一直以来，国产手机的排名都是国内各家争夺关注的一个重点，各家也经常把一些国外机构的分析数据拿来背书，似乎其就等于真实数据。然而我们都知道，真正准确的销量，来源于卖场，而最准确、最实时的销量排行，则非大型电商平台莫属。
在今年市场上最具规模的电商节——京东618品质狂欢节即将结束的当晚，一份醒目的成绩单就已经出炉了。这其中，魅族的魅蓝note 3成为黑马，获得了6月1日-18日期间京东手机畅销榜单品第一名的成绩，力超第二名的iPhone 6s。
而在6月1日-18日期间京东手机销售额TOP10品牌榜单中，魅族也成功跻身国产手机品牌TOP3。可以说，魅族已然是国产手机销量和品牌影响力的双料TOP3，这让上半年一些自我感觉极佳的品牌不得清醒起来，面对一个新崛起的强大对手。
是什么让魅族在一年之间录得如此神速的进展，在各家都在承受市场饱和的阵痛中实现逆势成长呢？其实用一句现在流行的话就可以解释，这就是“少一些套路，多一些真诚”。而从具体的业务和产品上看，魅族至少做对了这三件事。
产品紧扣核心需求
在产品方面，魅族紧扣用户的核心需求，为不同用户群打造最适合、醒目的手机产品。用户的核心需求是什么呢？以前大家考虑的是性价比，但现在看这并不准确。对于每个层级的用户，其都需要一款适合的、功能好、颜值高的手机产品。这里的适合，主要是价位适合，也就是用户的消费水平不同，但对于产品功能和颜值的需求，都是不变的。因此，对于不同的用户，都要提供让其满意的设计和功能，少讲一些虚的参数，多把功能做得好一些，产品做得美一些，才是实际。
在高端领域，魅族针对用户对于高端手机模糊不清的认识，打造了一款清晰的小屏旗舰产品，也就是PRO 6，从屏幕感压，屏幕显示，HiFi音质，圆润外形等多角度打磨，让用户通过视觉、听觉、触觉三个维度了解高端手机的价值所在。
在中端领域，其打造的魅蓝note 3被称为最漂亮的千元机，出众的平衡性也为其赢得了口碑。有这么一个例子，一个朋友拿着魅蓝note 3把玩，说这是PRO 6吧，手感果然很好，后来被告知是note 3，竟然震惊的不敢相信。在入门领域，当别家都在想着怎么压低价格的时候，魅蓝3S却增加了指纹识别，并且价格也高出了100。
当人们很想探究，为什么魅蓝note 3此次可以击败红米note 3的时候，一个业内人士是这么分析的：“魅族的品牌形象好，定位明确，产品设计有档次，体验好，因此年轻人愿意为溢价买单。当红米还在围绕价格的时候，魅蓝则把着重点放到了体验。不客气的说，红米是一个低价手机，而魅蓝才是一个青年手机。”
是满足价格，还是满足功能，魅族没有随波逐流，而是按用户的需求而动，这是小米需要反思的。
营销锁定年轻娱乐
在营销层面，很多公司会觉得市场那么大，用户那么多，没有抓手。但一个明显的问题就是，你想全部拥有，那么你很可能一个都不能拥有。面对市场活跃度最高，消费意愿最旺盛的年轻人群体，魅族在营销上果断的向年轻出击，正所谓“射人先射马，擒贼先擒王”。
具体来说，在slogan上，魅族打出的是青年良品。但单单一个口号还不行，如果品牌在口号上宣传年轻，但行动做派迟缓严肃（例如那些死命谈配置的发布会），则这也只能是一个口号。既然决定做，就做到最好。为此，魅族将每一场发布会，都变成一场年轻人的演唱会，从邓紫棋汪峰，到张震岳李健，到羽泉许巍，再到SNH48组合，甚至还有暴走漫画的王尼玛，别家不敢想，不敢做的，魅族都做了。
有人质疑这样对手机的促进到底有多大。其实，这是一个片面的问题。当魅族尝试融入年轻人，并通过不懈的努力，逐渐理解年轻人，甚至变成年轻人时，这个品牌拥有的市场，绝不仅限于一个手机。这种年轻的、娱乐精神的集结，在和各种文化、科技、娱乐产品相遇后，都会爆发出巨大的商业价值。小米强调让硬件配置发烧，魅族则让用户的情绪发烧，这个区别十分明显。
所以，当有人问为手机而开演唱会是否值得的时候，他不妨再想想为年轻人开演唱会顺便介绍手机是否值得呢？
渠道遍及五湖四海
一个手机品牌的高品位，可以通过产品体现，可以通过价格体现，可以通过营销体现，但唯独不能通过渠道体现。看看iPhone，看看三星，都是遍地开花的节奏，而现在魅族在这条路上越来越驾轻就熟。
具体来说，今年来魅族的热销新品，都在魅族商城、魅族天猫官方旗舰店、京东商城和苏宁易购进行销售，并且斩获颇多，例如去年双11魅蓝metal在天猫上最快破亿，到PRO 6苏宁全渠道全球首发上市，到魅note 3京东618夺魁。这一系列紧密合作既增强了与电商平台的密切关系，也通过每一次的大型活动将品牌拉上一个新的台阶。
同时，在线下魅族也开始发力，据了解，目前魅族已经在全国开设了超过2000家的魅族线下专卖店，而2014年的时候，这一数字还是700家。并且，魅族在重点城市都建立了仓储中心，达到10几个城市可实现当日送达，上百个城市可实现次日送达的畅通物流。
当把产品打磨好后，不让更多的渠道参与到产品的销售中，不覆盖更多的城市，既是一种浪费，更是一种格局狭小的表现。
少一些套路，多一些真诚
细心的人可能发现，魅族今年与其它品牌的交锋少了，自己的营销则更有声有色了。销量如何，占有率如何，估值如何，定位如何，这些抽象的套路在魅族处出现的少了，而激情的明星、清纯的妹子、正能量的活动、时尚的产品则多了起来。
给年轻人提供一款好的手机，然后在技术进步之后，马上再给他们提供一款，同时优化系统为老用户的手机增加功能和价值，这就是魅族现在的最关注的事情。像某些厂商那样，在发布会上还要解释一番，去年真的完成了计划销量什么的，对于魅族来说并不是重点。
显然，把氛围做得死气沉沉，同时把口号吹得震天高，并不是魅族的诉求。在青春和阳光中，脱下红海中血战的铠甲，换上帆布鞋和年轻人一起跳起来，才是魅族正在做的。有此心态，做成618销量冠军也就在情理之中了吧。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
