微信公众号玩付费阅读：标题党横行还是内容春天来到

近日，不少业内资深人士谈及“内容创业、知识变现”，抱怨微信公众号没有付费阅读功能，转投其它垂直新闻平台开设专栏，用户需要包年付费才能阅读。而引得腾讯董事会主席兼CEO马化腾在其朋友圈劝说，“应该等微信公众号付费订阅啊”，并表示“已经反馈了，争取加快”。

一直以来，有关微信在测试公众号付费阅读功能的传言就不绝于耳，而现在终于得到证实，推出也只是时间问题。在对内容的付费阅读上，虽然微信来得晚了一些，但最终还是会来到。坐拥数亿用户，体量庞大的微信开启公众号付费阅读功能，到底会对自媒体及内容产生产生怎样的影响？是标题党横行还是内容春天即将来到？

标题党横行？只能活过初期

据了解，微信公众号付费阅读功能是这样的：需要付费才能阅读的文章，在被浏览时只能显示开头的部分内容，具体展现内容比例或者篇幅可能由运营者自主决定，支付相应费用后才能查看全文。这就意味着，在未付费之前，读者只能看到极少的一部分内容。要想继续阅读全文，就必须支付一定的费用。

微信公众号在内容层面的水一向很深，此前每隔一段时间其他媒体都会乐此不疲地盘点微信上流传的“十大谣言”、“十大假消息”等。为了实现更多的阅读量，为内容配上夺人眼球标题的“标题党”异常活跃。而在付费功能开启后，相信很多内容商、自媒体会在标题上变本加厉，在成为“标题党”的路上一去不复返。类似“小三怀孕了，男子怕妻知道……”、“深夜进了小姨子的房间，结果竟是……”这样的标题，或许或充斥在微信公众号上。

但标题党注定只会是在付费功能开启后的初期存活，因为大部分读者都已经不是当初的“小白”，要付费去看一些内容会更加谨慎。如果没有真正有价值的内容，只是以标题来吸引注意力，这样的伎俩肯定不会长久。一朝被蛇咬，十年怕井绳的道理谁都懂，没有高质量内容做支撑，靠标题只能是活过初期。

内容春天来到？言之过早

此前，活跃在微信上的内容商、自媒体等变现的方式很简单：一、流量变现，阅读量决定着流量收益；二、在做大之后，植入广告商软内容，如咪蒙等；三、打赏，让读者自己观察阅读的内容是否有价值，并决定是否花钱打赏……也就是说，内容基本上都是被动产生价值，主动盈利的能力较低。而在付费阅读功能推出后，内容商、自媒体等就掌握了主动权，而不用“看脸色吃饭”。

当然，有着很多数据表明读者付费阅读的接受度正在提高。腾讯下属研究部门曾经对1700多名网民进行的调查显示，约55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费。而iResearch的一项报告也表示，超50%中国网民曾经或者愿意为内容付钱，两年前这一比例仅为30%。但无论数据真实与否，要想真正让读者为内容付费，还是有着极大难度的。并不是内容质量高、有价值，读者就会付费，而是基于很多因素。

其实开启付费阅读功能，对内容商、自媒体等来说也是两难选择。如果选择对内容进行收费，那么肯定会面对订阅量下降、文章点击率降低等问题，也会影响传播的效果。而如果不对内容收费，又不能真正实现快速变现，掌握不了主动权。因此，现在说内容春天即将来到，还言之过早。

体量不能决定一切 微信公众号需更多嬗变

此前分答、值乎等在试水付费阅读、收听功能之后，都获得了意想不到的效果。但它们主要针对的是细分读者群体，而微信的体量超级大，用户群体水平、素质等有太大差异，能否做好付费阅读功能还有待商榷。毕竟体量不能决定一切，还要看其推出的功能能否真正契合用户需求。

微信公众号自推出以来，进行了多次功能上的革新，在发布次数、推动方式、内容监管等层面一直处于变化状态。如今为其加入付费阅读功能，也是一大变革。但值得注意的是，微信公众号打开率正在逐步走低也是不争的事实。微信公众号需要的不只是付费阅读功能，更需要全方位的嬗变才能真正迎来第二春。（科技新发现 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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