切换，既满足笔记本模式在办公、家庭娱乐等场景中的使用，又迎合用户对平板电脑的娱乐需求。

笔记本和平板的二合一已经成为一种共识，三星和联想的优势在于擅长平衡手机、平板和PC之间的关系，不仅在产品布局上，更在功能的磨合上。比如说Notebook9 Spin最大程度的实现了轻且薄，兼具平板性能的笔记本和平板电脑的时尚外观，而对新入门的厂商来说，在产品的细节上不可避免的会走一些弯路。

鱼龙混入，新蓝海中的竞争法则

2016年刚刚开年，笔记本市场已经硝烟四起，更多的竞争者加入进来，有着各自的优势和各自的背景，新的竞争法则业已诞生。

首先，传统笔记本的换代潮成最大契机。和智能手机不同的是，笔记本电脑的换代周期要长的多，尤其是Windows 10的推出直接延长了一些产品的“下岗”时间。不过从数据来看，目前全球有5亿台使用至少5年以上的旧PC仍在使用，也就意味着未来笔记本将迎来一次大的换机潮，这恐怕也是一些厂商选择在2016年进军笔记本市场的原因所在。也就是说，新一轮的换机潮或将让笔记本行业重新洗牌，而抉择成败的关键还在产品上。这就不难理解三星等在笔记本市场沉寂之后，选择推出更具有便捷性的三款NoteBook9笔记本来占领市场的野心。

其次，笔记本需要被赋予新的方向。笔记本市场的被动，从一定程度上是因为被手机、平板等抢去了一部分既有用户，而如果笔记本仍停留在二合一的产品状态，难免会再次慢半拍。正如IDC中国区总经理霍锦洁所说，未来PC市场有两个重要的发展方向，智能家居和游戏代表的垂直领域。就拿智能家居来说，PC或与智能家居和可穿戴设备连接，成为其中重要的计算中心，这恰是生态思维的体现。就此而言，三星、华为等在智能家居行业布局颇深的企业比惠普、戴尔等更具有优势，这也是彼此竞争的重要筹码。

第三，淡化生态深耕细分市场。生态绝不是无往不利的神器，一味的强调生态反而会错失很多细分市场，苹果的MacBook在商务和游戏市场乏力就是一个很好的例子。一般来讲，只有一条产品线很容易顾此失彼，传统PC巨头们的优势便得以展现。比如说戴尔的Alienware系列主攻游戏市场，三星也通过赋予Notebook 9轻薄时尚等示好高端商务市场。三星对细分市场的深耕更为彻底，Notebook 9以轻薄、窄边框针对传统高端商务笔记本市场，Notebook 9 Spin则以翻转设计主攻高端二合一市场。ZDC预测，2016-2017年，PC市场或将有一个企稳回升的过程，PC厂商应紧紧抓住这个机会，瞄准细分人群，做好市场准备，适时推出新产品了。

总的来说，笔记本已经被纳入不少厂商的生态布局里，但现阶段的成败仍在产品。如果产品不给力，即便有着更大的生态价值，也难以阻挡手机和平板的冲击。

Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、O2O、手机等行业的观察研究。微信公众号：spnews

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。