互联网企业下沉联姻电视台 未来趋势真能实现双赢吗

唱吧与湖南卫视推出全民音乐互动综艺节目《我想和你唱》、YY直播与重庆卫视联手推出“先网后台”的直播综艺节目《大牌玩唱会》，再加上此前《万万没想到之小兵过年》在湖南卫视热播、《蜀山战纪》的“先网后台”策略等，互联网企业下沉与电视台联姻已经成为一种潮流。

在互联网+的深入之下，传统电视台不断触网。而互联网企业也迫切寻求新的渠道，来覆盖更多用户群体，以加快盈利的步伐。双方一拍即合，迅速打得火热。那么问题来了，虽然二者是“情投意合”，就真的能够实现双赢吗？

两种合作模式 综艺节目担当主角

目前，积极与电视台联姻的互联网企业主要是视频网站以及YY直播、唱吧等直播、娱乐网站和应用。因为这些网站和应用本身带有天然的传播效应，与电视台本身的属性较为契合，二者更容易碰撞出火花。而且作为试水性质的接触和合作，也能减少不必要的风险。

在互联网企业下沉与电视台联姻的过程中，主要分为两种形式。一种是互联网企业担当“主角”，一力承担网络自制剧、网络综艺节目的制作，在经过电视台的审核之后，将电视台当做互联网之外的传播平台。这种模式下，互联网企业扮演的是制作方的角色，而电视台更多地是扮演类似电影院的角色。比如《万万没想到之小兵过年》就是由优酷及叫兽团队负责制作，然后在湖南卫视进行播放。而YY直播打造的综艺互动节目《大牌玩唱会》也是由前者完成，经过剪辑后，在重庆卫视播出。

另外一种模式则是互联网企业和电视台各司其职，负责节目的不同部分，共同完成节目的制作，最后再在电视台播出。比如《我想和你唱》的核心机制，就是明星在唱吧APP上录制歌曲的一部分，用户通过录另一部分，实现与明星“合唱”。人气最高的用户则会被湖南卫视“我想和你唱”节目邀请，到节目现场与合唱明星同台飙歌。也就是说，互联网企业负责线上征选，电视台负责节目的制作。

就目前来看，无论是哪种模式，综艺节目都扮演者不可或缺的角色。与网络自制剧相比，综艺节目的投入要更少，试错成本较低，且更具有话题性，受到互联网企业和电视台的欢迎。

互联网企业要用户，电视台要收视率 能否实现双赢

既然是创新式的合作，必然承载着双方的诉求。对于互联网企业来说，与电视台联姻最基本的诉求就是想扩大覆盖的用户群体范围，最终获得更多优质用户，打好未来发展的用户基数基础。单靠互联网，几乎已经达到用户增量的天花板。而电视台覆盖的人群与互联网虽然有交集，但还是有所不同的，互联网企业得就是交集之外人群的主意。而且通过与电视台的合作，互联网企业还能够提高自己的品牌知名度。

此外，随着网络自制剧的繁荣，整个市场竞争越来越激烈，成本也是节节攀升。类似《太子妃升职记》那样的低成本网络自制剧，将会很难生存下去。为了降低成本带来的压力，互联网企业需要电视台这样广阔的平台来提升收益。

从电视台的角度看，与互联网企业的合作是必然趋势。随着大众沉迷于互联网的时间越来越长，电视开机的频率已经越来越低，进而导致电视台广告收入也处于下滑态势。为了不被年青一代抛弃，电视台必须要及早改变运行思路，快速触网。与互联网企业的合作，就是出于这种考虑。再加上各大电视台推出自家APP、手游等策略，未来电视台的能量也不可小觑。

从双方的合作初衷来看，无疑是能够实现双赢的。但事实上，目前互联网企业与电视台的合作中，也存在很大问题。最基本的就是互联网与电视台的“尺度”不一样，由于电视台是公众媒体平台，在内容层面的要求更加严格。导致互联网企业的网络自制剧、综艺节目必须先经过审查，比如《万万没想到之小兵过年》网络版和电视台版就有着明显区别。如何在不丢失网络自制剧和综艺节目特色的同时，又满足电视平台播放的需求，是一件需要时间去打磨的事情。

网台联动成新趋势 今年或为爆发元年

如果说前几年是网络自制剧、综艺节目爆发的时间，那么今年的新趋势就是“网台联动”。随着越来越多互联网企业与电视台展开合作，今年有望成为网台联动的爆发元年。按照这样的趋势发展，未来电视台和互联网成为一家也不是没有可能。

在这一个由浅入深的过程中，双方必然会有一个磨合的时间段。熬过去，就能看见曙光。熬不过去，对双方来说都是有害无利。不过我们似乎不必担心，毕竟谁会跟用户和钱过不去呢？（科技新发现 康斯坦丁/文）

科技新发现官方微信公众号：kejxfx

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。