猎奇，张扬与随性，90后、00后的新社交需求

你或许看不懂二次元世界的繁杂新番，参不透用微信不聊天只斗图的乐趣，也想不通视频网站弹幕吐槽的意义，但你必须承认，这些花样百出的玩法正呈现出铺天盖地的的发展态势，而这正是移动互联网原住民00后和90后们的真实写照。

玩什么，就是什么

根据CNNIC最新数据显示，截至2015年6月，我国网民20-29岁年龄段网民的比例为31.4%，在整体网民中的占比最大。但与往年相比，20岁以下网民数量占比正在快速增长，20岁以上网民数量占比均呈下跌趋势，这意味互联网用户年轻化趋势明显。

00后们正处于叛逆，猎奇和无知无畏的年龄段，而90后们也基本处于寻求同道者，抱团取暖的阶段，他们的社交圈子都有明显的兴趣爱好导向和极强的群体凝聚力，而这与我们所熟知的社交生态已然呈现出明显的不同之处。

他们喜爱以A站B站为代表的二次元弹幕视频网站，上面那些鬼畜视频带领他们走向高潮，满足了他们猎奇、吐槽和互动的需求；他们喜爱以小咖秀为代表的视频分享社区，短短几分钟的肆意张扬，就简单的满足了他们天马行空的穿衣和满足自我的表达欲望。而这些只是年青一代彰显个性化的缩影。

在企鹅智库的一份调查中显示，95后的社交需求随意又随性，热爱分享且个性张扬，碎片化时间多对娱乐社交需求旺盛，同时渴望得到更多关注和互动。传统的QQ、微信、微博等平台或许仍然是网民最常用的社交应用，但随着90后、00后逐渐成为主流社交用户群体，若不做出玩法上的改变势必将被后来者超越和淘汰。

手Q的新玩法能否破局？

手机QQ作为公认的90后、00后最常用的社交应用，其新动向或许能为我们研究90后和00后们的社交需求提供一个思路。5月底，腾讯宣布推出一款架构于手机QQ之中的全新互动玩法「厘米秀」，通过厘米秀，移动端用户可以在手机QQ上打造一个专属的小（厘米）人形象。

简单的说，厘米秀可以看做QQ秀的移动端升级版，相较于传统PC端QQ秀，厘米秀不仅具有数百款紧跟网络文化的服饰和多个原创IP形象，在聊天过程中，用户只需选择指令，厘米小人将以夸张搞怪的风格将动作演绎出来。除此之外，厘米秀还有更多玩法，比如可以通过偷取好友贴纸的方式收集形象/动作，这让用户把非聊天场景的零散时间用起来，提升了厘米秀的耐玩度。而这种新玩法也开创了养成社交即时互动的先河。

其实，手机QQ推出厘米秀背后的逻辑不难猜想。数据显示，手机QQ月活跃用户已经超过6亿，其中90后用户数超过60%，00后占比也达到30%。年轻用户显然已经成为手机QQ乃至整个移动社交网络的生力军。所以厘米秀的推出其实是为了进一步满足90后、00后的社交需求，但又不仅仅如此。

腾讯自2003年推出QQ秀业务一来，从活跃度与商业模式上来看都是被印证成功的。或许腾讯团队早就想把这个装扮类玩法复制到手机QQ上，但苦于彼时的智能手机尤其是大屏只能手机还没有普及，迟迟未能操刀，如今也算是顺应天时，在此基础上糅合了对90后、00后们新的社交需求的解决方案，最终推出了这样一款迎合性的玩法。

值得注意的是，厘米秀作为手机QQ增值服务的一种，还接入了按月收费这种腾讯浸淫多年的“开钻模式”，不但为用户收集形象、动作碎片的玩法增加了新的可能，商业模式方面也已有考量——轻车熟路的包月付费模式。这还为进一步打通腾讯念念不忘的支付市场，构建支付场景和生态闭环留下了更深一层的想象空间。

远未完美，但值得同业思索

对于90后、00后这代伴随着互联网和移动互联网一起成长的人群来说，社交网络不仅是他们日常生活的必需品，也是他们进行表达自我，寻找志同道合伙伴的平台。他们愿意耗费较多的时间与精力，去尝试新奇，寻求“属于自己的语言，自己的文化”，以及拥有属于自己语言和文化调性的社交圈子。

而厘米秀的设计出发点正是源于手机QQ团队对90后、00后用户群体的个性张扬、时尚潮范、趣味社交、偶像崇拜等社交需求方面的良好把握。厘米秀的前景会如何，其前辈产品QQ秀的大获成功并不能说明什么问题。事实上而眼下，这项功能本身远未到完美无缺。

腾讯试图将厘米世界定位为与现实世界平行的一个二维迷你空间，但厘米形象与用户本人之间缺乏交互可能会使得新意不足。而凡事有利有弊，架构于手机QQ之下势必会为厘米秀的初期发展带来巨大流量帮助，但同样由于架构手机QQ之下，厘米秀的局限性是否会影响其带动00后群体的社交热情，仍在我心中留下了一个问号。

但腾讯在社交领域的尝试却值得深思。随着移动互联网的发展，社交产品也不可避免的出现了同质化问题，在产品服务上也越来越缺乏创新。而作为中国最大社交平台的腾讯，却在产品拥有数亿用户量的基础上积极的进行新尝试，这种敢于试错的态度值得社交领域从业者借鉴。

90后和00后他们所追捧的文化，可能眼下看来只是一些小众的需求，是亚文化的存在。但事实上这些却正是主导未来10年互联网主流的一个重要方向。

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