中国的千禧一代已经成为全世界最具有电商消费能力的群体。市场调研机构eMarketer最新发布的《中国的千禧一代：了解80后和90后》报告显示，中国的千禧一代超过4亿人，占中国总人口的近三分之一，而这一数字更是超过了美国和西欧劳动力人口之和。
他们的购买力不仅是中国经济增长的主要动力，也是全球经济稳定的重要支撑。高盛集团2015年9月发布的一份报告称，中国的千禧一代将在未来10年实现收入增长3万亿美元。如果按美国过去10年3.7％的年复合增长率（CAGR）计算，这一数字将超过未来十年美国个人消费总额5万亿美元的一半。
2016年，据eMarketer估计，中国的在线消费人数将达4.35亿人，占所有互联网用户的百分比（即在线消费渗透率）将达到65.5％。其中，超过三分之一的用户年龄介于25和34岁，约20％的用户年龄在18至24岁，而这两个群体的总人数占中国在线消费者的一半以上。eMarketer预计， 25至34岁年龄段的用户从现在至少到2020年都将继续成为中国在线消费的主力军。
2016年7月，RTG咨询集团在上海、北京和成都对4000名年龄15至32岁的千禧一代消费者进行了问卷调查，其中2000名消费者是出生于80年代到90年代中期的Y一代，另外2000名参与调查的消费者则是出生于90年代中期到21世纪初的Z世代。
这些参与问卷调查的人被问到哪些品牌与他们密切相关，不仅调查整体占比，还调查两类群体的占比情况，而且。结果显示，小米是年轻的Z世代最喜欢的品牌，而苹果则更受年长的Y一代欢迎。另外，年轻一代的消费者Z世代更喜欢消费在服装品牌上，比如Adidas、Nike、Uniqlo、Zara和Converse，而年长一代Y一代则更青睐科技和电子商务品牌，比如WeChat、Alipay和淘宝等。
OMD China在其2016年10月发布的《千禧一代的消费节奏》报告中建议，营销人员应该把90后消费者的消费冲动理解为“自恋的魔鬼”，并且把更多的注意力放在他们想要改变世界的愿望上，不管是减少对环境的破坏，向慈善机构捐款，还是支持职业道德较高的品牌。
OMD的研究还指出，年轻的千禧一代不愿意只是简单地跟随主流。
护肤品牌Olay和SK-II就是找准他们的这一特点成功地打入了年轻人的市场。Olay的品牌概念成功地打造了一个年轻女子不被社会所传达的“洗洗睡吧”的消极信息影响，依然积极地面对生活。而SK-II的广告重点则放在了父母对他们儿女的婚姻期望上。它鼓励社会所谓的“剩女”，不要因为社会压力而被迫成为相亲大军中的一员，而是要顶住压力，作为一个独立的个体向他们的父母传达积极的信息。
2016年5月OMD《中国未来》的报告中显示，年轻的千禧一代正在推动中国的电子商务消费，18至25岁的消费者占到了电子商务消费总支出的近五分之二（见上图），而26至35岁的消费者中只占到了三分之一。
中国互联网数据中心（DCCI）2016年上半年对中国的2000多个移动消费者调查结果显示， 90后移动端商务应用的渗透率（94.1％，见上图）要高于整体人口渗透率的比例 （91.9％）。 另外，只有5.9％的90后群体从未使用过移动商务应用。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
