估值6.6亿欧元，Parrot能与大疆争夺无人机宝座吗？

上个月，法国无人机公司Parrot宣布开启新一轮3亿欧元融资。其中9000万欧元融资将来自Parrot的创始人兼CEO Henri Seydoux，另一个3000万欧元则来自BPI France。自去年十月以来，Parrot的股票价值虽然从最高点的45欧元回落到20欧元，但这家公司新一轮融资仍然高达6.6亿欧元。

多次转型的意外成功

对Parrot来说，无人机其实是该公司历经多次转型之后的偶然成功产品。创始人Henri Seydoux来自法国知名的商界家族。他的祖父Marcel Schlumberger是油田服务巨头斯伦贝谢的联合创始人。创立Parrot之前，Henri Seydoux做过记者，当过软件工程师，在连续创立了两家不算成功的公司后（其中一家还是奢侈品公司），在1994年的时候成立了Parrot。

Henri Seydoux称，公司之所以取名为Parrot（鹦鹉），是因为他最开始希望成立的是一家专注于开发语音识别技术的公司，但是到了后来他发现语音识别最有用的地方其实是在驾驶室内，于是从1999年开始，Parrot转为围绕着驾驶室进行研发，并在当年加入了蓝牙技术联盟（Bluetooth SIG），成为早期推动蓝牙技术开发与普及的科技公司之一。

在随后的几年里，Parrot相继推出了多款由蓝牙技术为主导的车载无线通讯设备，并于2006年在巴黎证券交易所上市。不过，来自这一技术的收入近期开始出现大幅下降。2015年第一季度，Parrot汽车业务营收为3190万欧元（约合3530万美元），较两年前下降了25%。去年，Parrot营收为2.44亿欧元，亏损为260万欧元。这是该公司11年来的首次年度亏损。

而说起Henri Seydoux关注无人机则完全是出于一次偶然。他在巴黎的一所工业设计博物馆见到了法国发明家于1907年设计的Breguet-Richet Gyroplane飞机原型，随后诞生了开发四旋翼直升机的想法。根据他的设想，这样的无人机可以通过手机来遥控，并搭载拍照摄像头，最终成为一款现实增强产品。Parrot希望帮助用户进行虚拟飞行，但最终用户却使用这些无人机去拍摄房屋的照片。很快，Parrot的无人机就开始热卖。现如今，无人机业务已经成为了Parrot的未来，目前Parrot公司900人里面有大约500人都已经转到无人机团队。

全线布局的风险与机遇

拉尔·祖贝利(Bilal Zuberi)是专注投资无人机公司的风投机构Lux Capital的合伙人。他说，“Parrot(使产品多样化的)策略具有使单一产品业务太过单薄的风险，尤其Parrot还在开发耳机之类的产品。它是一个强大的竞争对手，但如果不保持专注，就得面临失去当前领先地位的风险。”

不断进入新的市场意味着Parrot将面临着更多的对手，对于一个只有800余人的公司而言，这是一个不小的挑战。几乎在Parrot进入的每一个领域，它的对手都显得不易对付。无论是在扬声器还是在耳机领域，Parrot不但需要应对来自如Bose一样存在了50年以上的专业品牌的压力，也面临着苹果、索尼的音乐周边产品的竞争。而在无人机领域所面临的挑战则更不用提。

对于这些质疑，Henri Seydoux则表示他们的产品都有一个共同的特点：可以通过智能手机上的相应App进行控制。“从车载设备到四轴飞行器再到耳机，看上去跳跃很大，但这并不意味着Parrot的产品线逻辑混乱，你可以看得到我们一直围绕着一个核心在做事——智能手机。

多线布局确实会由于不专注存在风险，但逐渐成熟的智能手机却可能让这家公司最终成长成智能硬件领域的超级巨头。“当手机拥有更为流畅的连接方式、GPS定位更为精准、运算能力更强的时候，我们看到了更多的新兴市场，”Henri Seydoux说，“我希望开发消费者在别处无法寻找到的产品。”

白热化的竞争格局

Parrot目前的热门产品主要有：100美元的Rolling Spider，一款可拍照的、会爬墙的四轴飞行器；旗舰无人机Bebop，售价500美元，是大疆和3D Robotics同类产品售价的一半；25000美元的畅销无人滑翔机eBee，可用来监控作物生长情况和测绘建筑工地。今年11月18日美国旧金山举行新品发布会上，Parrot还曾推出了飞行速度更快、重量更轻、续航时间超出原产品两倍的新款无人机——Bebop 2。

这家公司眼下正面临一个极其强劲的挑战。中国的无人机创业公司大疆不久前刚刚宣布获得了7500万美元的融资，使得这家公司的估值超过了10亿美元。相关媒体则报道称此次的融资对大疆的估值达80亿美元，我们很难在这个领域看到一个能与大疆竞争的对手。而Parrot和大疆和之间的竞争格局也日趋白热化。

售价约1000美元的Phantom系列无人机使大疆成为世界营收最高的消费类无人机制造商。据知情人士透露，今年大疆的销售额预计将达10亿美元。Parrot并未提供对今年销售额的预测数据，但它过去4个季度的销售额约为1亿美元，仅为上述预测值的十分之一。

极限运动摄像机制造商GoPro则可能是另外一个潜在的竞争对手，这家公司正计划明年发布定价低于1000美元的航拍飞行器。其实GoPro公司的产品一直都与无人机有着密不可分的关系。像许多用户都使用DJI、Parrot等公司的无人机搭配GoPro运动摄像机来使用，进行高空及极限运动视频拍摄。

GoPro更是为许多现有无人机产品推出了可适配的摄像头，而且，全球有许多的GoPro用户早已自行开始利用各种各样的无人机设备拍摄出了令人惊叹的美丽画面。显而易见的是，GoPro进入无人机领域将会对Parrot形成强烈的威胁。

消费类无人机的王者

今年二季度，Parrot无人机的销售收入达到 3.04 亿欧元，占了公司收入的 44%。这些收入里面，75% 是来自零售无人机，而 25% 则来自商业用途的无人机。因为无人机业务，Parrot公司的股价也在2015年半年间涨了2.5倍。

Parrot目前已快速抢占了消费类无人机的低端市场，自2010年以来这家公司已经售出了150多万架配备摄像头的迷你无人机。这些无人机的售价介于100美元和500美元之间，是大疆的一半，主要针对教育、游戏等消费级市场，在百思买、玩具零售商ToysRUs(玩具反斗城)和苹果零售店中均有出售。看上去Parrot更像是一款玩具产品。

不过作为Parrot最大的竞争对手，3D Robotics并不认为Parrot推出的无人机只是玩具。“人们错误地认为，Parrot的无人机产品属于玩具范畴，”3D Robotics CEO克里斯·安德森(Chris Anderson)指出，“人们将调整这种误解，视Parrot为极具实力的无人机公司。”

这家公司并没有像其他科技公司一样，喊着说要“做平台”、“做生态”，取而代之的是，该公司通过收购不同的相关的小公司来丰富自己的产品线。这就是Parrot能在无人机市场竞争已呈白热化的环境下脱颖而出的关键所在——以独特的方式切入市场。

现如今，Parrot、中国的大疆以及美国加州的3D Robotics 在消费类无人机领域形成了三足鼎立的格局。Parrot的特点一定程度上则相当明显，诚然无人机的未来会充满前景，但眼下更多的还是偏向游戏娱乐，而这正是Parrot所擅长的。而与大疆这些公司的产品相比，Parrot不论是价格还是产品理念似乎都更“亲民”一些，它更愿意让无人机成为我们生活中的一个乐趣所在。

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