不久前我写了一篇《谷歌关闭比价平台Compare，背后是更大的金融野心》，大致的谈了下谷歌在金融领域的布局，但很明显想要进入金融市场的巨头，并不仅仅只是谷歌一家。
在写接下来这篇文章之前，我得先问大家一个问题：“你认为谷歌和Facebook会进入金融服务吗？”
无论眼下你在互联网金融初创公司，还是传统金融机构，这恐怕都会是一个无法回避的问题。在中国，大家都有了答案，BAT三巨头都相继宣布进入了互联网金融领域。而事实上，GAFA（谷歌、亚马逊、Facebook和苹果）进入到金融服务的野心一直都存在。
几年前GAFA就进行了布局
从战略角度来看，苹果、Facebook、亚马逊和谷歌给金融服务极大的关注，这似乎是非常有道理的。毕竟所有的这些巨头都拥有极其庞大的用户基数（Facebook和谷歌拥有超过10亿的用户，苹果则有8亿的iTunes账户，而亚马逊的客户也达到了2.5亿），但对它们来说，更重要的是要和其他可能有威胁的服务竞争，他们需要时刻保持在我们数字生活的中心。由于金融和货币在我们的生活中起到了至关重要的作用，所以他们的商业计划和金融相交，这原本就是一件很自然的事情。
当然这并不是什么新鲜的事情，事实上GAFA几年前就已经开始侵入到金融领域，最引人注目的举措无疑是Apple Pay，虽然谷歌在2011年就率先推出了Google Wallet。Facebook则在今年早些时候推出了移动支付工具Messenger Payments，Amazon Lending则在2012年就开始为中小企业客户提供贷款服务。
那么最终结果呢？到目前为止，这些巨头推出的服务已经给人们留下了极为深刻的印象，特别当我们考虑到这些公司的巨大体量之时。然而，据统计，Apple Pay的使用率实际上从去年开始就已经开始下降，或者这个数字从来就没有大过。我们也很久没有听到关于Facebook Messenger Payments的消息，而Google Wallet自从2011年推出开始就从没获得过太多关注（尽管三个月前推出的Android Pay看上去似乎会有一个好结果），而亚马逊已经为中小企业提供了数亿美元的融资，这是一个可观的数字，但远远未达到改变行业规则的时候。
因此一开始我提出的那个问题的答案非常简单，谷歌、亚马逊、Facebook和苹果都早已经开始在金融服务领域扩张，从移动支付到中小企业贷款它们几乎无处不在。然而当我们考虑到他们所面对的用户群时，他们目前所取得的成就无疑相当平庸。
GAFA金融的战略布局如何？
很显然，我们可以从这些温和的举措中学到很多有价值的东西。
首先，即使你是谷歌或苹果，你也仍然很难以一己之力创建一个消费者还没有准备好的市场。虽然移动支付已经发展了15年，但美国和欧洲的消费者发现现金和信用卡更容易使用，移动支付的便捷性眼下还不够，这也是为何无论是Apple Pay还是 Android Pay都很难被广泛使用。
尽管巨头展开了大规模的营销活动，并且让产品变得更为简单，但教育市场仍然是一个漫长的过程。然而，我们还要知道的一点的是，不同于互联网金融初创公司只有有限的资源，这些巨头有能力进行在它们的核心战略时进行长期的押注。时机尚未成熟，即使巨头也无可奈何，但他们并不害怕失败。
在我看来，最重要的问题是，金融和互联网金融是他们未来战略中不可分割的组成部分。拿亚马逊来举例，亚马逊是虚拟的线上超市，从供应商那里购买商品卖给消费者，而为了将流程简化到极致，这意味着必须将支付变成其DNA的一部分，并提供金融服务作为自然延伸。所以，这并不是一件令人惊奇的事情，亚马逊今年的贷款已经扩大到额外的8个国家，尽管在最初的几年只贷出了几亿美元，但他们已经聘用了一个PalPay的高管来负责新的支付项目。
谷歌推出Android Pay的理由和苹果一样强烈，但在我看来，谷歌向来在数据货币化方面比较强势，而在处理交易方面则显得很弱。因此，当谷歌申请执照卖保险的时候就显得非常有趣。谷歌推出Google Compare Insurance服务，即比较汽车保险政策，这使得资金以谷歌的方式在流传，即通过收取每次交易获得费用。提供专注的垂直搜索策略，可以使谷歌的互联网金融布局变得更为有趣，这让其在诸如贷款、支付、货币转移市场都能获利。
谷歌的基因，导致不可能将金融服务作为主要目的，但谷歌却是金融公司获得用户的最佳渠道。因此我们毫不奇怪的看到，谷歌成为了互联网金融领域的最大企业投资者。
至于Faceboook，他们今天将金融服务作为战略重点，这并没有震撼到我，因为他们的模式主要是在创造数字化的消费者场景，但这可不那么容易通过支付或贷款金融服务杠杆获得盈利。
因为这些原因，如果让我必须对“谁最有可能成为金融服务的主要玩家”进行排名的话，一定会是下面这样的：
（图注：从左到右，提供靠谱金融服务的可能性越来越大）
亚马逊、苹果、谷歌、PayPal和Intuit在金融创新领域的合作伙伴
所以在一个月前，一个由亚马逊、苹果、谷歌、PayPal和Intuit组成的金融创新联盟并不是巧合，这个联盟将助力金融科技发展创造更友好的法规环境。Intuit集团执行董事Brian Peters表示，“金融服务创新时代的到来让这五家公司走到了一起，他们相信科技的改进将会让这些服务更方便、更经济、更安全。”
这是一个相当非凡的倡议，科技巨头为了金融服务的利益首次走到一起。看看它们的优先级，其实这已经很清楚了，他们是：支付、贷款、开放的API和与传统金融机构的风险/成本分配。
这个联盟的启动只是在一场很普通的发布会上进行了宣布，但这样一个激进而庞大的计划，市场上的宣传却非常少，这显然很令人感到惊讶。
可以这么说，这是一个会对未来全球互联网金融产生至关重要影响的标志性事件，可这几乎就会成为亚马逊、谷歌或苹果的金融寓言。我们可能并没有听到很多关于科技巨头要颠覆现有金融秩序的消息，但这并不意味着他们不会发挥显著作用。由于金融服务具有战略重要性，我们能够期待的将会是一个必然发展而又长期的计划。
（图注：在金融创新领域，中国的互联网巨头相比海外巨头早已走在了前列。）
现在，如果你希望从高科技巨头金融布局中获得一些经验，那么好好看看阿里巴巴和腾讯，然后忘记亚马逊、谷歌或苹果。无论是在线和移动支付、个人贷款、银行理财产品、储蓄产品、社交借贷已以及个性化的金融服务，他们都可能都已经推出或正在启动了，而这也是阿里巴巴的金融部门蚂蚁金服能够获得500亿美元估值的原因所在。
总之，像亚马逊、谷歌和苹果这样的科技巨头将继续将他们的服务扩大到金融领域，并有可能在未来的金融生态系统中发挥着极其重要的作用，正如阿里巴巴在中国已经实现的方式一样。未来那些拥有一个庞大用户群的科技巨头，例如Uber，也许都会直接进入金融领域，提供有利的互补服务。这场属于金融创新的革命，其实才刚刚开始。
本文参考来源：DFM、Payments、Fintechranking。
本文首发于逐鹿网，原文链接：http://www.zhulu.com/article/11338.html。
逐鹿网专注互联网金融创业报道，微信公众号：hizhulu
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
