苹果已然变成一个帝国，特别是在失去了三星这个最主要的对手之后，蒂姆库克非常寂寞，他们需要战胜的对手如今只有“旧的自己”，但在过去10年，苹果表现完美，要创造出一个新的高度非常困难，如今的苹果新品发布会，肯定找不到iPhone4问世时，所带来的震撼效果，而未来的任何第四季度，也不会超越iPhone6/iPhone6 Plus上市首季销售7840万台的神话，于是在这种背景下，业界竟然出现一种错觉：专家们一致认为苹果正走向衰败，但真正的事实是，iPhone的利润已经占到整个行业的103%，市场占有率也逐步上升，全球最重要的产业链资源依旧围绕着苹果通宵达旦地工作，如蜜蜂、如蝼蚁、如不知疲倦的机器人，而现在市面上销售的苹果手机也达到8款，它们安静地躺在柜台里，优雅从容，散发着珠光宝气，活像皇帝的女儿，根本不需要考虑嫁不出去的事儿。
笔者不否认，苹果的爆炸力正在减弱，6年前，有人掏出一款iPhone4来，就立刻能说明：我是有钱人；6年后，iPhone7的钢琴黑雍容华贵，但它再也不能替代“有钱人”的名片了。
其实，爆炸性降低在我看来并不是坏事儿，这足以证明苹果产品已经越来越深入地渗透于消费者的日常生活中，好像阳光、空气、电能一样，它们存在感不高，却是不可或缺。苹果在智能手机领域具有统治级的影响力，他们在10年内都不用发愁iPhone的销售问题，但库克要考虑的是，他们该如何自我吞噬，以防止在下一轮的科技浪潮中出现“碌碌无为”的尴尬，正如，微软在移动互联网领域烧钱数百亿美元，如今只剩一缕青烟。
利润至上，苹果正变得臃肿不堪？
笔者从来不反对“利润至上”的发展策略，事实上，乔布斯的伟大有一半来自库克的利润，毕竟，没有利润，一切都是浮云，但同时，我们也需要承认企业运营是一件综合性非常高的事儿，不仅仅是把眼睛盯在财务报表上25个小时，就能实现利润最大化的。卓越企业的领导者眼光往往更加长远，常常能挣扎着放弃一些正在赚钱的业务，从而能全身心地投入到新一轮的科技浪潮中，但这些实在是个太艰难的决定，平凡者自然没有这样的魄力，诺基亚的艾洛普没有，微软的鲍尔默没有，如今苹果的库克，看上去也没有：
同大多的巨无霸企业一样，苹果正变得臃肿不堪，也变得有些官僚，如前文所述，在售的iPhone达到了8款，这在乔布斯时代是不可想象的，对于消费者来说，可能没有什么特别的感觉，但对于苹果以及相关的产业链来说，确实是灾难。
众所周知，苹果产品的工艺流程向来复杂，品质要求严苛，而且出货量常常是天文数字级的，普通的供应商能满足一两款的需求，已经非常不容易，如今突然加入8款的变化，更会让人捉襟见肘，而为了控制这种庞大的产业链，苹果势必要投入更多的管理人员，事实上，自2013以来，苹果的组织扩大了3倍，这些人不是天才，只是些苦力，组织变大最直接的隐患就是容易滋生官僚主义，导致效率低下，而且越来越多的平庸者加入，也有可能带来巨大的内耗，这些都是库克需要警惕的。
另外，喜欢的拆机的消费者可能已经发现，iPhone手机本身的设计也是臃肿不堪，连续几代的产品，手机团队只做加法，不做减法，于是如你所见，iPhone正在变成一家手机功能的杂货铺，如今大屏、防水、双摄都成为现实，且永远不会消失，这种情况有点像微软之于office的态度，他们的Word/Excel/PPT功能包罗万象、琳琅满目，然而有90%的功能并没有什么用，而iPhone的过度设计对于相关产业链来说也未必见得是件好事，这意味着更多的资源消耗，更复杂的制程，制造如履薄冰，稍不注意有可能再次出现iPhone5一样的巨大失败。
轻装上阵，苹果如何自我吞噬？
其实，苹果想要找到“自我吞噬”之道，并不困难，他们只需要把乔帮主用过的电脑修理一下，重新开机，就能非常容易地找到答案。事实上，乔布斯最喜欢干的事儿就是吞噬自我、咀嚼自我：早在2005年的时候，市场上对于iPod Mini依然有很高的需求，但苹果坚持推出了Nano，极大地破坏了现有产品的收益流，而正当iPod的销量直线上升的时候，iPhone又横空出世，不仅把诺基亚、摩托等手机商逼得无路可走，同时，也影响了照相机、MP3、游戏机等电子产品的销售，自家的iPod自然也未能幸免。如今回头想想，倘若乔布斯要保住iPod销量，把它打造成一款完美的音乐播放器，我们现在可能用的还是塞班系统或者黑莓的Blackberry，也就是说，世界差点因iPod的利润而变得黯淡无光...
乔布斯曾对自己的员工说：如果你不吞噬自己，别人就会来吞噬你，其在评价耐克的时候也说：他们推出了很多不错的产品，但也有很多垃圾，要想保持持久的竞争力，企业就需要专注有前途的产品，把那些没有前途的垃圾产品砍掉，无论它们赚不赚钱！
现在的智能手机市场已意兴阑珊，相关的创新正步入瓶颈期，大屏、亮黑、防水、OLED等招数系数用尽，市面上的手机都像极了一块块4~6英寸的板砖。笔者认为，智能手机的硬件创新已经死了，纵然是iPhone诞生10周年，也不太有可能出现博人眼球的非凡创新了。事实上，智能手机未来的发展方向是实用，它们会变成不可或缺的生活工具，像一条条普通的马路，或者拧螺丝的改锥、钳子，只要好用就行，没有人会关注它们的外观了。在这种背景下，苹果势必要考虑收窄iPhone的资源投入比例，只需要一小撮平庸的人来维护必要的供货即可，这种供货稳定、持久、生产娴熟，再不要引起世界的注意，而那些真正的天才则要慢慢抽身出来，投入下一轮的科技革命，比如能源互联网、万物联网，或者开发太空资源什么的，同时，可以效仿谷歌、亚马逊广开言路，那些创意性极高的点子，有可能在送去库克办公室的路上就蒸发了，库克亲民，更要去广泛采摘自己的员工的创意。
如今苹果的成绩已经足够伟大，但我们更希望这样一家具有工匠精神的伟大企业，能继续参与新一轮的科技革命，这样整个产业链就不用重新洗牌，新时代里，大家依旧一起做生意，彼此熟悉、配合默契，简直是一件完美的事儿，同时，也就意味着，苹果乃至整个产业链都要学会自我吞噬，从而以新鲜的姿态，迎接新一轮的工业革命。（科技新发现 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk
科技新发现官方微信公众号：kejxfx
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
