技术搅局红包战 百度钱包的生态野心

猴年红包大战的序幕业已拉开。

微信别出心裁的“红包照片”，从掌声鲜花到口水谩骂，春节红包和低级趣味仅一念之差。

支付宝上线了“五福游戏”，为了推社交强迫用户新加十位好友获取游戏资格，春节红包成了绑架用户的工具。

百度钱包也正式开启红包模式，“喊一喊”和“拍一拍”的游戏模式秀出了百度身上的技术范。与两位红包“老兵”相比，百度钱包的玩法虽然新奇，但却很好保存了“节操”。或者说百度钱包在红包这件事上，并没有通过玩“出格”而搏“出位”，而是选择了“中庸之道”。

红包玩法，百度选择了押宝技术

红包大战进入第三年，觊觎春节红包的早不只是移动支付玩家，几乎所有互联网企业都想在红包大战中分一杯羹，要么是借势营销，要么是来一次赤裸裸的广告，这些在“红包照片”和“五福游戏”中展现的淋漓尽致。

网络红包的玩法不断升级，我们不得不佩服那些产品经理们的智力，仅仅凭借几毛钱的游戏就足以在社交网络上刷屏，而在我们还没想明白上一个玩法的时候，另一种红包游戏又开始冲击你的眼球。与之同时，红包渐渐被披上了更多的外衣，营销工具、社交游戏、泡妞神器等等，可面临春节这个传统节日，所谓的春节红包早已变了味。从这一点来说，百度相对“中庸”的玩法似乎更有传统祝福的味道。

为了加入红包大战，百度钱包推出了新年开福袋活动，用户只需打开手机百度，对着语音搜索喊一声“过年好”即可开启福袋。除此之外，用手机百度拍摄“福”字也是开启福袋的另一种玩法。以往对这种玩法的解读多是技术层面的，比如百度的语音识别和图像识别技术在支付方式和O2O营销上的想象力，就单纯从玩法角度来看，百度钱包通过福袋传递红包的玩法颇有特色，契合了春节迎福纳福传统。“福”字本身就是春节的一大特色，不仅是春联里出现的高频词，也是年画里不可或缺的元素。类似于“过年好”之类的吉祥话，也更贴合春节的喜庆气氛。显然，百度并未在游戏玩法上刻意取悦年轻用户，反而打出了“温情牌”，福利背后更是“人情”。

春节红包的玩法升级本无可厚非，中国传统文化一直强调中庸之道，即凡事应该做到刚刚好。对于春节红包来讲，切莫让游戏甚至低级趣味掩盖了本就缺少的年味。

从红包到内容，百度钱包的生态使命

虽然谨遵中庸之道，可总价值60亿的福袋和1月28日-2月22日“史上最长春节红包季”的噱头，依然暴露了百度在红包背后的野心。

不难发现，今年的春节红包更倾向于“集团作战”，支付宝红包背后是阿里系应用的渠道和资金支持，腾讯除了微信和手机QQ两个战场，理财通、应用宝等腾讯系产品也悉数参与，当然百度也是集体迎战，除了现金福袋，百度钱包还联动了百度旗下的TOP级APP，类如手机百度、百度地图、百度糯米、爱奇艺等优势场景。除此之外，百度钱包还正式宣布胡歌成为其首位代言人，由胡歌为百度钱包拍摄的品牌TVC同时在爱奇艺首播。也就是说，和阿里腾讯相比，百度钱包还押上了内容。

从一定程度上来说，百度钱包似乎比支付宝和微信支付肩负了更多的生态使命。一方面，百度在2015年大举进军O2O，并在餐饮、出行、外卖、OTA等高频O2O领域占据了优势，急需形成一个支付闭环。另一方面百度钱包也踏上了发展的快车道，百度2015年Q3财报上百度钱包激活账户4500万、同比增长520%的数据，足以证明百度在极力弥补在移动支付上的劣势。此前百度钱包消费用户的激增，得益于其稳健的支付场景布局，比如说百度钱包通过与手机百度、糯米、百度地图、百度外卖、Uber等联动，全方位覆盖电影票、团购、外卖、出行等众多高频支付场景，加入红包大战的意图便十分明显。

可以看出，百度钱包当前的使命就是形成强大的支付生态，春节红包即可以获取更多的活跃用户，又可以打通百度系产品在支付上的联动。这恰是百度钱包的精明之处。

BAT围猎移动支付，留给百度钱包的机会有多少？

BAT在红包大战上的不遗余力，究其根本仍是为了移动支付。多家数据显示，BAT在移动支付份额上的占比已经超过94%，移动支付的竞争也有从场景之争向生态站过渡的趋势，而百度在移动支付布局上的变化，又给百度钱包留下了哪些机会。

2015年百度钱包可以说主要做了三件事，一是制造更大的优势，包括场景布局、源泉商业平台和O2O权益联盟皆在其中，深入解决了场景支付和线下营销等痛点；二是积极的用户增长策略，1分钱活动、1%返现、力邀胡歌代言等等，事实证明这一系列营销活动将为百度钱包带来了亿计的新用户；三是组织架构的调整，百度钱包加入到新成立的金融服务事业群组，为百度钱包布局互联网金融打下了基础。而在红包大战中，百度依然展现出来不同于支付宝和微信的思路，最明显的就是百度钱包不仅在抢用户还在抢夺线下商家，生态上的敏感性或许也能加大百度在移动支付布局上的砝码。

不久前，根据比达咨询发布的《2015年度中国第三方移动支付市场研究报告》，2015年中国第三方移动支付市场交易总规模达到9.31万亿元，同比增长57.3%。并预计2016年移动支付市场交易规模将达12.47万亿元，2017年这一市场规模将超过15万亿元。移动支付市场巨大的发展空间恰好迎合了BAT等互联网巨头们开疆扩土的野心。移动支付本就不是一个寡头市场，就好像我们会在不同银行开户一样，移动支付的为了也将更加成熟，逐渐演变为基于生态的服务之争，BAT很可能成为移动支付领域的三极。由此便很容易理解，BAT为何愿意在春节红包上进行真金白银式的比拼。

总的来说，百度钱包在春节红包上更接地气也更加务实，随着百度加入，三巨头在移动支付上的竞争将更加激烈。也势必让用户的选择更加多元。

Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、O2O、手机等行业的观察研究。微信公众号：spnews

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。